Вы, наверное, уже видели новый логотип Jaguar, а также спорную концепцию дизайна Jaguar Type 00 EV. Большая часть общественности, кажется, почти лично обиделась на обоих (независимо от того, находятся они на целевом рынке или нет). Поэтому, возможно, неудивительно, что попытка дизайнера «исправить» логотип стала вирусной.
Фактически, видео Аллана Питерса в TikTok набрало больше просмотров и лайков, чем большая часть собственного контента Jaguar в социальных сетях после его ребрендинга. Но лучший ли это дизайн? Подводя итоги, давайте еще раз взглянем на новый логотип Jaguar.
(Изображение предоставлено: Jaguar)
В новом логотипе Jaguar можно много критиковать. Широкий кернинг, случайная заглавная буква «G» посередине строчных букв.
Вряд ли это что-то уникальное для Jaguar, но с таким историческим автомобильным брендом люди, похоже, ожидают, что логотип должен быть… историческим. То есть, они должны сохранить дань своему наследию, даже если стремятся выглядеть более современно (см. наш обзор лучших редизайнов автомобильных логотипов, чтобы увидеть примеры автомобильных марок, которые достигли такого баланса).
Итак, давайте посмотрим на вирусный редизайн логотипа Jaguar Питера на TikTok:
Питерс, руководитель компании Peters Design Company, высказывает ту же самую критику в отношении нового логотипа Jaguar, которую мы слышали от многих. Для своего редизайна он обращается к единственному символу, который остался из прошлого Jaguar, — к самой большой южноамериканской кошке.
Он переделывает обновленный дизайн кота из официального логотипа, чтобы «исправить геометрию», а также предлагает новый логотип с типографикой, который, по его мнению, соответствует цели Jaguar — передать дальновидное видение и сосредоточиться на электромобилях, сохраняя при этом ценность бренда. И, конечно же, он отказывается от нового розового бренда Miami и цветов бренда London Blue, чтобы вернуться к классическому британскому гоночному зеленому цвету.
Мы подбираем лучшие предложения по комплектам для творчества и даем наши экспертные рекомендации, чтобы сэкономить ваше время в эту Черную пятницу. Обновите свою установку за меньшие деньги с помощью Creative Bloq.
Учитывая бурную реакцию на ребрендинг Jaguar, неудивительно, что «исправление» Питера вызвало фурор в TikTok. Видео набрало около 128 тысяч лайков. Для сравнения, собственное видео Jaguar в TikTok о презентации Type 00 получило всего 741 лайк. Самый популярный пост в Instagram о запуске получил 87 тысяч.
«В 1000 раз лучше», — прокомментировал видео один человек. Но так ли это на самом деле? Я не уверен, что возвращение к зеленым гонкам является дальновидным шагом или что оно соответствует переходу на электромобили или конкретно дизайну Type 00.
Что касается логотипа, версия Петерса вызывает у меня атмосферу Теслы или Шкоды. Это может иметь смысл, учитывая, что огромные пропорции низкополигонального стиля Type 00 создают впечатление, будто он был вдохновлен Cybertruck, но это не дает той оригинальности, к которой стремится Jaguar с его смелым новым внешним видом.
Да, новый логотип Jaguar и его автомобили сильно отличаются от прошлого, но чтобы оставаться актуальным, бренду необходимо было радикально измениться, а не потворствовать ностальгии. И не удивляйтесь, если новый внешний вид в конечном итоге определит тенденции дизайна логотипов на 2025 год.
