Подсветка бренда Canva привносит игривый штрих в корпоративный дизайн

Платформа визуальной коммуникации Canva представила стильный бренд «Glow Up», нацеленный на то, чтобы представить свой набор инструментов более широкому рабочему пространству. Благодаря новой системе брендов обновленный дизайн Canva вносит свежий всплеск индивидуальности, применяя свой творческий дух для преодоления разрыва между своей индивидуальной пользовательской базой и корпоративной клиентурой.

Canva долгое время была аутсайдером среди графического программного обеспечения для дизайна по сравнению с такими лидерами, как Adobe и Figma. Изначально позиционировавшая себя как инструмент, расширяющий возможности для творчества для всех, она часто подвергалась пренебрежению со стороны творческих профессионалов как платформа для дизайна для молодежи. Обновленная система позиционирует Canva как уникального конкурента, который охватывает функциональность, доступность и восхитительную дозу игривого дизайна.

Сохраняя яркий градиент, индивидуальный шрифт и логотип ручной работы, обновление бренда было создано как способ расширить охват Canva, одновременно подтверждая ее уже сложившуюся глобальную идентичность. «Canva провела свое первое десятилетие, демократизируя дизайн для отдельных лиц, и теперь мы используем то, чему научились, чтобы расширить возможности всех организаций по всему миру», — Кэт ван дер Верфф, исполнительный креативный директор Канва рассказала Creative Bloq. «Удвоение идеи расширения прав и возможностей стало путеводной звездой для всего обновления бренда. Дизайн — это не только то, что люди создают, но и то, чего этот дизайн позволяет им достичь», — добавляет она.

Неудивительно, что новая система брендов была создана с использованием набора инструментов Canva. «Мы верим в то, что инструменты Canva позволят нам продемонстрировать, что полностью возможно создать и масштабировать глобальный бренд в Canva», — говорит Кэт. Благодаря обновленному пользовательскому интерфейсу и динамическим мотивам курсоров новая система дизайна оживает, чтобы подчеркнуть «дизайн в действии», демонстрируя активную функциональность Canva как «бренда в движении, даже когда он статичен».

«Нам также нужно было, чтобы наш бренд масштабировался на глобальном уровне, но при этом поддерживал локальные связи, охватывая больше людей в большем количестве мест, чем когда-либо прежде. Наша обновленная система дизайна функционирует как фиксированное хранилище для гибкого контента, который может быть гиперлокализирован, чтобы международные команды могли применять локальные знания для действительно значимой связи с людьми», — добавляет Кэт.

Расширение прав и возможностей и доступность стали ключом к сиянию Canva, сменив свою эклектичную цветовую схему на более сжатую палитру в соответствии со стандартами доступности AA. Обновленная идентичность усиливает игривый голос бренда Canva, отказываясь от обыденного корпоративного текста, чтобы усилить яркую индивидуальность бренда. Набор пользовательских эмодзи, созданных в сотрудничестве с Бак По словам Кэт, она привносит в новую систему дизайна усиленную интерактивность, чтобы «придать уникальный оттенок Canva универсальному языку эмоций». «Хотя эмодзи говорят на универсальном языке, мы хотели убедиться, что наш стиль ощущается как нечто уникальное и глубоко укорененное в том, кто мы есть», — добавляет она.

На вопрос о том, чем она больше всего гордится в ходе творческого процесса, Кэт сказала Creative Bloq: «Наш бренд всегда развивался вместе с нашим бизнесом, но я действительно считаю, что это лучшее, самое игривое и профессиональное выражение нашего бренда на сегодняшний день. Я действительно горжусь тем, как эта новая система бренда подчеркивает потребности рабочего места и как мы, как бренд, поддерживаем организации в целом. Поскольку рабочее место становится более наглядным, наши простые в использовании инструменты делают сложные вещи простыми, а наш обновленный бренд делает их еще более доступными».