«Траектория» — торговая сеть и одновременно место сбора сообщества вокруг активного спорта. По легенде, бренд родился из серфинг-тусовки и объединил людей, которые не пропускают фестивали по своей дисциплине и готовы вкладывать средства в качественное оборудование. В московском ТЦ «Авиапарк» у компании уже был магазин в старом дизайне и новый флагман, созданный командой Синица Буробыл задуман как следующий шаг: расширение аудитории и усиление визуального кода.
Предмет: Монохромный шоу-рум бренда нижнего белья Lavarice: проект Синица Буро
«Флагман «Траектории» в Авиапарке — это история о том, как серф-вечеринка взрослела и превратилась во взрослый магазин, не потеряв при этом праздничного, свободного характера», — говорят авторы проекта. — Мы создали вытянутое, довольно сложной конфигурации помещение площадью 300 квадратных метров. метров в просторном лабиринте маршрутов и сценариев, где главным героем стала «умная» стена-трансформер у входа».
Синица БюроДизайнстудия
Веб-сайт
«Вместо того, чтобы бороться с формой помещения, мы использовали его как инструмент. Началом маршрута стал вход — здесь трансформирующаяся стена, меняющая сценарий движения и восприятие магазина. Далее пространство разворачивается на череду углов и функциональных зон, а в его глубине посетителя встречает обувной отдел с удобным островом в центре. Примерочные размещены слева от складского блока — в результате получились просторные и удобные кабины, выполняющие роль отдельных «карман» внутри общего потока».
«Клиенты — опытная команда, давно работающая на рынке. Они хорошо понимают, как устроено торговое пространство, и активно участвовали в обсуждении решений. Вместе мы анализировали работу существующих филиалов, поведение клиентов, а также сильные и слабые стороны старого дизайна. При этом покупатели изначально были настроены на актуальный, «модный», но не кричащий интерьер, который не превратил бы пространство в выставочное пространство, но укрепил бы имидж бренда как экспертной и кураторской площадки».
«Основной задачей проекта было большое количество товара, который важно показать, не нарушая целостности пространства. Мы исходили из того, что плотность планировки изменить нельзя, но можно изменить визуальный порядок и ритм. Таким образом, появился прием с «лабиринтом», который покупатель словно собирает сам, проходя через разные зоны, и стеной-трансформером, которая создает игру глубины и углов. Важным акцентом стал Пиковый угол для примерочных – это схема освещения и оборудование магазина. Здесь изменилось: большие световые короба создают ощущение «магазина в магазине», а не просто отдельный раздел — рельсы с карабинами и стропами, тяжелые на вид столы, напоминающие монолитную скалу или объект, напечатанный на 3D-принтере, — создают образ технологичного, но ироничного пространства.
«Визуальная логика интерьера основана на сочетании трех основных компонентов: оттенка штукатурки, теплого света и неокрашенного МДФ. На этом нейтральном фоне нержавеющая сталь играет роль солиста: она расставляет акценты, собирает четкий ритм и «доводит» пространство до уровня флагмана. Один из удачных приемов — сочетание оттенков фарфора и стен: это визуально «успокаивает» пол и позволяет не разделять пространство. Опрос среди конкурентов показал, что для магазинов, предназначенных для У подобной аудитории уже сформирован набор устойчивых приемов: холодный свет, агрессивный контраст, обилие нержавеющей стали и световых коробов. В новом флагмане мягкий, дружелюбный свет работает на создание ощущения принятия, а не визуального напряжения, подчеркивая при этом объемно-пространственные решения.
«Важным материалом проекта является Valchrom, окрашенный в массе МДФ, который используется для кассовых аппаратов и столов. Фрезерование его позволяет получить рельефные «ребристые» поверхности без дополнительных накладных элементов – это и ощутимо, и экономично в производстве. В сфере обуви изначально планировались цельностальные системы, но решение было упрощено до хорошо организованных полок, которые работают благодаря точным пропорциям и ритму. Для демонстрации досок для серфинга команда опиралась на опыт работы с Стадионный магазин — некоторые неиспользованные тогда идеи были преобразованы в новые конструкции. Потолок в окончательном варианте покрыт легкой сеткой: изначально его хотели оставить полностью открытым, но сетчатая конструкция сделала пространство аккуратнее и упорядоченнее, не скрывая при этом индустриальную логику торгового центра».
Самое главное в нашем Телеграмма— для тех, кто спешит
