Netflix сообщил, что находится в процессе полной переработки своей домашней страницы. По словам компании, редизайн пользовательского интерфейса станет «нашим крупнейшим обновлением за десятилетие».
Как часть письмо акционерам, в котором описывается прибыль за второй квартал 2024 годаТитан потокового вещания сообщил, что разрабатывает «более интуитивную домашнюю страницу ТВ», которая облегчит вам и мне поиск следующего любимого фильма, телешоу и/или видеоигры.
Netflix не предоставил никаких изображений, которые бы намекали на то, как в конечном итоге будет выглядеть обновленная домашняя страница, поэтому неясно, насколько она будет отличаться от той, к которой привыкли фанаты. Однако лучший в мире стриминговый сервис предположил, что обновление его домашней страницы не только значительно упростит поиск типа контента, который нам нравится, но и предоставит потребителям больше важной информации, чтобы помочь им определить, стоит ли им его транслировать.
«Хотя наши рекомендации широко признаны ведущими в отрасли», — заявил Netflix. «Мы считаем, что можем сделать гораздо больше для улучшения поиска на Netflix. Поэтому недавно мы начали тестировать новый, более интуитивный дизайн домашней страницы ТВ, наше самое большое обновление за десятилетие.
«Этот новый интерфейс предоставляет более наглядную информацию о названии с первого взгляда, включая синопсис, жанр и рейтинги. Предварительный просмотр названий также стал больше и динамичнее, с более захватывающими трейлерами и более крупным оформлением коробки, что упрощает просмотр. Мы также упростили панель навигации и переместили ее в верхнюю часть страницы, чтобы создать более быстрые и простые ярлыки. И этот новый дизайн включает «Мой Netflix», где есть все, что участники сохранили или посмотрели, и который ранее был доступен только на мобильных устройствах. Как всегда, при любых изменениях в нашем продукте мы будем прислушиваться к отзывам, учиться и продолжать улучшать опыт с течением времени».
Непреодолимое лидерство по пользовательской базе?
Объявление о редизайне домашней страницы Netflix прозвучало на фоне празднования гигантом потокового вещания множества крупных побед во второй половине 2024 года.
В своем последнем отчете о доходах Netflix подтвердил, что за трехмесячный период с апреля по июнь к его глобальной пользовательской базе присоединилось 8,05 млн подписчиков; эта цифра доводит общее число подписчиков до 277,65 млн. Это означает, что стример привлек более 40 млн новых пользователей со второго квартала 2023 года, подавляющее большинство из которых подписались на его самый дешевый тариф с поддержкой рекламы. В денежном плане Netflix также хлопает пробками из шампанского: его операционный доход в размере 2,4 млрд долларов за второй квартал 2024 года представляет собой рост на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Итак, что же способствовало успеху Netflix за последние 12 месяцев? Во-первых, Netflix отказался от своего самого дешевого плана без рекламы в январе, что означает, что новые и постоянные клиенты (по крайней мере, те, кто работает с ограниченным бюджетом) вынуждены подписываться на его новый базовый уровень с поддержкой рекламы за $6,99 / £4,99 / AU$7,99 в месяц. Ежегодные повышения цен, которые Netflix и его конкуренты продолжают сбрасывать на потребителей (вам следует приготовиться к новому повышению цен в этом году, по словам отраслевых аналитиков), также привели к резким скачкам в прибыли Netflix.
Конечно, Netflix будет — справедливо, в некоторых случаях — указывать на популярность своего эксклюзивного ассортимента фильмов и телешоу как на главную причину своего продолжающегося успеха. В своем письме акционерам стриминговый сервис хвастался о диком успехе, который Олененок и 3 сезон Бриджертон добились, и два лучших шоу Netflix привлекли сотни миллионов зрителей после их релиза в начале этого года. То же самое касается и некоторых неожиданных хитов из каталога оригинальных фильмов Netflix 2024 года, с Челюсти-вдохновленный фильм ужасов об акулах Под Парижем набрав почти 91 миллион просмотров, став третьим самым популярным неанглийским фильмом Netflix всех времен. Очевидно, мне стоит подумать о том, чтобы добавить его в наш путеводитель по лучшим фильмам Netflix.
Но я отвлекся. Да, Netflix может похвастаться успехами многочисленных оригиналов, и без них зрителям было бы нечего смотреть на сервисе, что привело бы к закрытию их аккаунтов. Однако нельзя отрицать, что решение стримера перенаправить пользователей на свой самый дешевый уровень — с неизбежными рекламными паузами — или на свои все более дорогие Стандартные и Премиальные уровни также имело жизненно важное значение для преодоления платформой финансовых и абонентских потерь в 2023 году.
Хорошие времена не будут длиться вечно, поскольку Netflix признает, что ожидает замедления роста числа подписчиков в третьем квартале 2024 года. Но, поскольку стример расширяет свое, казалось бы, непреодолимое преимущество над конкурентами по числу подписчиков (у Disney Plus, его ближайшего конкурента, по состоянию на март 2024 года было всего 153,6 млн), Netflix является бесспорным стриминговым сервисом номер один. Независимо от того, любят ли люди или ненавидят его предстоящий редизайн домашней страницы, он может быть уверен, что поклонники останутся с ним надолго.
