Новый подход REI к определению размеров и конструкции поднимает планку для включения в индустрию активного отдыха | Устойчивые бренды

Если вы войдете в любой из РЭИ Кооператив181 год НАС Этой осенью вы обязательно увидите более широкий диапазон размеров в нескольких технических категориях — впервые в отрасли, которой не хватает, ну, коротких размеров, и которая в основном придерживается модели, которая в основном ориентирована на «типичные» тела и строит.

«(Сначала) мы сделали довольно большую ставку на продажи и инвестиции в запасы; и теперь мы начинаем видеть, как оба эти поворота происходят», — вице-президент подразделения REI по мерчендайзингу.
Эйприл Зито сказал
Устойчивые бренды® (СБ).

В 2018 году REI выпустила первую партию более широкого диапазона размеров в ответ на отзывы клиентов — она начала многолетний путь, чтобы выяснить, как построить структуру продукта, которая лучше поддерживает более широкий диапазон кузовов, одновременно устраняя излишки и увеличивая эффективность. Важной вехой стал 2021 год, когда кооператив проанализировал более 150 000 данных от партнера-консультанта.
Альванон чтобы представить себе, как будет выглядеть размер и соответствие этого более широкого диапазона. Это не законченная наука; но сегодня покупатель может зайти в магазин REI и найти не менее десяти разных размеров популярных предметов одежды (например, курток) и девять различных вариантов спальных мешков.

«Поход, лагерь и снег — это то, где мы проводим много времени, создавая правильный ассортимент продукции», — добавляет Зито.

Содействие более широким изменениям

REI's Спальный мешок Магма 30 теперь поставляется в трёх вариантах длины и трёх ширины | Изображение предоставлено: REI

REI помимо своих собственных предлагает более 1400 брендов; и все эти бренды должны придерживаться длинного списка Стандарты воздействия продукта — в котором, среди прочего, подробно описаны требования к размерам и доступности.

Нани Вишванатх — старший программный менеджер по расовое равенство, разнообразие и инклюзивность (РЕДИ) — рассказал SB REI понимает, что не все бренды могут мгновенно адаптироваться к этим новым требованиям по размеру, масштабу и т. д.; но некоторые выводы компании находятся в открытом доступе. (Представитель кооператива добавил, что REI рада поделиться информацией о подходе к использованию собственного бренда, но компаниям следует основывать свои исследования на стандартах посадки и размера, присущих их конкретному бренду.)

REI проводит семинары, на которых бренды могут получить некоторые из этих знаний и поделиться передовым опытом. Они также важны для распространения обновлений, таких как предстоящее требование REI к производителям головных уборов и шлемов представить продукты, поддерживающие объемные и текстурированные волосы. Как недавно поделился Вишванат во время панельной дискуссии на SB'24 Сан-Диегоэто также является прямым ответом на отзывы потребителей.

Она добавила, что поставщик верхней одежды расширил дискуссию о гендере и о том, действительно ли конкретные гендерные размеры и выпуски являются путем вперед, поскольку гендерно-нейтральная одежда и общая одежда для «мужской» и «женской» одежды становятся все более популярными. В ответ REI недавно представила
Активные занятия

— первая бесполая коллекция одежды.

Достижение целей кооператива в области устойчивого развития

Как и большинство компаний, работающих на открытом воздухе и прилегающих к нему объектах, REI имеет набор целей связанных с сокращением выбросов углекислого газа, сокращением отходов и другими ключевыми задачами по борьбе с изменением климата.

Сокращение отходов — это то, в чем Зито видит наибольший потенциал комплексной калибровочной линии. Создание более широкого размерного ряда одежды, которую потребители на самом деле будут покупать, приведет к уменьшению запасов и отходов на полках — и, возможно, побудит потребителей выбирать более прочную, ориентированную на конкретную деятельность вещь, а не выходить на улицу с чем-то, что не рассчитано на такие условия.

«На момент запуска мы не были эффективны на 100 процентов, но сейчас мы находимся на новом месте (с большей эффективностью)», — говорит она.

Традиционно размеры XXL и выше требуют дополнительных затрат, поскольку считается, что для них требуется больше материалов или специальные производственные линии. Однако в кооперативе заявляют, что в прошлом году он достиг паритета цен на все свои бренды и продукты — независимо от размера, — что служит хорошим предзнаменованием более широкого внедрения в отрасли более инклюзивных размеров*.*

По словам Зито, продукция осени 2025 года будет выглядеть аналогично этому сезону. REI будет инвестировать в цвет и инвентарь, уделяя больше внимания техническим продуктам для активного отдыха, а не более широкой категории образа жизни, которая доминировала в сфере одежды для активного отдыха в течение последних нескольких лет.

«Не каждый бренд имеет возможность обслуживать все размеры, и мы это понимаем, — говорит Зито, — но чего мы не хотим делать, так это устанавливать неподходящую посадку».