В последние годы тенденция к минималистичным логотипам охватила брендинг, поскольку компании адаптировали свою идентичность к небольшим цифровым экранам. Просто посмотрите на лучшие редизайны автомобильных логотипов, чтобы увидеть один пример за другим. Но недавно мы увидели признаки изменения тенденции в сторону увеличения числа более сложных дизайнов логотипов — в некоторых случаях даже нечитаемых логотипов (не волнуйтесь, я не буду снова говорить о логотипе Kia).
Премия за самый неразборчивый логотип года, несомненно, достанется польскому модельеру Катажине Конечке. Получившая соответствующее прозвище «Королева хаоса» за экстравагантные костюмы в готическом стиле, которые она делала для таких людей, как Леди Гага и Белла Хадид, она продемонстрировала новую идентичность, которая нарушает, возможно, все правила дизайна логотипов, кроме самого важного из всех: он полностью соответствует бренду.
В настоящее время мы работаем Неделя типографики на Creative Bloq, в сотрудничестве с Monotype. Посетите нашу специальную страницу, чтобы узнать больше.
Я писал пару лет назад о том, как все логотипы люксовой моды стали выглядеть одинаково. Несколько месяцев спустя, словно услышав меня, Burberry изменили ситуацию, проведя ребрендинг, который не только вернул засечки в логотип, но и воскресил свой «Дизайн конного рыцаря» 1901 года.
С тех пор мы увидели бум максималистской типографики, шероховатых брендинговых активов, более сырых брендовых фотографий и более сложных дизайнов логотипов. Puig принял свой вдохновленный Миро бесконечный линейный логотип, а Loewe и On выпустили странный логотип-мэшап, который на самом деле не имел особого смысла. Massimo Dutti не понял посыл, но в целом мы видели бренды, которые снова ищут остроту и индивидуальность. И вы не можете получить гораздо больше остроты и индивидуальности, чем Студия Тофу новый логотип Катажины Конечки.
Концепция логотипа основана на мотиве тернового венца, призванного отразить положение Катажины как «королевы» польских дизайнеров костюмов, а также стиль ее работы, в котором часто присутствуют острые элементы и отсылки к религии, мифам и легендам. Существует также сокращенная версия логотипа в виде монограммы, в то время как более широкая система активов дизайна бренда включает формы, основанные на логотипе, включая аппликацию логотипа в виде колючей проволоки и клейкую ленту для мест преступлений. В качестве шрифта бренда используется Switzer.
Изображение 1 из 2
Сокращенная монограммная версия логотипа(Изображение предоставлено: Катажина Конечка / TOFU Studio)
Конечно, даже модные логотипы должны быть выше моды, и Катажина Конечка — очень особенный дизайнер, для которого такой хаотичный логотип имеет смысл. Я не ожидаю, что бренды уличной моды пока что станут готическими.
Ежедневные новости дизайна, обзоры, инструкции и многое другое, отобранное редакторами.
Но похоже, что сочетание экранов с более высоким разрешением и отпор минимализму, который мы видим во всем, от дизайна типографики до ностальгии по раннему веб-дизайну эпохи Y2K, заставляет бренды ослаблять урезанный, чистый и простой подход к дизайну логотипа, который мы видели в течение последнего десятилетия. Даже Coca-Cola расслабилась, приняв самодельные версии своего логотипа и изменив классический дизайн шрифта для одной кампании.
Бедные блэк-метал группы. Может быть, пришло время для таких, как Dark Throne и Rotting Christ, перейти на sans serif (можно почитать нашу подборку лучших логотипов групп для вдохновения).
