Платформа визуальной коммуникации Канва находится на миссии по расширению возможностей глобального дизайна, преобразуя подход миллионов людей к дизайну, предоставляя инструменты, которые помогли им достичь своих творческих целей. Как дизайнер, прошедший обучение исключительно по продуктам Adobe, я помню, что первоначальная реакция на Canva была неоднозначной. Некоторые чувствовали угрозу от идеи, что любой может заниматься дизайном; другие сомневались, что он когда-либо сможет конкурировать с Adobe, в то время как некоторые рассматривали его как просто еще один инструмент для пополнения своего набора навыков.
Теперь, более десяти лет спустя, Canva обращает свое внимание на организации, предлагая набор инструментов для дизайна и производительности, адаптированных к потребностям визуальной коммуникации рабочих мест по всему миру. Поскольку удаленные и распределенные рабочие среды становятся нормой, обновленная система бренда Canva отвечает растущему спросу на эффективное сотрудничество вокруг визуальной коммуникации.
Обновления продукта побудили Canva пересмотреть стратегию своего бренда, при этом ключевыми вопросами, повлиявшими на это, стали: Сможет ли Canva сохранить свой уникальный голос и одновременно привлечь новую аудиторию? Сможет ли он сбалансировать глобальную масштабируемость с локальной значимостью?
Обновленная система бренда основана на устоявшейся глобальной идентичности Canva, характеризующейся ее отличительным градиентом, логотипом ручной работы и пользовательским шрифтом. Обновление упрощает и усиливает эти элементы, создавая пространство для динамического визуального контента, который отражает разнообразную базу пользователей Canva.
Ключевые особенности обновленной системы брендов включают в себя:
Создание платформы для контента: Вдохновленная тем, как Canva позволяет пользователям, обновленная система бренда опирается на свою роль платформы для гибкого контента. Основные активы бренда остаются фиксированными, в то время как гибкие элементы бренда могут быть адаптированы, что позволяет бренду масштабироваться в глобальном масштабе, сохраняя при этом свою локальную связь.
Объединение бренда и продукта: Создавайте макеты, которые точнее отражают то, как вы перемещаетесь по интерфейсу Canva — от вдохновляющей прокрутки контента и перетаскивания страниц до захватывающих полноэкранных моментов.
Работа по освещению в процессе: Акт создания часто приносит наибольшую радость. Новая система Canva празднует это, выдвигая на первый план дизайн в действии, а не готовый продукт: бренд в движении, даже когда он статичен.
Очеловечивание пользовательского интерфейса: Курсоры, комментарии и индивидуальные эмодзи оживают в каждой точке соприкосновения с брендом, рассказывая человеческие истории о связи и сотрудничестве.
Усиление голоса бренда: Новые сообщения подчеркивают игривую индивидуальность бренда, противореча тенденции использовать корпоративные термины.
Расширение прав и возможностей посредством доступности: Упрощенная цветовая палитра отражает точку зрения Canva о том, что расширение прав и возможностей и доступность идут рука об руку, а обновления соответствуют строгим стандартам доступности AA для каждого цвета.
Творческая команда Canva использовала свои инструменты для последовательного обновления бренда среди более чем 4000 участников в более чем 40 странах. Этот подход включал в себя индивидуальные шаблоны бренда, голосовые инструменты на базе ИИ и комплексный набор бренда.
Редизайн также включал сотрудничество с креативными агентствами. Вуцкокоторая разработала обновленную систему движения, чтобы придать индивидуальность движению бренда, и Баккоторый создал индивидуальный стиль эмодзи, отражающий цветовые градиенты и игривый дух Canva.
Canva более десяти лет выступает за демократизацию дизайна, делая дизайн доступным для миллионов людей независимо от их творческого бэкграунда. С более чем 190 миллионами активных пользователей в месяц и годовым доходом, превышающим 2,3 миллиарда долларов, влияние Canva на мир дизайна несомненно. Это обновление бренда знаменует собой новую главу для Canva, готовой продолжить свою миссию по расширению возможностей творчества и сотрудничества в глобальном масштабе.
