Конкурс песни «Евровидение» всегда вызывал споры, но обычно они касались песен и голосования, а не брендинга. Но после большого анонса нового логотипа Базеля 2025 многие фанаты задаются одним и тем же вопросом: какой новый логотип?
Логотип Базеля 2025 по сути такой же, как и логотип Мальмё 2023, но с другим флагом. И это заставляет некоторых людей тосковать по временам лучших логотипов Евровидения, когда дизайн менялся каждый год. Дебаты поднимают интересный вопрос о цели дизайна логотипа.
«Unity Shapes Love» — это название, которое арт-директор Артур Дейнев придумал для своего бренда на 69-м конкурсе песни «Евровидение». Он говорит, что его вдохновила швейцарская традиция прямой демократии, которая побудила его выбрать «слушание» в качестве центральной руководящей темы этой концепции. «Если мы слушаем друг друга, мы находим любовь», — говорит он.
Но реакция в социальных сетях не всегда была единством и любовью. Некоторые считают, что традиция показа большого логотипа потеряла свою актуальность, если все логотипы выглядят одинаково.
Необходимо изучить понижение рейтинга логотипов Евровидения в последние годы. Я имею в виду, посмотрите, насколько креативным и вычурным было оформление темы, и насколько оно стало чрезвычайно упрощенным и дешевым в последние годы. pic.twitter.com/L60PoW8ZFt16 декабря 2024 г.
Евровидение укажет тем, кто спрашивает: «Какая идентичность?» выйти за рамки логотипа, который стал стандартизированным. Логотип больше не является брендом мероприятия, а является Евровидением как целым. Идентичность каждого отдельного события теперь проявляется в элементах вокруг логотипа: цветовой палитре, фоне, анимационной графике и все более тщательно продуманном дизайне сцены.
Акцент на любви побудил Артура полностью сосредоточиться на существующем символе сердца Евровидения, который используется с Стамбула 2004 года. В анимационной графике Базеля 2025 умело используется этот мотив, умножая сердце, чтобы создать пульсирующие точки, которые движутся вместе с сердцем. музыка (аудиоидентичность сочетает в себе различные элементы швейцарской музыки, от йодля до альфорнов). Между тем, «революционная концепция сцены» художника-постановщика Флориана Видера вдохновлена швейцарскими горами.
(Изображение предоставлено: Конкурс песни Евровидение)
(Изображение предоставлено: Конкурс песни Евровидение)
Дизайн логотипа – это брендинг, а не развлечение, а брендинг призван создать последовательную, узнаваемую индивидуальность. Для мероприятий это часто означает стандартизацию, а не рассмотрение каждого мероприятия как нового объекта, особенно если цель состоит в том, чтобы получить большее признание на международном уровне.
Ежедневные новости дизайна, обзоры, инструкции и многое другое по выбору редакторов.
Проблема в том, что публике понравилась новинка, связанная с предыдущим подходом к вращающимся логотипам, каждый из которых имел свою индивидуальность. В последние годы мы видели аналогичную реакцию на логотипы Суперкубка – и похоже, что логотип чемпионата мира будет таким же, начиная с Лос-Анджелеса 2026 года.
Задача дизайнеров состоит в том, чтобы добиться необходимой последовательности бренда, создавая при этом что-то новое и достаточно необычное, чтобы придать событию свою индивидуальность, а также сделать так, чтобы такое представление бренда, как Евровидение на этой неделе, выглядело интересным. Я думаю, что идентичность Базеля 2025 достигает этого, но многие с этим не согласятся.
