«В основе Jaguar лежит оригинальность. Сэр Уильям Лайонс, наш основатель, считал, что Jaguar не должен быть копией ничего», — говорит директор по управлению британским автомобильным брендом Джерри Макговерн. «Наше видение Jaguar сегодня основано на этой философии».
Руководствуясь принципом «Ничего не копировать», новая идентичность бренда обещает быть «уникальной» и «бесстрашной», чего, честно говоря, по сравнению с конкурентами, ему удалось достичь. Однако, похоже, что брендинг роскошных автомобилей зашел настолько далеко от привычного, что вместо этого он случайно забрел на визуальный язык брендов уличной одежды 2010-х годов.
В центре нового фирменного стиля, созданного командой дизайнеров Jaguar Land Rover, находится словесный знак, который покончил с предыдущими приземистыми техническими формами букв Jaguar и заменил их новой гладкой версией со смешанным регистром. закругленные края.
Это не является строго оскорбительным само по себе. Однако образ жизни, который он выбрал для запуска своей айдентики, не принёс ему никакой пользы. В сочетании со странными культовыми фотографиями моделей в одежде с цветными блоками и языком, который звучит глупо даже по стандартам автомобильных брендов («удалить обыденность», «создать изобилие»), это кажется болезненно запутанным.
Говорят, что в основе идентичности лежит «буйный модернизм», однако любые связи с модернистским графическим дизайном или типографикой, похоже, являются лишь номинальными. Да, форма словесного знака может быть простой – но какова его самая важная функция?
В другом месте логотип Jaguar перевернут на 180 градусов вправо и выглядит как часть того, что бренд называет «зачеркнутой» графикой, что по сути означает полосы, окружающие ягуара. Айдентика также включает в себя монограмму, состоящую из двух букв «J», которые сливаются с медальоном.
Новая личность была раскрыта во время брифинга, который появляется быть таким же загадочным, как и конечный продукт. Как (и появится ли) он появится на самих автомобилях, еще неизвестно.
Новая «концепция дизайнерского видения» будет представлена на Неделе искусств в Майами в начале декабря, хотя вряд ли это прольет свет на то, как дизайн будет интегрирован в модели автомобилей, а вместо этого связан с арт-инсталляцией. А пока, возможно, нам было бы разумно поступить так, как говорит бренд, и ничего не копировать.
