Почему нам нужно уменьшить «шум» в дизайне

«Меньше значит больше» — это концепция, основанная на простоте и на том, как сдержанность иногда может иметь большее влияние, чем что-то более загруженное или «бросающееся в глаза». Это философия, принятая Брайаном-К. Ламондом, партнером и креативным директором монреальской дизайн-студии Principal. «Мы верим в создание качественных вещей, которые служат долго, чтобы компании и люди могли извлечь выгоду из хорошего дизайна», — говорит он CR. «Дизайн не так уж сильно меняет мир, но он может улучшить мир, в котором мы живем».

В Principal речь идет не о минималистичном дизайне как таковом, а скорее о том, как команда делает акцент на долговечности своих проектов, то есть они стараются держаться подальше от тенденций и добавлять элементы без необходимости. «Если это не длится долго, это эфемерно, и нам это не нравится, потому что это слишком близко к потребительству», — говорит он. «Графическая коммуникация может быть очень поверхностной, добавляя слой краски поверх другого слоя краски».

Ламонд стремится подчеркнуть, что это не означает, что работа должна быть «скучно», чтобы прослужить долго, скорее это немного похоже на применение диммера к дизайну, увеличивая яркость одних элементов и уменьшая яркость других, чтобы создать гармонию между всем. «В большинстве проектов есть вещи, которые мы оставляем, и вещи, которые мы удаляем, которые не нужны. Например, бренд с хорошим логотипом, но слабой платформой», — объясняет он. «Иногда мы просто восстанавливаем этот логотип, чтобы сделать его сильнее. В других случаях мы развиваем старую платформу, чтобы она была более гибкой, чтобы она могла быть энергичнее или тише. Однако основой является качество».