27 февраля 2025 года
Гранд -Рапидс, Мичиган. —
Благодаря амбициозным планам построить новое крыло и коллекцию, зарабатывающие упоминания в «Нью -Йорк Таймс», Музей искусств Маскегона был готов к светлому будущему в 2024 году.
Кристина Бротон
В то же время директор по маркетингу MMA Кристина Бротон увидела, как бренд обновляется как ключевую часть следующего шага музея.
ММА открылась в 1912 году, быстро собрав впечатляющую коллекцию, которая принесла ей прозвище «Скрытая жемчужина Маскегона». В то время как его пространства и программы развивались за эти годы, бренд музея оставался в значительной степени нетронутым с 1980 года.
Бротон присоединился к ММА в 2021 году, вскоре после того, как поступил в программу магистра искусств в области дизайна в колледже искусств и дизайна в Университете штата Феррис. Ее прибытие также совпало с началом проекта расширения музея в размере 15,4 млн. Долл. США, посвященного национальным новостям.
«С объявлением об расширении, которое принесло нам более широкое признание и открытие новых отношений с крупными художественными музеями, это было идеальное время, чтобы поднять бренд на более высокий уровень», — сказал Броутон.
Это означало гораздо больше, чем обновление логотипа MMA и цветовой схемы.
«Нам нужно было больше последовательности в визуальных эффектах, тоне и обменах сообщениях», — сказала она. «Речь идет не только о том, как выглядит бренд, но и то, как она формирует восприятие и репутацию».
Бротон продолжила бы получить степень магистра в KCAD в 2023 году. Она приписывает свой опыт в программе «Магистр искусств в области дизайна» за свою способность сформулировать ценность того, что она предлагала руководителям ММА и совету директоров музея.
«Лидерские навыки, которые я узнал в KCAD, подготовили меня к стратегическому ориентированию на эти разговоры», — сказала она.
С одобрением совета директоров Бротон немедленно приступил к действию, наметив все изменения, которые должны быть внесены.
«Я возглавил обвинение в том, чтобы обучать окружающих меня людей о том, что влечет за собой обновление бренда, сказав им, что мы не делаем это в спешке, потому что мы можем пропустить отметку», — сказала она.
Используя основанный на фактических данных подход, который она изучила в KCAD, она начала с поиска вклада сообщества. Обследования и фокус -группы помогли определить, что сообщество хотело бы от музея и как они надеялись, что это может улучшить будущее города.
С этой обратной связью она начала планировать, заручившись помощи дизайнера Kara Gerard из Willyroo Designs, чтобы помочь создать бренд и дополнительные кредитные проекты, отмеченное наградами креативное агентство Grand Rapids, возглавляемое коллегой KCAD Rob Jackson, чтобы справиться с веб-сайтом.
Между тем, Бротон выступал в качестве креативного директора, сохраняя общение между дизайнерами и персоналом музея, обеспечивая, чтобы все произведения сплоченно сочетались друг с другом.
Новый логотип MMA был вдохновлен архитектурой музея.
«Если вы посмотрите на воздушный вид нашего здания с новым крылом, буквы на самом деле вписываются в эту форму», — сказал Бротон. «Первоначально Кара искала буквы M и на протяжении всего здания, и в процессе она нашла все эти действительно уникальные формы в стенах, коридорах и дверях. Они буквально формы нашего музея, поэтому мы сделали их частью бренда, используя определенные для представления образования, других для нашей постоянной коллекции искусств и других для членства ».
Новая цветовая палитра музея в основном черно -белая, которая может быть в сочетании с любым другим цветом, когда музей продвигает определенное произведение искусства. Эта классическая комбинация поддерживается пятицветной палитрой с использованием оттенков из знаковых произведений, такого кораллового розового цвета, заимствованного из картины платья в постоянной коллекции музея.
Одной из главных целей обновления было внести больше энергии в бренд, привлекая посетителей ниже средней демографии 65-летних. Бротон и ее команда также работали, чтобы MMA казалось более доступным.
«Художественные музеи можно рассматривать как эксклюзивные, и это не то, кем мы являемся», — сказала она. «Это место обучения, выражения и творчества, поэтому мы хотели, чтобы он чувствовал себя дружелюбным, доступным и гостеприимным».
Когда дело дошло до того, чтобы продлить бренд до здания, Бротон черпал вдохновение из программы обучения KCAD за рубежом в Лондон. Хотя класс был в основном сосредоточен на архитектуре, он помог ей понять, как бренд может повлиять на опыт посетителей в общественных местах.
«Я посмотрела на то, как были разработаны эти места, и принес много этого с точки зрения вывесок, доступности и устойчивости», — сказала она. «Эта поездка определенно сообщила многим нашему ребрендину и о том, как она влияет на места в музее».
Новый бренд, запущенный в октябре 2024 года, и новое крыло ММА, известное как павильон Беннетт-Шмидт, открылось для публики в феврале этого года. И если Бротону есть что сказать об этом, музейный импульс замедлится в ближайшее время.
«Ребрендол был лишь одним из строительных блоков к более крупной цели — сделать Музей искусств Маскегона местом назначения и ключевым игроком в привлечении национальной аудитории в город, — сказала она, — мы хотим видеть наши амбициозные выставки и коллекции, отмечаемые на национальной сцене, в то же время позиционируя ММА как экономического водителя для нашего местного сообщества».
