В пятницу Kering потерял около 3 миллиардов долларов в пятницу после того, как группа выбрала внутренний талант Demna, чтобы оживить свой лейбл Gucci, а не нанять одно из крупных названий моды в качестве главного дизайнера.
Акции Kering упали до 13% в Париже и опубликовали свой худший день почти через год после назначения дизайнера Balenciaga Demna. Акции Kering закрыли 11%.
Несмотря на то, что многие аналитики сказали, что 43-летний Демна, который родился в Грузии и известен под одним именем, широко восхвалял за его вдохновленный Streetstyle Mase, вдохновленный на улицу, вдохновленный на улицу, вдохновляемый на улицу, и привлекает внимание.
Мир моды с нетерпением ожидал новостей о новом руководителе дизайна в Gucci, который генерирует почти половину продаж Kering Group и две трети операционной прибыли, после того, как бренд уволил Sabato de Sarno в феврале, поскольку продажи своих сумочек, лоферы и платьев продолжали скользить.
«Это собственное решение, возможно, было принято в отсутствие лучших вариантов, но также является смелым шагом, учитывая успех балансиаги. Время покажет », — сказала Ариан Хаяте, менеджер европейского фонда акций инвестиционного банка Эдмонда де Ротшильда.
Kering не сразу ответил на запрос Reuters о комментарии.
«Некоторые инвесторы задаются вопросом:« Кто водит автобус? », — сказала аналитик Бернштейна Лука Солка, сославшись на ряд плохих новостей в группе, включая дорогие бренды и приобретения недвижимости, несколько предупреждений о прибыли, а теперь и потрясения вокруг руководителя дизайна Гуччи.
Аналитики Barclays заявили, что выбирая Demna, а не известного внешнего кандидата, такого как Хеди Слиман, Мария Грация Чиури или Пир Паоло Пиччиоли-три из самых цитируемых имени моды для работы-появились в качестве попытки сделать этикетку снова глобальным сеттером тенденций.
Продолжительное снижение продаж
Продолжительное снижение продаж Gucci, в том числе 24% выручка только в четвертом квартале 2024 года, значительно уступило Kering, при этом группы групп снизились примерно на 40% в годовом исчислении, в то время как индекс в европейском секторе снизился почти на 6% за тот же период.
Группа также недавно потеряла Маттиу Блази, его звездного дизайнера в Bottega Veneta, который ушел, чтобы возглавить Шанель.
Уворот де Сарно был первым крупным решением под руководством нового исполнительного директора Гуччи Стефано Кантино, который принял руль в январе.
Перемещение де Сарно к минималистским и более вечным стилям не удалось набрать тягу с покупателями.
Руководители Kering заявили, что в прошлом месяце De Sarno помог вековому лейблу сместить свое внимание к более классической элегантности, оставив чистый лист для своего преемника.
Теперь Демне необходимо переопределить художественное направление Гуччи и оживить покупателей и торговых покупателей в Европе, Соединенных Штатах и Китае, что стало борьбой за лейбл с момента ухода Алессандро Мишель в 2022 году.
В Китае, где Gucci сильно подвергается воздействию и в значительной степени страдает от недавнего замедления потребительских расходов, назначение Демны было встречено со смешанной реакцией.
«Назначение привело к значительному вниманию средств массовой информации и цифровому гудению в Китае, но ранние показатели предполагают расхождение между волнением и скептицизмом»,-сказал Алексис Бонхамм, генеральный директор китайской консультации по роскошным консультациям Trinity Asia.
«Demna, ориентированная на шумиху, пьеса, ориентированную на уличную одежду, сделала Balenciaga сенсацией в Китае, но более широкая аудитория Гуччи и более глубокое наследие требуют более утонченного подхода»,-добавил он.
В главном магазине Гуччи в Милане покупатель Елена Кукки была озадачена. «Я не понимаю, почему они внесли это изменение, и вложили этого нового дизайнера, кто мне кажется немного наверх».
Тот факт, что Демна собирается захватить руль только в июле, также поднял вопросы.
«Неясно, будет ли его отпечаток на бренде уже очевиден на сентябрьском шоу Gucci в Милане. Или нам придется подождать до 2026 года », — сказал аналитики Джеффриса.
Назначение Демны было последним перестановкой на вершине роскошной моды и пришло через день после Донателла Версаче ушел в отставку Как главный дизайнер Versace, с Дарио Витале. Замедление отрасли также вызвало изменения дизайнеров в других домах, включая Maison Margiela, Valentino и Fendi, принадлежащий LVMH и Celine.
Демна выросла в Грузии советской эпохи и изучала экономику, прежде чем мигрировать в Германию, а затем в Бельгию, где он стал дизайнером. Он издевался над современной потребительской культурой, создав сумку Balenciaga, которая напоминала одну из IKEA, но продан за 2000 евро (2180,20 долл. США). Он также высказал поддержку Украине в своей войне против России.
«Я прочитал новости», — цитирует Демна, рассказывающий «Нью -Йорк» в портрете 2023 года. «Я не могу отключиться от реальности».
В Баленсиаге Демна также вызвала серьезную реакцию в 2022 году по поводу рекламных кампаний с участием детей, что, по его словам, было «неправильным художественным выбором». Керинг держал его в роли, где он тщательно управлял разоблачением бренда и увеличил продажи.
