Последняя заявка Меган Маркл на логотип для ее лайфстайл-бизнеса American Riviera Orchard была отклонена USPTO. Все сходят с ума, как обычно бывает с любой историей, касающейся бывшей королевской особы, но на самом деле это не станет большой неудачей для ее бренда.
Это просто проблема с описанием, которая задержала одобрение логотипа. Поданное описание было признано «несоответствующим знаку на чертеже». В заявке описывается, что буква «О» является центральной в дизайне, и бюро по товарным знакам считает, что буква слишком стилизована, чтобы быть достаточно заметной для включения в заявку на товарный знак.
Это означает, что команде, стоящей за дизайном, просто нужно повторно отправить небольшую часть описания логотипа, чтобы он (потенциально) был одобрен. Однако мне интересно, указывает ли причина отклонения на проблему с самим дизайном логотипа — это может быть возможностью для доработки.
Когда логотип был выпущен, мы согласились с фанатами, что это был восхитительный каллиграфический логотип (нарисованный собственной рукой Маркл). Я не собираюсь здесь не соглашаться, но я действительно думаю, что логотип может вызвать некоторые проблемы при размещении в другом месте (ключевое соображение для лучших логотипов, когда-либо созданных). Как намекает причина отклонения, дизайн невероятно сложный, что может сделать его немного трудночитаемым.
(Изображение предоставлено сайтом American Riviera Orchard)
Я не большой поклонник минимализма, на самом деле я хотел бы, чтобы в логотипах было больше индивидуальности, деталей и иллюстративного стиля в целом в наши дни, поэтому я в этом. Но этот логотип был бы кошмаром для размещения в ряде ситуаций. Представьте его в плоской цифровой форме без текстуры эффекта стежков или в небольшом масштабе, как значок приложения или даже на банке джема на полке. На самом деле, я думаю, что это трудно понять in situ на самом веб-сайте в определенных соотношениях – как показано выше. Там так много линий и толщин, что трудно увидеть, что подразумевают отдельные элементы – и есть отдельные элементы, включенные в дизайн, как показано ниже:
«Знак состоит из двухлинейных восьмиугольников, охватывающих стилизованные и перекрывающие друг друга буквы «AR» и включающих декоративные и петлевые линии. Последняя «A» содержит стилизованный цветок в верхней части буквы», говорится в заявлении бюро по товарным знакам.
Теперь, когда у вас есть описание, можете ли вы увидеть каждую часть в версии выше? И ставя потребителя на первое место, без этого описания, рассказывает ли оно историю без тщательного изучения? А что насчет расстояния?
Ежедневные новости дизайна, обзоры, инструкции и многое другое, отобранное редакторами.
Я думаю, что костяк логотипа прекрасен, в этом нет сомнений, но он должен быть проще, чтобы действительно произвести впечатление, особенно на расстоянии. Этот отказ может дать команде дизайнеров шанс переосмыслить и немного разгрузиться.
Чтобы сравнить этот прекрасный неминималистский дизайн с бесспорно великолепными примерами минимализма, вам придется вернуться во времени, когда плоский дизайн еще не был королем. Ознакомьтесь с нашими лучшими логотипами по статьям десятилетия, чтобы сделать именно это.
