Allbirds назначает ветерана Salomon вице-президентом по дизайну

Краткое описание погружения:

• Пополнение команды разработчиков продукта, Allbirds назначил Джейсона Израэля на должность вице-президента по дизайнувступает в силу с 1 июня, согласно пресс-релизу компании.
• Ранее Израиль был глобальным креативным директором бренда спортивных товаров Salomon и имеет почти двадцатилетний опыт дизайна в таких брендах, как The North Face и K2 Sports. В своей новой роли Израиль будет помогать в повышении культуры дизайна, поскольку Allbirds стремится оживить свой ассортимент продукции.
• Израиль подчиняется главному дизайнеру бренда Адриану Найману, который присоединился к компании в декабре. Израиль присоединяется к команде дизайнеров, в которую также входит новый руководитель по цвету и материалам Эйлса Кордон-Мишель, которая присоединилась к компании с опытом работы в The North Face и Burberry.

Обзор погружения:

Присоединение Израиля к руководящей команде произошло в тот момент, когда Allbirds пытается вдохнуть новую жизнь в свой бренд.

«Мы очень рады, что Джейсон присоединился к нашей команде дизайнеров в это переломное время для Allbirds, когда продукт и повествование имеют первостепенное значение для нашего возвращения к росту», — сказал в своем заявлении генеральный директор Джо Верначио. «Он уже привносит страсть к прекрасному и инновационному дизайну в бизнес. Мы с нетерпением ждем возможности воспользоваться его опытом, поскольку мы сосредоточимся на нашей новой продуктовой стратегии, которая строится на основных продуктовых франшизах Allbirds».

Возрождение портфолио повседневной обуви Allbirds, включая обновление самых продаваемых моделей, является одним из нескольких направлений, поскольку компания стремится переломить свои финансовые перспективы. Бренд представил новые кроссовки Tree Runner Go в апреле. Это последовало за запуском Wool Runner 2 прошлой осенью, которые, по словам компании, стали самым успешным продуктом бренда за последний год.

Allbirds выходит из первого квартала, где его выручка упала на 28%, и он закрыл три своих розничных магазина в рамках плана по закрытию 10-15 в этом году. Это следует за мрачным финансовым 2023 годом, когда выручка упала почти на 15%. Усугубило проблемы бренда предупреждение о делистинге в апреле от Nasdaq после того, как акции компании торговались по цене ниже $1 в течение 30 последовательных дней. У компании есть время до 30 сентября, чтобы восстановить соответствие.

Верначио, который присоединился к компании в качестве главного операционного директора в 2021 году, занял пост генерального директора в марте, сменив соучредителя Джоуи Цвиллингера, который остался в совете директоров и в качестве специального советника. Соучредитель компании Тим Браун в прошлом году оставил свою должность соучредителя и теперь является главным инновационным директором бренда.

Поскольку доходы в прошлом году резко упали, в марте 2023 года Allbirds объявила о плане трансформации, который, как она надеялась, поможет изменить бизнес. Главный финансовый директор компании ушел, были проведены сокращения и открытие новых магазинов было сокращено в попытке повысить чистую прибыль в том году.