Поколение Z, когорта, рожденная в полностью цифровом мире, меняет отрасли по всем направлениям, и дизайн упаковки не является исключением. Эта демографическая группа, известная своей технологической подкованностью и сильным социальным сознанием, требует от брендов больше, чем когда-либо прежде. Их ожидания выходят далеко за рамки простой функциональности; они ищут упаковку, которая отражает их ценности, вызывает радость и делает заявление.
Для дизайнеров это одновременно и вызов, и возможность. Традиционные правила упаковки переписываются с новым акцентом на устойчивость, подлинность и возможность поделиться. Потребители поколения Z не просто покупают продукты; они покупают истории и впечатления брендов, часто делясь ими через свои обширные цифровые сети.
По мере того, как мы углубляемся в семь ключевых тенденций в дизайне упаковки, ориентированном на поколение Z, мы изучим, как дизайнеры адаптируются, чтобы соответствовать уникальным потребностям этой влиятельной группы. От психологии цвета до культурных отсылок, каждая тенденция предлагает понимание образа мышления поколения, которое намерено переопределить потребительскую культуру.
1. Дофаминергические
Эта тенденция выбрасывает традиционную теорию цвета в окно, выбирая вместо этого неожиданные сочетания, которые привлекают внимание и поднимают настроение. Дизайны в этой категории часто отличаются абстрактными узорами и явным отсутствием белого пространства. Цель состоит в том, чтобы создать упаковку, которая будет не просто контейнером, а опытом, меняющим настроение.
Для поколения Z эти яркие дизайны служат формой эскапизма и самовыражения. В мире, где каждый продукт может стать реквизитом социальных сетей, дофаминергическая упаковка обеспечивает идеальный фон для видео распаковки и историй в Instagram, позволяя молодым потребителям поделиться частичкой радости со своими подписчиками.
2. Жирный-минималистичный
Смелая минималистичная упаковка говорит о том, что поколение Z ценит подлинность и скептически относится к маркетинговой шумихе. Такие дизайны часто отличаются резкими контрастами, когда информация о продукте занимает центральное место над логотипами брендов или яркой графикой. В результате получается упаковка, которая кажется честной и простой, что соответствует ценности поколения Z в прозрачности.
Эта тенденция также затрагивает цифровой статус поколения, с дизайнами, которые часто отражают чистые интерфейсы их любимых приложений. Простота смело-минималистичной упаковки делает ее очень популярной на платформах социальных сетей, где чистая эстетика, как правило, выделяется в загроможденных лентах.
3. Неовинтаж
Упаковка в стиле нео-винтаж не является точной копией старых дизайнов. Вместо этого она сочетает элементы прошлых десятилетий с современными и даже футуристическими штрихами. Это создает уникальную эстетику, которая кажется одновременно знакомой и свежей, предлагая потребителям поколения Z способ приобщиться к идеализированному прошлому, оставаясь при этом в настоящем.
Бренды, использующие этот подход, часто черпают вдохновение из визуальных стилей прошлых эпох, переосмысливая их для сегодняшних потребителей. Главное — создавать дизайны, которые вызывают положительные ассоциации с прошлым, но при этом остаются актуальными для нынешнего опыта поколения Z. Эта тенденция также хорошо работает в социальных сетях, где контент в ретро-стиле часто привлекает большое внимание.
4. Искаженный
Характеризующаяся нетрадиционными формами, текучей типографикой и элементами, которые, кажется, бросают вызов физическим законам, искаженная упаковка приглашает потребителей в мир, где обычные правила не действуют. Эта эстетика часто резонирует с брендами, которые бросают вызов общественным нормам или обслуживают нишевые сообщества внутри поколения Z.
Эта тенденция позволяет Gen Z преобразовать свою повседневную реальность в нечто причудливое и захватывающее, пусть и на мгновение. Она выражает текучесть идей и форм в мире постоянных изменений, связывая с поколением, которое часто чувствует себя не в ладах с общепринятыми нормами. Искаженный дизайн упаковки также соответствует интересу поколения к дополненной реальности и другим технологиям, которые стирают границы между физическим и цифровым мирами.
5. Инди
Инди-упаковка часто представляет собой смесь узоров, кажущихся случайными графических элементов и игривого подхода к дизайну, который кажется спонтанным и личным. Хотя эти дизайны могут показаться хаотичными на первый взгляд, они выражают молодую энергию, которая глубоко резонирует с потребителями поколения Z.
Бренды, перенимающие эту тенденцию, часто используют упаковку как холст для творчества, включая элементы, похожие на наклейки, каракули или композиции в стиле коллажа. Эти дизайны позволяют потребителям поколения Z связываться с продуктами, которые кажутся уникальными и персонализированными, а не массовыми. Они также хорошо фотографируются для социальных сетей, предлагая множество деталей и текстур, которые создают визуальный интерес.
6. Фантастика
Характеризующиеся радужными эффектами, футуристическими отделками и образами, которые стирают грань между реальным и воображаемым, фантастические дизайны упаковки переносят потребителей в альтернативные реальности. Этот подход часто включает элементы, которые кажутся магическими или технологически продвинутыми.
Эта тенденция апеллирует к желанию поколения Z к переживаниям, которые выходят за рамки обыденности. Сочетая методы цифровой визуализации с физической упаковкой, эти проекты создают головокружительные впечатления, которые апеллируют к желанию поколения Z к необычному в повседневной жизни.
7. Фрик
Упаковка Freak может содержать несоответствующие цвета, несоответствующие шрифты, намеренно любительские иллюстрации или элементы, которые кажутся хаотично размещенными. Она часто включает юмор и иронию, высмеивая чрезмерно серьезные или претенциозные дизайнерские условности.
Эта тенденция перекликается с неприятием Gen Z нереалистичных стандартов красоты и их признательностью за подлинность. Упаковка Freak выглядит честной и неотфильтрованной, как и контент, который это поколение создает и потребляет в социальных сетях. Для потребителей Gen Z, ищущих подлинные связи в мире тщательно подобранного совершенства, упаковка Freak предлагает освежающую дозу реальности и самопринятия.
Общая картина
Эти семь тенденций дизайна упаковки для поколения Z отражают не только эстетические предпочтения; они отражают проблемы психического здоровья, с которыми сталкивается это поколение. Вырастая в мире неопределенности и цифрового давления, центениалы ищут упаковку, которая обеспечивает эмоциональную поддержку и облегчение. От цветов, повышающих настроение, до дизайнов, способствующих принятию себя, каждая тенденция решает определенные психологические потребности. Для брендов понимание этих связей имеет решающее значение. Успешная упаковка для поколения Z должна выходить за рамки визуальной привлекательности, чтобы поддерживать психическое благополучие, способствуя более прочным связям с этой влиятельной демографической группой.
Эрнан Браберман — креативный директор Тридимаджведущее глобальное агентство дизайна упаковки, специализирующееся на структурном и графическом дизайне для брендов CPG. Он также является ведущим БрандерманПодкаст об упаковке, исследующий пересечение брендинга, дизайна и потребительской культуры.
