Целью дизайна круглой упаковки является сохранение материалов и продуктов в использовании как можно дольше, эффективное использование материалов и предотвращение отходов и загрязнения. Неправительственная организация (НПО) Партнерство по переработке отходов определяет круглая упаковка как сосредоточение внимания на сокращении и расширении использования первичных материалов, сокращении общего объема упаковки, создании упаковки, пригодной для вторичной переработки, повторного использования, компостирования и создании упаковки из переработанных материалов.
Понятие «устойчивость» или «экологичные» продукты иногда используется в качестве стратегии брендинга. Ан статья к Активировать дизайн и разработку по этой теме говорится, что, интегрируя устойчивые практики в дух своего бренда, предприятия могут привлечь экологически сознательных потребителей, а также повысить лояльность и доверие к бренду. В контексте брендинга устойчивость определяется как «интеграция экологически ответственных практик и ценностей в идентичность, послание и деятельность бренда».
По данным Activate, тремя преимуществами этого подхода являются согласование бренда и потребительской базы: потребители активно ищут социально и экологически ответственные бренды; повышение репутации бренда и дифференцирование его от конкурентов посредством устойчивых практик и ценностей; а также долгосрочная экономия затрат и повышение операционной эффективности.
Компания также отмечает рост числа «экологично сознательных» потребителей, которые отдают приоритет брендам, активно способствующим устойчивому развитию, готовы платить больше за продукты, которые соответствуют их принципам, и ожидают прозрачности усилий бренда по устойчивому развитию.
Имея это в виду, журналист Фрэнсис Батлер внимательно изучает, как дизайн круглой упаковки может улучшить имидж бренда и повысить лояльность потребителей, является ли круглая упаковка важным аргументом в пользу брендов и как ее можно использовать в маркетинговых стратегиях, рассказывании историй о бренде и привлекательность полки.
Как можно использовать дизайн круглой упаковки в качестве маркетингового инструмента?
В апреле Packaging Europe получила ранний доступ к Материалы и устойчивое развитие: построение замкнутого будущегоДжулия Л. Фрир Гольдштейн и Пол Фоулкс-Арельяно. Авторское видение безотходного будущего включает повышение ценности отходов как ресурса для переработки или повторного использования, а также максимальное приближение производителей к нулевым потерям – на каждый килограмм вложенного материала один килограмм этого материала должен поступать и оставаться в обращении. . Однако Гольдштейн и Фоулкс-Арельяно подчеркивают, что это будет успешным только в том случае, если существует соответствующая инфраструктура очистки – или, если материал выходит из цикла, он должен разложиться по окончании срока службы в течение разумного периода времени.
Когда дело доходит до использования экологически чистой упаковки в качестве маркетингового инструмента, поставщик решений для заполнения пустот Протега Глобал отдал его мнениезаявив, что использование экологически чистых материалов как части брендинга, таких как бумажная упаковка, демонстрирует дух бренда, а также передает его. Компания добавила, что продвижение «устойчивого» аспекта продукта через социальные сети и информационные бюллетени по электронной почте важно для стимулирования продаж. Он также подчеркнул опыт продукта – сенсорную и психологическую реакцию покупателей на продукт – подчеркнув, что упаковка, будучи первым физическим взаимодействием с продуктом, имеет важное значение для положительного впечатления от продукта и будет выступать в качестве расширения бренда.
Одним из примеров этого являются многоразовые прокладки на биологической основе, выпущенные компанией Шван Косметикс в прошлом году, стремясь удовлетворить растущий спрос на экологичные альтернативы одноразовым косметическим продуктам на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона (APAC). Карандаш для губ оснащен сменными картриджами, содержащими пептид и масло жожоба. Компания заявила, что система заправки продукта была создана для уменьшения его воздействия на окружающую среду, «отменяя необходимость» выбрасывать упаковку, когда вкладыш пуст. Слоган продукта «Плохая атмосфера не сочетается с моим нарядом» может повлиять на восприятие потребителей через коннотацию о том, что в продукте содержатся только «хорошие вибрации», включая его многоразовый – и, следовательно, циклический – характер.
Переплетение стратегии бренда с дизайном круглой упаковки
Чтобы узнать больше о том, как стратегия брендинга может пересекаться с дизайном упаковки, мы поговорили с британским бренд-агентством. Льюис Моберли. Компания считает, что «поскольку ужесточаются правила и меняются ожидания потребителей, циркулярная упаковка становится необходимой для обеспечения перспективных операций, обеспечения соответствия и поддержания актуальности на рынке». Когда дело доходит до лояльности потребителей, важно определить, какие подходы к круговой упаковке работают лучше всего. Агентство приводит пример Переработка Nespresso для кофейных капсул положительное влияние, поскольку компания предоставляет пакеты для переработки и забирает использованные капсулы из домов потребителей – это работает как часть экосистемы, привязывающей потребителей к бренду.
Круглая упаковка иногда может быть преимуществом брендинга, но это зависит от целевой аудитории, рынка и инфраструктуры. По мнению Льюиса Моберли, это может стать «значительным отличием» для молодых потребителей, у которых высока забота об окружающей среде. Это работа для бренда по уходу за кожей Кожа Сапиенс использовала свою упаковку, чтобы рассказать историю переработки и ингредиентов, при этом информация была размещена на лицевой стороне упаковки. Однако компания отмечает, что если местная инфраструктура отсутствует, например, соответствующие муниципальные сборщики у обочины, потребитель не сможет реализовать возможность круговой упаковки.
Агентство недавно сотрудничало с Гленротес на сделанной на заказ канистре для вторичной подарочной упаковки для своей линейки виски премиум-класса, изготовленной из бумаги, картона и материалов на основе целлюлозы, и заявляет, что основная структура на 100% пригодна для вторичной переработки. По согласованию с партнерским агентством оно также приступило к реализации программы нулевого уровня выбросов.
В будущем Льюис Моберли предсказывает более широкое сотрудничество для достижения общей цели и коллективной ответственности во всех областях упаковки, приводя пример Дизель любит Ли кампания, в которой модные бренды Дизель и Ли создали коллекцию джинсов из ткани, полученной из обоих непроданных запасов.
Как существующие известные бренды внедрили круговую упаковку?
В январе Старбакс начала принимать многоразовые стаканчики во всех принадлежащих компании магазинах-участниках в Канаде и США для заказов в кафе, на выезде и с мобильных устройств. Потребители могли принести многоразовую чашку и сообщить бариста, когда они сделали заказ, чтобы они могли получить напиток в своей собственной таре. В большинстве магазинов можно также попросить многоразовую керамическую или стеклянную чашку для напитков, которые можно пить в помещении. Компания заявила, что любой, кто предоставит чистую чашку многоразового использования при заказе напитка в Канаде, получит скидку в размере 0,10 доллара, применимую ко всем вариантам стандартного размера. Сообщается, что национальный ритейлер кофе стал первым в Канаде, который позволил использовать личные чашки для всех напитков всех размеров при заказе через мобильный телефон.
Этим летом, Кока-Кола сотрудничал с Мерлин Развлечения предлагать посетителям «VIP-опыт» в тематических парках Великобритании в обмен на принесение пустой пластиковой бутылки для переработки в торговых автоматах (RVM) на месте. Доступно на 11 аттракционах Мерлина, таких как Alton Towers Resort, LEGOLAND Windsor Resort, THORPE PARK Resort и аквариумы SEA LIFE. Возможные впечатления для потребителей включают частную историческую экскурсию в Уорикском замке и посещение Royal Box в цирке Блэкпульской башни. Приложения на отдельных аттракционах могут помочь гостям пройти через парк, чтобы сдать бутылки на переработку и принять участие в VIP-конкурсе через веб-сайт, напечатанный на квитанции после переработки.
Насколько важна роль бренда в создании экологически чистой упаковки для потребителей?
В то время как Coca-Cola и Starbucks стимулировали потребителей участвовать в системах круговой упаковки, существует множество способов, которыми экологически чистая упаковка может повлиять на потребителей. На прошлогоднем саммите по устойчивой упаковке Смрути Кулкарни, вице-президент практики BASES & Neuro Design в Европе, НильсенIQи Стюарт Джеймс, директор по продажам упаковки компании NielsenIQ, представил результаты исследования по этой теме. Потребителей из Северной Америки, Европейского Союза, Латинской Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и Южной Африки спросили: «Что для вас значит устойчивое развитие?»
Судя по всему, ответы варьировались от снижения загрязнения и защиты дикой природы до улучшения условий для рабочих, меньшинств и помощи обществу. На вопрос: «Кто несет ответственность за устойчивое развитие?» Первым ответом были бренды и владельцы брендов, затем розничные торговцы и, наконец, потребители. Смурти Кулкарни изложил несколько тематических исследований о том, как упаковка влияет на восприятие потребителей, подчеркнув, что включение устойчивых историй на упаковку приветствуется, но «ощущение рукой» экологически чистого материала может вызвать колебания. На восприятие также могут влиять существующие нормы категорийных упаковок. В заключение она порекомендовала заменить экологичный материал на лицевой стороне упаковки, создать новые лестницы материалов для достижения наиболее желаемых характеристик, а также указать, что внешний вид экологически чистых материалов должен соответствовать представлениям покупателей об упаковке данной категории.
Если вам понравилась эта история, вам также могут понравиться:
Полное руководство по Положению об упаковке и упаковочных отходах в 2024 году.
Как ведущие бренды продвигаются в области устойчивого развития упаковки?
Отчет об устойчивых инновациях 2024: текущие тенденции и будущие приоритеты
Все, что вам нужно знать о глобальном регулировании устойчивого развития пластика
