Поколение Альфа

Приложение для вертикального видео Yappy, входящее в холдинг «Газпром-Медиа», провело исследование поколения «Альфа» (детей от 7 до 13 лет) совместно с независимым исследовательским агентством полного цикла MAGRAM Market Research. В исследовании приняли участие более 1200 человек из городов-миллионников: на вопросы отвечали дети от 10 до 13 лет, а также родители детей от 7 до 13 лет.

Поколение Альфа одинаково активно общается как оффлайн, так и онлайн.

Вопросы, связанные с учебой (91% против 34%), отношениями с друзьями (88% против 30%), личными проблемами (90% против 31%), хобби (85% против 43%), обсуждают преимущественно в личная встреча и гораздо реже через онлайн-каналы. И даже когда дети отдыхают, три основных вида отдыха после игры на телефоне включают личное общение с друзьями и личное общение с родственниками.

Но первый смартфон появится раньше

У 94% детей поколения Альфа есть смартфон. В котором Первое устройство у ребенка появляется в среднем в возрасте 7 лет.. Примечательно, что использование гаджетов «моложе»: младшие альфы (7-9 лет) получили к ним доступ на год раньше, чем старшие альфы (дети 10-13 лет) (6 лет против 7,5 лет).

Смартфоны чаще используются для игр и общения, чем для просмотра контента.

В целом, дети используют гаджеты для игр (83%) или общение (75%), реже — для прослушивания музыки (63%) и просмотра фильмов (61%). А социальные сети — лишь шестая по популярности причина использования гаджета.

При этом, когда альфы используют социальные сети, они обычно делают это для общения с друзьями, знакомыми, родственниками, прослушивания музыки (точнее, просмотра) и игр.

Интересно, что в социальных сетях для поколения Альфа друзья важнее блогеров. Респонденты в возрасте от 10 до 13 лет чаще используют социальные сети для чтения и просмотра сообщений друзей и знакомых, чем для чтения и просмотра сообщений известных людей: 64% против 49% соответственно.

Вертикальные видео — самый популярный тип контента.

Самый популярный вид контента, который дети смотрят в социальных сетях, — короткие видеоролики. (84%). Были на втором месте фильмы, мультфильмы и сериалы – Его смотрят 55% детей, имеющих доступ к социальным сетям. Третье место занимают длинные видео – предпочтение этому типу контента отдают 32%.

В среднем дети смотрят короткие вертикальные видеоролики 6 дней в неделю по 1,5-2 часа в день.. В целом сами дети указывают более продолжительное время просмотра, чем предполагают их родители. Причем девочки каждый день тратят на такой контент на 10–20 минут больше, чем мальчики.

Вертикальные видео становятся для детей новым способом поиска информации на самые разные темы вместо тестового и графического контента, к которому привыкло старшее поколение. 40% респондентов ищут информацию о хобби и интересах с помощью коротких видеороликов. Вертикальные видео по-прежнему реже используются для выполнения домашних заданий, но так делают пятая часть опрошенных детей (19% детей).

Интересно, что Вертикальные видео меняют способ потребления контента, например музыки.потому что среди респондентов поколения Альфа наиболее распространенным способом прослушивания музыки является просмотр вертикальных музыкальных клипов (54%).

Блогер как профессия

Согласно исследованию 65% респондентов в возрасте от 10 до 13 лет подписаны на канал или блогера. (а у девушек этот показатель выше: 70% против 59%). В то же время Альфа-дети положительно относятся к ведению блога. По их мнению, блоггеры могут много зарабатывать; их профессия творческая, что позволяет им проявить свои способности. При этом родители в два раза чаще, чем сами дети, указывают на то, что поколение Альфа не интересуется блогерами: 41% против 19%.

Несмотря на то, что 70% респондентов считают профессию блоггера достаточно сложной, 55% детей выразили желание зарабатывать в будущем на постах в социальных сетях. Примечательно, что 4% детей уже имеют опыт заработка посредством создания контента.

Зарабатывайте не только на блогах, но и на играх, и тратьте деньги на еду и сбережения.

Точно так же, как возраст, в котором вы получаете первый гаджет, Возраст получения средств на первый карман снижается: Младшие Альфы (7-9 лет) начали получать деньги в среднем в возрасте 6,6 лет, а Старшие Альфы (10-13 лет) начали получать их позже, в среднем в возрасте 8,3 года. 49% детей имеют собственную банковскую карту, и 87% родителей дают своим детям карманные деньги.

В среднем на ребенка 7-9 лет родители дают 1500 рублей в месяц и 1800 рублей в месяц. ребенок 10-13 лет. В Москве и Санкт-Петербурге средний размер карманных денег у поколения «Альфа» выше, чем в регионах: 2131 рубль в месяц против 1404 рубля.

Дети, имеющие карманные деньги, независимо от возраста в большинстве случаев потратить их на еду и питье (81% респондентов); На втором месте — экономить на дорогих покупках (41% респондентов). 11% и 7% респондентов поколения Альфа сообщили, что тратят карманные деньги. за внутриигровые покупки и платные приложения соответственно.

Что касается зарабатывания денег, то 58% респондентов сообщают о наличии такого опыта, но в большинстве случаев это поощрение со стороны взрослых за успехи в учебе, выполнение домашних заданий или каких-то поручений. Интересно, что 57% ребят, играющих в игры, хотят в будущем зарабатывать деньги, продавая созданных ими игровых персонажей, а 7% опрошенных уже имеют такой опыт!