Производитель мебели Ромео Соцци о сохранении и процветании медленного дизайна

ВАЛЬМАДРЕРА, Италия — В маленьком очаровательном уголке оживленной фабрики кисти и акварели завалены небольшим столом, усеянным незаконченными картинами, перед окном, увитым плющом. Вид на зеленую долину с предгорьями Альп вдалеке — именно там началась история мебельщика Ромео Соцци, и где его неторопливый дизайн лелеется и по сей день.

Соцци проводил лето, работая на фабрике, создавая причудливые прототипы вдали от критического взгляда отца, а позже бросая вызов своему традиционному видению дизайна, увидев мир на мотоцикле и с рюкзаком. Что их действительно объединяло, так это уважение к сырью и стремление создавать долговечные вещи. Медленный дизайн он определяет как «искренность, честность и уважение к материалам».

«Мой отец хотел научить меня всему, чтобы я не совершал ошибок, и я стараюсь делать это со своими детьми», — сказал он в интервью в своем офисе, в библиотеке, полной неожиданных текстов, начиная от «Истории повседневных вещей в Англии с 1066 по 1799 год» и заканчивая книгой знаменитого пионера рекламы и коллекционера произведений искусства Чарльза Саатчи «Будь худшим, кем ты можешь быть».

Сегодня Соцци владеет дочерними итальянскими брендами Promemoria и Bottega Ghianda, основанными на многолетнем опыте его семьи в обработке дерева.

В то время как семья Соцци завершает проекты в Гонконге и Майами в небоскребах будущего, ее история восходит к концу 1800-х годов. «Это как иметь две энциклопедии на полке. Одна из них — 100 лет Sozzi Arredamenti — в этих книгах много истории».

Соцци вместе со своими тремя детьми управляет обеими компаниями на озере Комо. Они включают коллекции мебели haute couture и собственные разработки Соцци, например, маленькие столики Battisti, которые являются данью уважения голландскому художнику Питу Мондриану.

В 2015 году он начал работать с лауреатом Притцкеровской премии архитектором Альваро Сизой, который спроектировал стул Bottega Ghianda Farfallina («маленькая бабочка» по-итальянски), который в начале этого года получил премию Compasso d'Oro, а около трех лет назад они работали с покойным Гаэтано Пеше и впервые экспериментировали с его фирменной смолой. В то время как Promemoria более сдержанна и исследована, Bottega Ghianda более современна и работает над проектами на заказ по всему миру.

Помимо того, что он мечтатель, Соцци сделал бизнес из своей медленной моды. В 2023 году Romeo Sozzi Arredamenti зафиксировал выручку в размере 31 миллиона евро, что выше 27 миллионов евро годом ранее и 24 миллионов евро в 2021 году.

У компании три магазина — в Милане, Лондоне и Нью-Йорке — и идея заключается в том, чтобы в долгосрочной перспективе открыть филиалы в таких дизайнерских центрах, как Майами и Лос-Анджелес. По его словам, рост компании был нелегким, и в бизнесе Соцци пришлось учиться на собственных ошибках. Около десяти лет назад они впустили китайский фонд с миноритарным пакетом акций.

Имея разные видения бизнеса, семья смогла ликвидировать долю китайского фонда в компании и двигаться вперед с укрепленной стратегией. Сегодня компания может похвастаться примерно 150 сотрудниками, а средний возраст составляет около 30-35 лет.

В то время как в сердце Италии, где изготавливают мебель, ощущается нехватка ремесленных талантов, Соцци уверен, что его видение привлекло молодых мастеров. «У нас есть люди — 20–22-летние — которых мы научили работать и шлифовать дерево наждачной бумагой. У нас есть дети, которые шьют вручную в том же возрасте, и это отличная перспектива в нашем стремлении произвести впечатление на молодежь», — сказал он, проходя по фабрике, где молодая женщина вручную скрупулезно делала деревянные инкрустации в форме бабочек.

По его словам, суть компании остается неизменной с 1800-х годов: она рассматривает мебель как произведение искусства.

«Для меня стул — это первая форма архитектуры… а спинка — это скульптура», — сказал он, указывая на антикварный стул Карла Хансена. «Когда человек решает стать человеком и отличить себя от животного… первое, о чем он думает, — это подняться над землей… тот факт, что тело отделено от земли, является духовным фактом», — сказал он.

По словам миланского консалтингового агентства Mr. Lawrence, для всех групп, работающих в стиле «медленный дизайн», ключевым моментом является первоклассное повествование.

«Сейчас как никогда стратегически важно для компаний найти диалог между наследием, традициями и новыми языками, а не просто восхвалять тех же мастеров 20-го века, а стремиться к созданию нового пути: устремленного в будущее, обращенного в прошлое, а не наоборот», — сказала соучредитель компании Lawrence Аннализа Россо.

Медленный дизайн покоряет потребителей по всему миру, как и медленная мода и медленная еда на протяжении многих лет. Поскольку Парижская выставка дизайна Maison&Objet разворачивается в Париже с 5 по 9 сентября, организаторы сосредоточат внимание на духе медленного дизайна и на том, как принципы осознанного дизайна, включая апсайклинг, становятся все более важной частью движения медленного дизайна.

Бельгиец по национальности, дизайнер, декоратор и художник Лионель Жадо, названный Maison&Objet «Дизайнером года — гостеприимство», является представителем еще одной исторической семьи производителей мебели — Ванхаммес. Сегодня Жадо также хорошо известен своей работой с перепрофилированными материалами для предметов дизайна и переосмысления пространств.

По словам Жадо, медленный дизайн, подобный его, заключается в отходе от мейнстрима и использовании осознанных ингредиентов. «То же самое и с едой. Мы пытаемся найти лучшую еду, приготовленную лучшим способом, и люди в конце дня хотят делать лучший выбор относительно того, как они тратят свои деньги. То же самое произошло и с модой».