Проект начался с глубокого погружения в последние тенденции в сфере гостеприимства, что гарантировало бренду Durango выдающееся место на жестко конкурентном рынке Лас-Вегаса. «Мы погрузились в мир роскоши и образа жизни, определяя визуальные и вербальные сигналы, которые сделают Durango отличительным», — вспоминает Жюль. Целью было найти идеальный баланс между изысканностью и доступностью: бренд, который ощущался бы как роскошный, но в то же время гостеприимный. «Мы хотели, чтобы бренд был возвышенным, но в то же время доступным, чем-то, что находило бы отклик как у местных жителей, так и у гостей».
Результат? Идентичность бренда, которая ощущается как отточенной, так и привлекательной, органично сочетая элегантность с легким шармом. The New Company работала в тесном партнерстве с Durango и Station Casinos, гарантируя, что каждый визуальный элемент (от вывесок и графики движения до дизайна фишек для покера и меню) будет соответствовать их стратегическому видению. «Каждая деталь была продумана, каждая точка соприкосновения была связана с ДНК бренда», — говорит Жюль.
Одним из самых волнующих аспектов проекта было создание идентичности для различных заведений в Дуранго. От игривого, яркого зала еды «Eat Your Heart Out» до изысканной, богатой атмосферы стейк-хауса Nicco's, каждое заведение было создано со своим собственным повествованием, но все они гармонично сочетались друг с другом. «Мы хотели, чтобы каждое пространство имело свой голос, свою историю, но при этом ощущалось как принадлежащее семье Дуранго», — отмечает Жюль.
