Еще одна часть очень обсуждаемого дизайнера LVMH выйдет на свои места, поскольку французская группа называет новое творческое направление для Loewe: Джек МакКоллоу и Лазаро Эрнандес, основатели американского дизайнерского лейбла Proenza Schouler, возьмут заслуги испанского домика из кожаных изделий с 7 апреля, сказал LVMH в заявлении в понедельник.
Дизайнерский дуэт сменит Джонатана Андерсона, чье обильное видение ремесленного и культурного курирования помогло превратить Лоу в бизнес с предполагаемыми годовыми доходами более 1,5 миллиарда долларов, согласно источникам отрасли. Ожидается, что Андерсон примет на себя творческое руководство конюшнями LVMH Dior, заменив Ким Джонс и Марию Грацию Чиури.
МакКоллоу и Эрнандес создали Проензу Шоулера в качестве студентов-дизайнеров в Парсонсе в 2002 году. Пара быстро стала плакатами для американской моды в новом тысячелетии, так как их линия привлекла бустеры, включая тогдашнего исполнительного директора-Барни Джули Гилхарт и Мода Главный редактор Анна Винтур.
Их коллекции слились смелые принты и текстуры с модными силуэтами 2000 -х годов, создавая диалог между американской спортивной одеждой и европейской эстетикой Couture. Хит -аксессуар, сумка для снаряжения PS1, в течение многих лет управлял бизнесом, в то время как все более исследованное, космополитическое прикосновение позиционировало бренд в центре усилий New York Fashion, чтобы противостоять доминированию Парижа и Милана.
Бренд стал любимым центром города, ссылаясь на культурные точки соприкосновения, в том числе художники Хелен Франкенталер и Джон Керрин, режиссер Хармония Корин и певица Энни Леннокс. Но этикетка изо всех сил пыталась повторить успех более утилитарной сумки PS1. В последующих семействах сумочков были скульптурные, но упругие формы, в том числе рюша или крылатые сумки и браслеты полумесяца.
«Их эклектичное творчество и преданность ремеслу делают их естественным выбором, чтобы построить следующую главу для Loewe», — заявил в своем заявлении исполнительный директор LVMH Сидни Толедано.
В этом году LVMH вновь входит в себя ряд ключевых творческих ролей, в том числе в Loewe, Givenchy, Fendi и Dior,-поскольку он стремится зажечь новый цикл роста после того, как в прошлом году остановилась пост-пандемическая эйфория. Групповые продажи упали на 2 процента в прошлом году на фоне затяжной инфляции, политической неопределенности и продолжающейся медлительности на ключевом китайском рынке.
Соперники также ищут творческого обновления, когда Kering Naming Demna Художественный руководитель Flagship Gucci, в то время как Chanel готовится к дебютному шоу Matthieu Blazy.
В Loewe, следующий за эклектичным видением Джонатана Андерсона, увлекательное видение и быстрый темп инноваций будут проблемой. Но МакКолло и Эрнандес наследуют бренд, который пользуется более высокой, чем когда-либо видимости и гудвилл в отрасли. Такие инициативы, как приз Loewe Craft, выставки в Salone Del Mobile и отношения с создателями и знаменитостями контента, предоставят новым дизайнерам мощную платформу, усиливая их видение в гораздо большем масштабе, чем они могли бы достичь в независимом бренде.
«Для нас большая честь присоединиться к Loewe, дому, чьи ценности и миссия тесно связаны с нашими собственными», — заявили в заявлении МакКолло и Эрнандес. «Мы с нетерпением ждем возможности работать вместе со своими необычными командами и ремесленниками, чей талант — под исключительным творческим направлением Джонатана Андерсона — превратил Лоу в культурные силы, которыми она является сегодня.
Макколло и Эрнандес ушел в отставку в качестве креативных директоров Proenza Schouler в январе, но остается в совете директоров компании. Новый генеральный директор Шира Сувейке Снайдер, который присоединился к октябре прошлого года, возглавляет поиск нового креативного директора.
