Guzema Fine Jewelry: золотой стандарт вневременного, универсального дизайна

Одна из величайших ироний мира роскоши заключается в том, что многие международные ювелирные бренды были созданы страстными любителями ювелирных изделий, а не опытными дизайнерами ювелирных изделий. Принимая на себя творческие риски, экспериментируя с эстетикой и проявляя свое дизайнерское видение, Валерия Гузема и ее нью-йоркский бренд Ювелирные изделия Guzema Fine являются яркие примеры того, как страстный любитель ювелирных изделий создал всемирно известный бренд.

Как Госпожа Гузема В интервью в Zoom я объяснила: «Изначально я работала в сфере модной журналистики, поэтому у меня была возможность подробно изучить драгоценности сотен брендов, которые различались по эстетике и ценовым сегментам. И даже при таком богатстве предложения я не могла найти украшения, которые хотела бы носить, что привело меня к созданию собственной линии. Так в Киеве, когда мне было всего 25, была основана Guzema». Золотая история происхождения бренда также воплощает в себе художественное бесстрашие, героическую алхимию и драгоценные семейные реликвии. Как объясняется на сайте Guzema, «…все, что у нас было, это несколько долларов, страсть к созданию чего-то уникального и золотые зубы дедушки Валерии… поэтому мы переплавили их и сделали наши первые украшения, чтобы показать миру, на что мы способны».

Из таких искренних, скромных начинаний бренд вырос в геометрической прогрессии за восемь лет. Управляя тремя одноименными бутиками в Украине, г-жа Гузема также разместила свои драгоценности у многочисленных офлайн- и интернет-магазинов. Помимо того, что она является создателем бренда, она также моделирует многие из своих дизайнов на его веб-сайте и в галерее бренда в Instagram. «Мы также часто сотрудничаем с выдающимися художниками, креативными профессионалами и влиятельными лидерами стиля», — отметила г-жа Гузема. «Мы делаем творческие коллаборации и делаем фотосессии ювелирных изделий с различными послами и друзьями бренда».

В 2023 году Guzema Fine Jewelry вышла на рынок США со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Хотя в основном она продает напрямую потребителям онлайн, в июне 2024 года бренд впервые выставился на Выставка ювелирных изделий JCK Las Vegas. Реакция была «суперпозитивной и поддерживающей», — вспоминает Гузема. На момент публикации команда вела переговоры с различными национальными ритейлерами.

Во время нашей беседы в Zoom г-жа Гузема надела изящное, впечатляюще гибкое ожерелье из 18-каратного золота. «Я тестирую этот дизайн», — объяснила она. «Я провожу контроль качества с каждым изделием, которое выходит из нашего ателье. Я буквально ношу новые изделия весь день и всю ночь в течение нескольких недель без перерыва. Я даже надеваю их, чтобы спать», — сказала она со смехом. «Мы проводим это строгое тестирование, чтобы убедиться, что наши украшения столь же прочны, сколь и красивы, и выдержат испытание временем».

Что касается переезда ее компании из Украины в Нью-Йорк, г-жа Гузема рассказала: «У меня давно была цель жить в Нью-Йорке, который, без всякого преувеличения, является центром мира. Я всегда следую своей интуиции, и переезд в Нью-Йорк, США, был тем, что я не могла игнорировать». Ее любовь к дизайну в сочетании с ее пониманием того, почему и как люди хотят носить украшения, — все это побуждает г-жу Гузему создавать динамичные и универсальные изделия, которые предлагают возможности носить по-разному. «Универсальность имеет ключевое значение для меня лично, поскольку мой образ жизни активный и далек от безмятежного», — объяснила она. «Я думаю, что многие другие люди, особенно женщины, могут откликнуться на это».

В то время как трансформаторное кольцо из Коллекция любви могут менять форму, чтобы подходить к разным пальцам, бахромчатые и кинетические серьги Chainfall, ожерелье, браслет и кольцо из Коллекция «Скрытая красота» воплощают в себе также аспекты изменения формы. Каждое творение в этой серии требует до 14 часов кропотливой ручной работы, чтобы быть завершенным. Длинное кольцо Chainfall создает драматические эффекты, состоящее из полосы, от которой чуть более двух дюймов тонких цепей желтого золота или белого золота качаются и покачиваются, когда носитель движется. ультра люкс Версия кольца имеет инкрустированную бриллиантами полосу, с которой спускаются тонкие цепочки, словно водопад из драгоценных металлов. Все драгоценные камни, установленные в изделиях Guzema, являются натуральными, а не изготовленными промышленным способом, и все они получены из бесконфликтных зон. Последняя характеристика, отметила г-жа Гузема, «имеет первостепенное значение для бренда».

Стоит отметить превосходные производственные ценности, воплощенные в драгоценностях Guzema. Многочисленные коллекции бренда, созданные вручную в Италии, Киеве и Калифорнии, создаются мастерами-ремесленниками, обученными традициям изготовления ювелирных изделий. Все эти факторы дополняют коммуникативные навыки Валерии Guzema и ее приверженность созданию желанных ювелирных изделий.

В середине июля 2024 года Guzema запустила роскошную, красочную и золотую кампанию «Flower Power». В рамках кампании, в которой участвуют три флориста, обслуживающие знаменитостей и мировые дома моды, Flower Power запечатлела художников, одетых в 18-каратные золотые украшения Guzema и создающих художественные цветочные композиции в солнечном каньоне Rustic Canyon в Санта-Монике, штат Калифорния. Каждый флорист был снят в украшениях из определенной коллекции украшений Guzema, стилизованных Ольгой Янул, пока они работали на открытом воздухе, создавая цветочные композиции.

Женя Цыбульская из Jenya Flowers, которая создала цветочные композиции для свадьбы Дженнифер Лопес и Бена Аффлека в 2022 году, была сфотографирована в драгоценностях от Зажги Мой Огонь коллекция, плюс Благотворительная цветочная брошь «Квитка». Бриттани Эш из Brrch ЦветочныйФлорист из Лос-Анджелеса, чьи работы публиковались в Нью-Йорк Таймс и Мода, создал возвышающуюся цветочную скульптуру, надев Коллекция Guzema Space из 18-каратного золота. София Морено-Бунге из Один ОдинФлорист из Лос-Анджелеса, работавший с такими домами моды, как Gucci, Chanel, а также с брендом одежды Ulla Johnson, щеголял в Кольцо Guzema Chainfall и серьги из Коллекция «Скрытая красота» одновременно создавая свой невероятно красочный цветочный спрей.

Снятая отмеченным наградами режиссером и фотографом Лизой Волошиной, кампания Гуземы расцветает под слоганом: «Цветы — драгоценности мира». Как заметила г-жа Гузема, «Цветы — самые замысловатые драгоценности природы: как и драгоценные металлы и камни, они являются сокровищами, рожденными из земли. Поскольку связи между изящными ювелирными изделиями, цветами и цветочным дизайном неоспоримы и уникально драгоценны, создание Flower Power было радостью для всех нас», — вспоминает она. «Это также дало нам возможность продемонстрировать силу природы, чтобы вдохновлять художественную гармонию и изящество». Так же, как природа вдохновила наших предков создавать украшения и головные уборы из цветов, лоз и листьев, она также заставила людей создавать первые «изысканные» драгоценности из железа, бронзы, золота и других драгоценных металлов. Кампания Flower Power Гуземы наглядно подтверждает, что изготовление и ношение украшений является первобытным и универсально значимым человеческим занятием.

Говоря о культурной значимости, украшения Guzema теперь появляются в некоторых эпизодах четвертого сезона сериала Netflix. Эмили в Париже. (Эти драгоценности носят главные героини сериала — Эмили и Минди.) Эмили в Париже — одно из самых рейтинговых шоу стримера: его третий сезон дебютировал в декабре 2022 года и собрал 117,6 миллионов часов просмотров, став вторым в американском англоязычном чарте Netflix. Более того, третий сезон вошел в десятку лучших на Netflix в 93 странах. «Все в нашей компании с нетерпением ждут, когда наши драгоценности оживут на экране», — сказала г-жа Гузема. «Для нас большая честь, что наши драгоценности появятся в шоу, которое любят во всем мире за его оптимистичное повествование, моду от кутюр и изысканные аксессуары».