Дизайн логотипа — это больше, чем визуальный идентификатор; это краеугольный камень идентичности бренда. Но на протяжении большей части 2010-х и начала 2020-х годов он в значительной степени ощущался в тупике безжизненного минимализма без засечек.
Однако, как мы и предсказывали в нашей статье о тенденциях логотипов 2024 года, все начало меняться. За последние 12 месяцев мы увидели, как графические дизайнеры снова начали расширять границы; смешивая традиции с современностью для создания логотипов, которые соединяются на более глубоком уровне.
Чтобы понять, к чему все это движется, мы поговорили с множеством дизайнеров из всей отрасли. Их прогнозы относительно тенденций логотипов в 2025 году сосредоточены на растущем акценте на рассказывании историй, человеческих связях и системах адаптивного дизайна. Между тем, если вы хотите увидеть более широкий контекст всех этих изменений, ознакомьтесь с нашим обзором лучших логотипов по десятилетиям.
Содержание
01. Словесные знаки с изюминкой
Начнем с приятного позитива. Бет Андлоу, соучредитель Студия брендов FORMс оптимизмом смотрит на то, как развивается дизайн логотипов во второй половине 2020-х годов.
«Мы приближаемся к 2025 году, и это прекрасное время для дизайна логотипов», — с энтузиазмом говорит она. «Индустрия становится смелее, и в результате начинают появляться странные и замечательные проекты. Минимализм по-прежнему лидирует, но фокус смещается. Лучшие проекты не просто изящны; они умны и содержательны, рассказывая историю с как можно меньшими затратами».
Как это может выглядеть на практике? «Тенденция, которую я надеюсь увидеть в следующем году, — это урезанные словесные знаки с умным поворотом», — говорит Каллум Ричардс, старший дизайнер компании. Как&Как. «Хорошим примером является Новый логотип Кото для Kit [the email-first operating system for creators previously known as ConvertKit]. Это всегда приятный сюрприз, поскольку удается вместить так много в столь малое количество вещей».
02. Отказ от клише
На протяжении многих лет мы слышим одну и ту же жалобу от читателей, когда демонстрируем новые дизайны логотипов: «он слишком общий». Но Майк Голдсуорси, креативный директор Creative Lead в подобное агентство считает, что это начинает подходить к концу. «Компании и организации в последнее время отказываются от одного и того же, и я думаю, что эта тенденция будет только усиливаться», — говорит он.
Мы подбираем лучшие предложения по комплектам для творчества и даем наши экспертные рекомендации, чтобы сэкономить ваше время в эту Черную пятницу. Обновите свою установку за меньшие деньги с помощью Creative Bloq.
«Возьмем, к примеру, автомобильный мир. В течение многих лет бренды опирались на парк мужских, угловатых, точеных логотипов — дизайнов, которые не выглядели бы неуместно на бренде мужских бритв. Познакомьтесь с собственной командой дизайнеров Jaguar. Jaguar Последний ребрендинг является одним из самых обсуждаемых в этом году, и они полностью приняли более доступный и инклюзивный дизайн, хотя при этом некоторые могут сказать, что они ушли. сердце и душа Jaguar на заднем сиденье».
03. Экспериментальная типографика
Кэти Хопкинс, исполнительный креативный директор Ириспрогнозирует, что в 2025 году в дизайне логотипов появится гораздо больше смелых и выразительных шрифтов. «Я думаю, мы увидим, как различные экспериментальные типографики привносят индивидуальность в фирменный стиль», — говорит она. «Играйте с формой, весом и движением для создания нетрадиционных шрифтов. Создание растянутых эффектов и плавных образований. Это отличный способ привлечь внимание и заявить о себе.
«Хорошими примерами являются произведения Бенуа Бодуэна. Гавань шрифт, витой тип Карла Козье, известного как Holy Moly, Bollo Mollo's контурный пиксельный шрифт и это визуальный эксперимент Чансуб Ли», — добавляет она.
04. Расцвет ретро
Хотя предыдущая тенденция в нашем списке ориентирована на будущее, Бет указывает на другую тенденцию, направляющую дизайн логотипов в противоположном направлении. «Мы также наблюдаем растущую любовь к ностальгии», — объясняет она.
И для этого есть веская причина. «Логотипы в стиле ретро затрагивают нечто более глубокое, предлагая теплоту и знакомство, но при этом ощущая свою актуальность; создавая эмоциональную связь, которая находит отклик. Недавним выдающимся достижением является логотип MotoGP. недавний ребрендингкоторый элегантно сочетает в себе винтажные элементы с современными нотками».
Каллум соглашается. «Мне всегда нравилось, когда бренды опираются на наследие и идут против простых словесных знаков без засечек и выбирают классическую, но современную типографику», — с энтузиазмом говорит он. «Речь идет о возвращении корней и переносе их в настоящее. Примеры, такие как логотип «Шпор» от Nomad или Брендинг Олимпийского музея от Studio Blackburn показать, как эта тенденция может отсылать к истории и актуальности».
05. Смелый и массивный
Заметили, насколько большими в последнее время становятся логотипы? Каллум определенно так и сделал. «Я думаю, что одна из тенденций в области логотипов, которая может получить некоторую поддержку, — это смелые, массивные словесные знаки, которые занимают каждый дюйм макета», — говорит он.
«Хороший пример — новый логотип портала цифровых новостей. MAD от Ba'ndo. Точно так же я ожидаю увидеть больше логотипов, которые можно будет адаптировать для создания целой системы дизайна, например Работа новичка для Perpetual, робототехническая компания, автоматизирующая управление запасами для работников здравоохранения.
06. Два пути на выбор
Некоторые из этих тенденций в области логотипов, кажется, противоречат друг другу, поэтому ясно, что не весь трафик идет в одном направлении. Однако Лукас Луз, арт-директор &Уолшсчитает, что они в основном сводятся к двум потенциальным направлениям для графических дизайнеров.
«В &Walsh мы видим два возможных пути развития логотипов в ближайшие годы», — объясняет он. «Один видит, что они становятся очень сложными, опираясь на исторические элементы бренда, чтобы вызвать чувство ностальгии и доверия. Другой придерживается совершенно противоположного подхода, используя полностью типографские логотипы, которые позволяют графической системе занять центральное место».
07. Человеческие связи
Какое бы направление дизайнеры ни выбрали для своих логотипов в 2025 году, Бет считает, что в основе всего этого лежит ориентация на человеческие связи. «Хороший логотип — это не только то, чтобы хорошо выглядеть, но и ощущение того, что он правильный», — рассуждает она. «Будь то простота, индивидуальные детали или ностальгический оттенок, продуманные и основанные на идеях логотипы выдержат испытание временем.
«Поскольку бренды стремятся оставаться актуальными, решающее значение будет иметь баланс креативности, ясности и индивидуальности. Короче говоря, будущее дизайна логотипов — это нечто большее, чем просто тенденции: это дизайн со смыслом».
08. Уменьшаем логотип
Наконец, мы поговорили о том, как разрабатываются логотипы. Но то, как они использовал также меняется, считает Кейт Молдан, менеджер по работе с клиентами компании Красная таблетка.
«Дни демонстрации больших и смелых логотипов в цифровом контенте подходят к концу», — говорит она. «Бренды все чаще отдают приоритет выражению своей идентичности посредством языка, поведения и аутентичного повествования, а не сильно полагаются на видимость логотипа. Вот некоторые из недавних примеров: Кодекс и LEGO Игра — ваша суперсила кампания.
Она объясняет, что, когда влиятельные лица (которые теперь являются самостоятельными брендами) сотрудничают с крупными компаниями, подлинность стала иметь решающее значение. «Чрезмерно доминирующие логотипы рискуют оттолкнуть аудиторию и подорвать влияние контента», — объясняет она. «Брендинг влиятельных лиц также продемонстрировал, что лица могут служить логотипами, при этом индивидуальность, присутствие и узнаваемость человека часто становятся более сильными, чем традиционные элементы брендинга.
«По мере того, как мы приближаемся к 2025 году, дизайн логотипа будет адаптироваться, чтобы отразить этот сдвиг, уделяя особое внимание синергии, человеческим связям и плавной интеграции, особенно в эту быстро развивающуюся эпоху короткого контента».
Подробнее о текущих тенденциях читайте в нашем любимые шрифты 2024 года.
Похожие записи:
- Это самые горячие тенденции дизайна логотипов 2024 года
- Что нового в ванных комнатах и туалетах в 2024 году: тенденции в ремонте и дизайне — INMYROOM
- Арендаторы в ярости из-за «высасывающей душу» тенденции в дизайне интерьера, заполонившей дома: «Это как приемная у врача»
- 8 тенденций домашнего дизайна, которые мы уйдем в 2024 году (и что вместо этого рекомендуют дизайнеры)
