Существует значительная часть индустрии дизайна, о которой никогда не упоминают: те, кто выполняет тяжелую работу, находясь в безвестности своих спален, запасных комнат и импровизированных офисов.
Вы увидите их работу в каждом малом бизнесе на планете, и медленно и доступно, без похвалы, они стучат по клавишам, чтобы заплатить арендную плату. Я их хорошо знаю, так как продаю им шрифты по дешевке, чтобы удовлетворить их микробюджеты.
Это не реклама моего литейного завода, Тропический типвы понимаете. Достаточно отметить, что 95% представителей индустрии дизайна никогда не ступали в городские офисы в индустриальном стиле со стоячими столами, занятиями йогой или холодильниками с прозрачными дверцами и новейшим чайным грибом.
Эти дизайнеры-рабочие, которые делают больше с меньшими затратами, питают к моему сердцу слабость не только потому, что они оплачивают мои счета. Именно разрыв, который я чувствую с теми частями нашей отрасли, которые используют такой жаргон, как «стратегическое использование синергии», делает реалистичность и необработанность дизайнера из рабочего класса привлекательными для меня. Но это нечто большее. Это не просто отдел дизайна, штампующий плакаты, флаеры и бесконечные изменения логотипов. Они, по сути, являются законодателями моды в нашей отрасли.
Видите ли, в то время, когда идентичность крупных брендов стала настолько пресной и очищенной, что слово «гротеск» снова стало ругательным, именно бесстрашные фрилансеры имеют свободу пробовать что-то острое, причудливое или авангардное.
Например, со времен Карсона никто с солидной репутацией не предлагал типографику, скажем, состоящую, скажем, из семи разных шрифтов в одном слове, компании с генеральным директором, финансовым директором и всеми другими аббревиатурами, значения которых я не знаю. Но теперь они это делают, потому что это стало нормой, когда маленькие ребята стали странными, потому что могли. Ведь им нужно было выделиться. В моем соседнем штате Виктория даже есть словесный знак с несколькими шрифтами, включая букву «i» со смещенным по центру заголовком!
Это прогресс – по крайней мере, на мой взгляд. В моде тенденции распространяются с подиумов на среднестатистического Джо, но я заметил, да и некоторые из вас, возможно, заметили, что обратное вполне применимо к миру графического дизайна.
Это не просто отдел дизайна, штампующий плакаты, флаеры и бесконечные изменения логотипов. Они, по сути, являются законодателями моды в нашей отрасли.
У меня нет никаких проблем со всеми крупными игроками, работающими на больших должностях в Нью-Йорке, Лондоне, Париже или где-либо еще. Они находятся на вершине не просто так и заслуживают похвал и наград, которые получают (за исключением тех, за которые они платят, что является своего рода мошенничеством). А как насчет наших трудолюбивых героев? Те, у кого ребенок свисает с ноги под столом, нуждающийся клиент в ухе и кошка, медленно, но верно царапающая когтями их ротанговый стул?
И вообще, какую награду они получат? Несколько жалких лайков в Instagram, и, возможно, если им повезет, несколько сотен долларов поступят на их банковский счет с опозданием на шесть месяцев. Что ж, я предлагаю награду: официальную ежегодную награду за выдающиеся достижения в участии. Престижный, но инклюзивный приз будет вручен каждому, кто заплатит за аренду вместе с дизайном. Оно будет иметь форму группового объятия, и каждый сможет, наконец, провозгласить на своем веб-сайте «отмеченную наградами дизайн-студию».
Эта многословная болтовня на самом деле означает, что если это звучит так, будто вы работаете в одиночку, значит, вы не одиноки. Я был там, я делал это, и мне чертовски одиноко. Может возникнуть ощущение, что вы находитесь в отрасли, частью которой не являетесь — подглядываете за последней конференцией по дизайну, которую вы не можете себе позволить (серьезно, кто за это платит?). Но, чтобы вы знали, вы большинство, законодатели моды, самые крутые.
Потому что вы творите для людей – не для мегакорпорации, которая думает, что ребрендинг может привести к небольшому увеличению цены акций, а для местной группы, чья хорошо продуманная продукция – единственное, что приносит деньги, или для мамы и… поп-ресторан, которому нужен свой бренд, чтобы петь, чтобы иметь хоть какой-то шанс конкурировать с франшизой, которая переехала по соседству. И хотя это, возможно, единственная награда, которую вы получите, она так же достойна, как и все остальные. Вы это заслужили!
