Дизайн автомобиля Кайла Буша, представляющего каннабисный бренд 3CHI, был запрещен NASCAR в этом сезоне. Отличительной особенностью дизайна было явное использование изображений листьев марихуаны, что не соответствовало действующим правилам NASCAR. Хотя машина так и не вышла на трассу, теперь были выпущены рендеры, позволяющие взглянуть на то, что могло бы стать революционным брендингом в NASCAR.
Нетрадиционный дизайн отличался гладкой белой отделкой, яркими узорами в виде листьев марихуаны и привлекательными золотыми акцентами. Этот дизайн был задуман в сотрудничестве с 3CHI, чтобы обеспечить четкую идентичность команды, но он столкнулся с препятствием со стороны нормативных органов. 3CHI, бренд, специализирующийся на каннабиноидах, полученных из конопли, был заблокирован.
Если вы пропустили это, вот полный кастом @КайлБуш дизайн, который не попал на трек! ?? Текущая политика NASCAR не разрешает дизайны, связанные с марихуаной, но мы здесь, чтобы раздвинуть границы и изменить правила игры. Возможно, однажды вы увидите это на трассе! ? #КайлКуш… pic.twitter.com/o9sIcbqYjX
— 3ЧИ (@3ChiCanna) 17 ноября 2024 г.
3CHI берет свое начало в Законе о фермерских хозяйствах 2018 года, который легализовал каннабиноиды, полученные из конопли. Этот закон стимулировал всплеск маркетинга продуктов, связанных с каннабисом, в различных отраслях, включая спорт. Однако NASCAR, под влиянием как своих внутренних правил, так и более широкой государственной политики, сохраняет строгие ограничения на рекламу марихуаны.
Хотя правовая база в отношении продуктов, полученных из конопли, более открыта, политика NASCAR в настоящее время проводит твердую линию против явного использования образцов, связанных с марихуаной.
Шон Гарднер / Getty Images
3CHI участвует в гонках NASCAR уже несколько лет, первоначально произведя значительный фурор в качестве спонсора. Однако законодательные ограничения в отношении рекламы продуктов из конопли в последнее время привели к тому, что бренд постепенно отошел от спорта. Выступления компании в 2024 году были ограниченными: она спонсировала автомобиль № 8 Кайла Буша во время чемпионата в Финиксе. Несмотря на эти ограничения, 3CHI осталась верна сотрудничеству с Кайлом Бушем и Ричардом Чилдрессом Рэйсингом.
Что касается Буша, то этот сезон стал засушливым и завершился без единой победы – первой в его карьере в Кубковой серии. Уход Mars Candy после перехода Кайла из Joe Gibbs Racing в Richard Childress Racing открыл пробел в спонсорстве, который пытались заполнить 3CHI и другие уникальные бренды, такие как Rebel Bourbon и никотиновые пакетики Zone.
Теперь ходят слухи о продолжении партнерства Буша и 3CHI в сезоне 2025 года, особенно с учетом сокращения присутствия 3CHI на треках в 2024 году и политических неурядиц вокруг продуктов, связанных с каннабисом. Тем не менее, если бы в правилах рекламы NASCAR произошли изменения, это могло бы открыть существенные новые потоки доходов. Товары Кайла Буша, демонстрирующие запрещенный дизайн, такие как литые модели и тематическая гоночная одежда, могут стать очень востребованными на рынке.
Несмотря на нынешние ограничения и отсутствие дизайна автомобиля на трассах NASCAR, линейка продуктов 3CHI «Kyle Kush» сохранила аудиторию, доказав свою популярность.
