Турецкий производитель Баттербол обновляет свое портфолио упаковки новым дизайном, ориентированным на современных потребителей.
Через шесть лет после предыдущего редизайна в 2018 году бренд сосредоточился на создании смелого и современного образа, приспосабливаясь к предпочтениям сегодняшних потребителей и сохраняя единообразие во всей линейке продуктов.
«Наше исследование показало, что упаковка стимулирует покупку больше, чем другие формы маркетинга», — говорит Ребекка Уэлч, директор по розничной торговле и управлению международными брендами компании Butterball. «Мы знаем, что более 70% решений о покупке принимаются в магазине, и до трети этих решений о продукте основано на упаковке и первых впечатлениях. Мы также знаем, что 66% потребителей говорят, что попробовали новый продукт из-за упаковки. Наш дизайн создает целостный образ главного бренда, который выделяется на полках. Когда покупатели увидят нашу продукцию, они сразу поймут, что это Butterball».
Обращение к потребителям с корректировкой дизайна
Команда Butterball Insights возглавила процесс исследования нового дизайна, интегрируя опыт клиентов, сотрудничая с дизайнерской фирмой из Цинциннати. COHO Креатив разработка дизайна и консалтинговые исследования ПРС IN VIVO для сбора отзывов потребителей.
Используя как качественные, так и количественные данные, компания проверила читабельность, цвет, внешнюю привлекательность, иллюстрации и фотографии продуктов, а также задала вопросы о восприятии и намерении совершить покупку.
Получившийся в результате новый дизайн упаковки имеет смелую синюю цветовую гамму, контрастирующую с желтым логотипом Butterball. Он включает в себя фотографии продуктов, окаймленные нарисованными от руки иллюстрациями с такими фразами, как «You Got This!» смешанный.
«Нашим самым приятным сюрпризом стало то, что участники исследования предположили, что уникальный художественный внешний вид понравится молодым потребителям и семьям с детьми — сегменту рынка, в привлечении которого мы очень заинтересованы», — говорит Уэлч.
В 2023 году Butterball скорректировала дизайн своего логотипа, чтобы обеспечить согласованность бренда между цифровым и физическим пространством. Он перешел на плоский дизайн и удалил «брови», которые раньше были в двух углах логотипа.
Бренд также немного изменил цветовую гамму для новой упаковки, но в результате потребительского тестирования обнаружил, что не может внести серьезных изменений, если хочет оставаться узнаваемым для потребителей.
«Новый дизайн действительно подчеркивает синий цвет упаковки, характерный для бренда Butterball», — говорит Уэлч.
Использование современных предпочтений и включение интеллектуальных функций
Исследование Butterball показало, что сегодняшние потребители хотят большей наглядности продуктов, легко читаемых этикеток и лучшего восприятия бренда.
«Мы добились этих требований, обеспечив на 10% большую видимость нашего фарша, обновив наши этикетки и заявления, а также добавив QR-код для повышения вовлеченности в проходах. Потребители могут сканировать, чтобы увидеть рецепты, информацию о пищевой ценности, инструкции по хранению и дополнительные разновидности продуктов», — говорит Уэлч.
Впервые для Butterball QR-коды позволяют новой упаковке соответствовать текущему маркетингу бренда. Коды являются динамичными, поэтому бренд может «мгновенно изменить путь пользователя, чтобы создать другой опыт бренда, основанный на сезонности, активных маркетинговых кампаниях и многом другом», — говорит Уэлч.
Бренд надеется, что новые QR-коды помогут оценить, может ли такая технология быть полезным инструментом, проверив, как часто люди сканируют ее, чтобы узнать больше о продукте, который они покупают. Коды не будут собирать информацию о потребителях или отслеживать запасы.
Одним из утверждений, которые Баттербол смог добавить благодаря этому редизайну, было то, что Американский гуманный Сертифицированная эмблема.
Эмблема сообщает потребителям, что фермы Баттербола, производители-контрактники и транспортные партнеры ежегодно проверяются третьей стороной по более чем 100 научным показателям для обеспечения ухода за животными и их благополучия.
«Мы с гордостью сообщаем, что Butterball была первой и в настоящее время единственной компанией по производству индейки, которая добровольно приняла участие в американской программе сертификации Humane, которая превышает государственные требования», — говорит Уэлч.
Выпускаем новую упаковку
Недавно обновленный портфель упаковки начал свое внедрение в августе, начиная с замороженного бургера с индейкой Butterball.
За гамбургерами из замороженной индейки последуют упакованные продукты, такие как бекон из индейки и полностью приготовленная колбаса для завтрака, а затем и свежие сырые продукты, такие как фарш из индейки.
Сезонные продукты, такие как свежая и замороженная целая индейка, дебютируют в новой упаковке осенью/зимой 2025 года.
