Puma использует искусственный интеллект, чтобы приблизить болельщиков «Манчестер Сити» к игре.
В понедельник компания запускает платформу, которая позволит фанатам футбольного клуба использовать генеративный искусственный интеллект для разработки новой формы для команды. По данным Puma, один из этих дизайнов, который будет выбран на конкурсе, станет третьей формой «Манчестер Сити», которую обычно используют примерно в 10–12 матчах в сезоне 2026 года.
Платформа использует возможности генеративного искусственного интеллекта, позволяя пользователям создавать высококачественные изображения исключительно с помощью текстовых подсказок. Пользователям будет предоставлено поле, в котором они введут текст, описывающий свою идею, создав четыре виртуальных изображения футболки «Манчестер Сити» в этом стиле. Они могут редактировать сгенерированные рубашки с помощью простых инструментов, увеличивая или уменьшая их дизайн так, как он выглядит на униформе, выбирая варианты воротника, такие как круглый вырез или V-образный вырез, и изменяя цвета на разных частях рубашки, от основной части до верхней части. под мышками и манжетами, а также другие возможности индивидуальной настройки.
Иван Дашков, руководитель отдела новых маркетинговых технологий Puma, сказал, что цель состоит в том, чтобы облегчить вовлечение фанатов. Футбольные болельщики могут с большим энтузиазмом относиться к экипировке своей команды, но когда Puma проводила подобные соревнования в прошлом, участникам приходилось обладать навыками рисования или владеть такими программами, как Illustrator или Photoshop, чтобы создавать безупречные проекты.
«Мы хотим действительно разрушить эти барьеры и сделать так, чтобы каждый мог легко прийти и заняться дизайном», — сказал Дашков. «Буквально вы можете сделать комплект менее чем за две минуты, что, на мой взгляд, очень увлекательно».
Puma присоединяется к множеству компаний, использующих дизайнерские возможности генеративного искусственного интеллекта. Такие бренды, как Norma Kamali, Collina Strada и Mango, используют эту технологию для создания своих собственных коллекций, а ряд стартапов используют ее для развития платформ дизайна одежды. Другие ухватились за его способность позволить обычным потребителям визуализировать концепции без необходимости их рисовать. Стартап Arcade недавно представил сайт, на котором пользователи создают украшения, которые затем можно купить и изготовить.
Во многих из этих усилий используются модели искусственного интеллекта с открытым исходным кодом, создаваемые такими организациями, как OpenAI и Midjourney.
Хотя существуют и другие онлайн-платформы для изготовления футбольной формы, Дашков говорит, что они, как правило, более сложны и часто требуют времени для получения хорошего результата. С ИИ генерирование идей происходит намного быстрее.
В рамках своей платформы Puma сотрудничала со студией искусственного интеллекта Deep Objects, основанной креативным агентством FTR, которое работало с Puma над рядом предыдущих проектов, включая показы бренда в последние годы. Ранее фирма представила собственную платформу искусственного интеллекта, позволяющую потребителям создавать дизайн кроссовок.
Заявки на участие в конкурсе на дизайн формы «Манчестер Сити» пройдут серию голосований болельщиков и судейской коллегии из Puma и «Манчестер Сити». (Победитель должен будет соблюдать строгие правила ФИФА в отношении игровой формы.) 10 лучших дизайнов получат призы, а дизайн-победитель получит главный приз, который включает в себя путевку на домашний стадион «Манчестер Сити» и подарки Puma.
Дашков сообщил, что Puma и «Манчестер Сити» уже сами использовали платформу для создания новой экипировки для вратарей команды. Они собираются дебютировать в реальном матче в январе этого года.
Puma также думает о других возможностях, с помощью которых фанаты или потребители могли бы совместно создавать продукты с использованием ИИ, хотя Дашков сказал, что еще слишком рано говорить о том, что будет дальше.
«Это наша первая попытка, поэтому мы хотим посмотреть, как пойдет дело. [and] извлеките из этого уроки, прежде чем мы решим, что мы собираемся сделать для второго поколения», — сказал он.
