Puma дает фанатам «Манчестер Сити» возможность разработать третью форму команды на сезон 2026 года, используя искусственный интеллект, чтобы воплотить в жизнь свои творческие замыслы.
Эта инициатива позволяет фанатам создавать индивидуальные дизайны, а окончательный комплект выбирается путем голосования фанатов и экспертного жюри. Победивший дизайн будет носить команда.
«ИИ стал своего рода модным словечком, но [there’s] примеров использования искусственного интеллекта не так много», — сказал Иван Дашков, руководитель отдела новых маркетинговых технологий Puma. «Мы думаем об искусственном интеллекте так, как мы передаем его в руки потребителей и позволяем им совместно создавать [jerseys] с нами».
Несмотря на то, что значительная часть усилий по созданию искусственного интеллекта в 2024 году встретила негативную реакцию, бренды все чаще используют искусственный интеллект и взаимодействие с фанатами, чтобы изменить будущее спортивного мерчандайзинга.
Конкурс стартует сегодня и продлится до 20 декабря.й. В январе 2025 года будут определены 10 лучших проектов, после чего состоится еще один раунд голосования. Окончательные победители будут объявлены в 2026 году, а футболка победителя станет официальной третьей формой «Манчестер Сити» в этом сезоне. Эта форма, разработанная искусственным интеллектом, присоединится к домашней и выездной форме.
Это не первый опыт Puma в области искусственного интеллекта. В сентябре немецкий бренд спортивной одежды использовал эту технологию для брендинга и онлайн-продаж, сосредоточив внимание на расширении своих «возможностей настройки на основе искусственного интеллекта», рассказал генеральный директор Арне Фройндт. Уолл Стрит Джорнал.
YouGov опрос Проведенное в июле на 17 рынках с размером выборки от 505 до 2001 на рынок показало, что 32% потребителей теперь более позитивно относятся к инструментам искусственного интеллекта, таким как ChatGPT, по сравнению с прошлым годом. Однако это мнение значительно варьируется в зависимости от региона: только 17% американцев высказали более положительное мнение.
Тем не менее, ИИ, ориентированный на потребителя в маркетинге, может быть непредсказуемым, предвзятым и склонным к галлюцинациям.
Создание комплектов получает обновленный ИИ
Как только люди вводят запрос, ИИ за 60 секунд генерирует комплект, предлагая на выбор четыре варианта. Пользователи могут дополнительно настроить дизайн, изменив узоры, воротники и логотип «Манчестер Сити».
