Когда речь заходит о спонсорстве известных брендов, Coca-Cola и Олимпиада идут рука об руку, как и новые банки, которые культовый бренд безалкогольных напитков выпустил в честь летних Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года в Париже.
С двумя банками, поставленными вместе, чтобы создать образ двух рук, сцепленных в объятии, новый дизайн символизирует надежду и инклюзивность. Это еще один пример того, как Coke попадает в точку с брендингом и активациями – и может быть знаком того, что произойдет на улицах Парижа этим летом.
Новый дизайн банки для Олимпийских игр в Париже, представленный Coca-Cola на этой неделе, является последним примером от компании, которая уже давно является поборником единства и сплоченности в своих посланиях бренда, имея хорошо документированную цель «обновить мир и изменить мир».
Эта кампания идеально соответствует бренду. В конце концов, кажется, что каждые четыре года, когда приближаются летние Олимпийские игры, наступает своего рода пауза, когда мир склонен откладывать в сторону ключевые разногласия и трудности и наблюдать, затаив дыхание, в надежде стать свидетелем чего-то чудесного.
Нет сомнений, что у всех нас есть эти моменты, хранящиеся в нашем банке памяти. И было ли это травма Керри Страг обеспечивает золото для Великолепной семерки в 1996 году или отец Дерека Редмонда поддерживая его Пересекая финишную черту в 1992 году, мы надеемся стать свидетелями величия в той или иной форме.
В руках потребителя
Coca-Cola, 1971 — «Hilltop» | «Я хотел бы купить миру колу» — YouTube
Coca-Cola понимает, как в такие моменты можно найти магию. Фактически, давняя поддержка Олимпиады брендом теперь стала чем-то, чего с нетерпением ждут как маркетологи, так и потребители.
Ежедневные новости дизайна, обзоры, инструкции и многое другое, отобранное редакторами.
Для этой Олимпиады, которая прошла в один из самых поляризованных периодов последних лет, Coca-Cola вышла за рамки размещения на упаковке олимпийских колец. Банки «Hug» были разработаны для расширения кампании, передавая сообщение непосредственно в руки потребителей (каламбур), и я думаю, что мы увидим больше расширений во время самих Игр.
Я уверен, что я не единственный, кто с нетерпением ждет возможности увидеть, как Coca-Cola намерена распространить эту кампанию на улицы Парижа во время Олимпийских игр этого года — как для зрителей, так и для спортсменов.
Будут ли «обнимашки»? Обмены униформой? Яркие моменты, когда олимпийцы из разных стран собираются вместе, чтобы отпраздновать достижения друг друга? Так же, как Сапожник и Лазор Я думаю, что Coca-Cola делает ставку на большее количество таких моментов, чтобы усилить волшебство, происходящее на каждых Олимпийских играх.
Сила моментов
(Изображение предоставлено: Coca-Cola)
Я думаю, мы можем ожидать этих усилий и даже больше от бренда, поскольку Coke лучше, чем кто-либо другой, знает силу моментов. Бренд хорошо практиковался в принятии небольших обязательств и индивидуальных взаимодействий и использовании их в своем маркетинге для повышения аффинитета бренда.
Несмотря на то, что олимпийская сцена огромна, другие бренды могут поучиться у стратегии Coca-Cola. Они создают относительно небольшие моменты счастья, например, сюрприз и восторг на улице, а затем усиливают их в социальном пространстве, чтобы повысить осведомленность.
Например, я лично не видел автомат по продаже счастья в 2010 году – в конце концов, он был установлен только на один кампус колледжа в Нью-Йорке, но воздействие этого видео настолько памятно, что мы все еще вспоминаем его сегодня, 14 лет спустя, как прекрасный пример момента удивления и восторга, превращенного в маркетинговую кампанию.
Будет интересно посмотреть, что сделает Coke с этой кампанией во время Олимпиады, просто потому, что в прошлом она была права. Есть груз ожиданий, и теперь у бренда есть еще одна возможность показать, насколько хорошо он может его выдержать. Пальцы — и обнимающие руки — скрещены.
Дополнительную информацию о Coca-Cola см. на нашем сайте История логотипа Coca-Cola и это Оптическая иллюзия Кока-Колы.
