В последние годы часто казалось, что генеральный директор Tesla Илон Маск был слишком занят прослушиванием на роль следующего злодея Джеймса Бонда, чтобы уделять много внимания различным своим компаниям. От провала дизайна Cybertruck до катастрофического ребрендинга Twitter на X — многие решения Маска казались капризными и плохо продуманными.
Использование обычного символа Юникода в качестве логотипа X казалось особенно нерешительным. X быстро отказался от попыток сделать логотип более шероховатым, чтобы отразить личный вкус миллиардера в разгар кризиса среднего возраста, но похоже, что настоящий дизайнер с тех пор, возможно, подправил дизайн логотипа, чтобы, по крайней мере, исправить дисбаланс, вызванный оптическая иллюзия.
Подводя итог, похоже, что Маск изначально не осознавал, что логотип X был символом Юникода. Это потому, что дизайн был предложен последователем X после того, как Маск в одночасье предложил предложения по новому фирменному стилю. Бывшие ведущие подкастов Алекс Дж. Турвиль и Сойер Мерритт предложили логотип, щедро позволив Маску бесплатно использовать общедоступный дизайн.
Но дизайнер Уилл Патерсон быстро указал на проблему с дизайном (кроме дешевого готового вида и зловещего, слегка фашистского ощущения). Это из-за оптической иллюзии – если быть точным, иллюзии Поггендорфа. Это заставляет мозг неправильно интерпретировать положение пересекающихся линий, создавая впечатление, что правый верхний штрих буквы X не совмещен с ее нижней частью.
Как отмечает Петерсон в новом видеоролике выше, дизайнеры логотипов и типографы часто корректируют выравнивание и расположение различных элементов, чтобы они «выглядели правильно», даже если они математически неверны. «Типографика — это иллюзия», — говорит он, наглядно демонстрируя это в Affinity Designer для iPad.
Верно. Это логотип, который я разработал, и, если @elonmusk захочет, он сможет получить его бесплатно. pic.twitter.com/9KxIWHc90v23 июля 2023 г.
Год спустя нет никаких признаков того, что X станет «приложением для всего», как задумал Маск, или даже сумеет сохранить своих существующих клиентов. Но, похоже, у Маска, по крайней мере, есть кто-то, кто исправит проблему с выравниванием логотипа. Уилл отмечает, что X исправил ситуацию не так, как он рекомендовал, переместив часть X вверх, а не вправо от основного стержня.
Это небольшое, но значительное улучшение. Хотя я не могу согласиться с тем, что X хоть сколько-нибудь приблизился к тому, чтобы стать «культовым брендом», пример Уилла показывает, как малейшая, самая незначительная модификация может изменить баланс и гармонию идентичности бренда.
Ежедневные новости дизайна, обзоры, инструкции и многое другое по выбору редакторов.
Логотип X — не единственный актив бренда Маска, который был подвергнут критике дизайнерами. Наспех выпущенный логотип xAI также был разорван на части, и не будем забывать о неудачном сходстве логотипа Tesla.
.jpg)
