ЭКСКЛЮЗИВ: Рэдли Лондон набирает обороты с новым директором по дизайну Фернандо Сориано Иглесиасом

Лента новостей

ЛОНДОН — Radley London переходит на роскошную продукцию с назначением своего первого директора по дизайну Фернандо Сориано Иглесиаса, чье резюме включает в себя должности в сфере аксессуаров в Loewe, Calvin Klein и Carolina Herrera.

На протяжении большей части своей 26-летней деятельности компания Radley была известна своими практичными и доступными по цене сумками и кошельками с характерным логотипом собаки Скотти. Они были окрашены в радугу насыщенных цветов и привлекли лояльного покупателя из Средней Англии.

С назначением Сориано Иглесиаса Рэдли выходит на более богатую и изысканную территорию, с более широким предложением и ориентируясь на более молодую и разнообразную клиентуру.

«Мы повсюду искали дизайнера, который мог бы взять нас с собой в это путешествие, и нашли Фернандо, у которого есть опыт работы как в сфере роскоши, так и в модной индустрии», — сказала Джеки Хэй, директор по продукту, во время интервью в выставочном зале Рэдли недалеко от Оксфорда. Цирк.

«У нас всегда была красивая кожа, но теперь она стала еще красивее, а коллекция объединяет дизайн и ремесло новым и ярким способом», — сказал Хэй, добавив, что первая полная коллекция Сориано Иглесиаса начнет продаваться оптом. покупателей на этой неделе и появятся в магазинах в августе.

«Раньше всегда было качество, всегда была кожа, но мы не особо вдавались в стиль и мастерство. Теперь мы действительно там», — добавила она.

Компания провела обширное исследование, внимательно изучив конкурентов на рынке, а также образ жизни и желания разных возрастных групп. Выяснилось, что поколение Z предпочитает сумку или небольшую сумку с ремешком, подходящим под руку, и желательно без молнии. Миллениалы, напротив, предпочитают модели через плечо.

Образ из рекламной кампании Radley весной 2025 года.

Модели унисекс также популярны среди молодых клиентов, как и варианты «сумка в сумке», например, сумки, в которые можно положить ноутбук, небольшую сумку или сумку и, возможно, даже смену обуви.

Кроме того, есть традиционный покупатель, который покупает Radley с момента его запуска в универмагах John Lewis в Великобритании. Этим клиентам нравятся цвета — оливковый, бордовый и фиолетовый, практичные карманы и заметный логотип Scottie.

Хотя их вкусы могут различаться, все сходятся в цене, и Рэдли полон решимости держать их под контролем.

Компания, основанная в 1998 году Лоуэллом Хардером, австралийским архитектором и дизайнером из Лондона, десятилетиями работала с одними и теми же фабриками в Индии и всегда старалась предложить соотношение цены и качества и честный продукт.

Хэй сказал, что компания тесно сотрудничает с фабриками и поставщиками по вопросам цен, а также устойчивости, используя кожу исключительно кожевенных заводов Gold Standard и сводя отходы к минимуму. Обрезки ткани и кожи используются для изготовления небольших аксессуаров, украшений или вставок на сумках.

Хэй сказал, что цель состоит в том, чтобы удерживать розничные цены ниже 300 фунтов, что ставит Рэдли в быстрорастущий сегмент рынка аксессуаров. В условиях стремительного роста цен на предметы роскоши Radley и другие европейские бренды стремятся привлечь клиентов, которые жаждут стиля и не одержимы логотипами.

По данным торговой платформы Lyst, спрос на бренды этой категории, включая Manu Atelier и DeMellier London, растет. В Лондоне популярны сумки Marc Jacobs Mini Sack и Tote, а также другие американские бренды Staud и Bode, которые продаются на Net-a-porter.

ЭКСКЛЮЗИВ: Рэдли Лондон набирает обороты с новым директором по дизайну Фернандо Сориано Иглесиасом

Фернандо Сориано Иглесиас в автосалоне Radley London.

Сориано Иглесиас, работавший на Стюарта Веверса в Loewe, внес ряд изменений в стиль Рэдли. Его сумки мягче и эластичнее, чем предыдущие модели, а кожа, швы и отделка имеют более высокое качество.

Дизайнер одержим деталями, пропорциями и штрихами. Во время осмотра новой стильной коллекции Сориано Иглесиас заявил, что «даже три миллиметра» могут изменить внешний вид сумки.

Ему также нравится, когда сумки «живые» или достаточно гибкие, чтобы менять форму, создавать разные объемы и изменять силуэт владельца.

Он также представил различные материалы и текстуры: оранжевую замшу для наплечной сумки; легкая пряжа для полосатой сумки; нейлон с завязками для спортивного стиля и легкая кожа желтого цвета для сумок-ведров и двухцветных моделей.

Сумки стильные, но при этом прочные, и Сориано Иглесиас говорит, что они рассчитаны на старение. Он отдает предпочтение практичности: длину можно регулировать с помощью кнопок, кожаные сумки двусторонние, а у других, более крупных сумок, ремни такие же широкие, как пояса для дзюдо.

Он также создал новую металлическую табличку для сумок. Он квадратный, скрученный и имеет разную толщину, имитирующий мягкие складки кожи.

ЭКСКЛЮЗИВ: Рэдли Лондон набирает обороты с новым директором по дизайну Фернандо Сориано Иглесиасом

Новый директор по дизайну Фернандо Сориано Иглесиас будет внимательно следить за всеми категориями продуктов Radley.

Он будет разрабатывать четыре основные коллекции в год, а выпуск запланирован на каждый месяц. Дизайнер также привнесет свою новую эстетику в различные категории продуктов Radley, включая чемоданы, обувь, очки, ювелирные изделия, часы и мягкие аксессуары.

Коллекции продаются через два флагмана Рэдли, в Лондоне и Глазго, Шотландия, в John Lewis и через Интернет, на специальных сайтах в Великобритании, США и Австралии.

В США Рэдли уже имеет налаженный бизнес с Macy's и быстро расширяется в регионе, планируя запустить сайт Nordstrom.com в ближайшие недели.

Хэй сказал, что традиционные сумки Radley с множеством карманов, яркими цветами и яркими логотипами собак Скотти по-прежнему будут доступны во всем мире, хотя теперь они будут составлять меньшую часть общего предложения.

«Каждый найдет что-то для себя», — сказал Хэй, добавив, что Radley хочет быть брендом, объединяющим поколения и наследие.

Source

ЧИТАТЬ  Представлены генеральные планы по проектированию Университета Макмастера в Онтарио - School Construction News
Оцените статью
( Пока оценок нет )
Строительство. Ремонт. Садоводство