Секонд-хенд в 2026 году: почему покупка б/у станет нормой, а не тенденцией — INMYROOM

Пять лет назад признаться, что ты купил что-то в магазине подержанных товаров, было бы неловко. Это ассоциировалось с бедностью или странностью. Сейчас ситуация кардинально изменилась.

В 2026 году покупка подержанных вещей станет нормой. Не хипстерский тренд, не экологическая демонстрация, а обычный способ одеваться. Давайте разберемся, почему это происходит и как меняется отношение к ношеной одежде.

На массовом рынке качество одежды падает. Материалы дешевеют, швы ухудшаются, вещи рассчитаны на один-два сезона.

Подержанные вещи часто представляют собой вещи прошлых десятилетий, когда одежда производилась на века. Шерстяное пальто 90-х годов из Германии прослужит еще десять лет. Джинсы Levi's 2000-х годов прочнее новых из магазина.

Почему так: раньше одежда была дороже относительно доходов, люди покупали меньше, но лучше. Производители не скупились на материалы, ведь вещь должна была прослужить долгие годы.

Сейчас массовое производство основано на обратном – дешево, быстро, одноразово. Купила, поносила сезон, выбросила, купила новую. Это выгодно производителям, но не покупателям.

В комиссионных магазинах можно найти вещи тех времен, когда качество было стандартом. Немецкие и скандинавские бренды 80-90-х годов, американские джинсы и футболки, итальянская кожа. Они пережили десятилетия и готовы прослужить столько же.

Пример: шерстяной свитер от Zara стоит 3000 рублей, а после трех стирок дает усадку. Шерстяной свитер из секонд-хенда за 1500 рублей можно носить годами, не теряя при этом внешнего вида.

Новое шерстяное пальто в магазине – от 15 000 руб. То же пальто в хорошем состоянии в секонд-хенде – 3000-5000 руб. Трехкратная экономия.

Новая кожаная куртка — от 20 000. Б/у качественная кожаная куртка — 5000-8000. Новые джинсы Levi’s – 7000-8000. Б/у в отличном состоянии — 1500-2500.

Почему дешевле: вещь уже ношеная, статуса новизны не имеет. Но если он в хорошем состоянии, то разница только в цене, а не в качестве.

Для многих это единственный способ носить хорошие вещи. Новая одежда из качественных материалов стала недоступна большинству. Средняя зарплата 70-80 тысяч рублей, шерстяное пальто 20-30 тысяч. Это треть или половина вашего ежемесячного дохода.

Покупки в секонд-хенде уравнивают возможности. Можно одеваться в шерсть, кашемир, кожу, не влезая в долги. Вы просто покупаете эти материалы б/у, а не новые.

Молодежь особенно активно покупает секонд-хенд. У них нет денег на дорогие бренды, но есть понимание качества. В секонд-хендах есть и то, и другое.

Раньше покупка секонд-хенда означала копание в грудах одежды в душных магазинах, которая пахла затхлостью. Найти что-то подходящее – это квест.

Сейчас есть онлайн-платформы. Авито, Юла, Вещевой, тематические группы в соцсетях. Там можно искать по размеру, марке, цвету, состоянию. Фотографии, описания, доставка.

Это изменило все. Купить бывшую в употреблении вещь стало так же просто, как сделать заказ в интернет-магазине. Не нужно никуда идти и тратить время. Выбрал, заказал, получил.

Плюс есть прозрачность. Вы можете посмотреть фото со всех сторон, можете попросить дополнительные, спросить о дефектах. Продавцы заинтересованы в хороших отзывах, поэтому честно описывают состояние.

Платежные системы стали безопаснее. Сделки через платформы с защитой покупателя. Вы можете получить возврат средств, если товар не соответствует описанию.

Это устранило основные препятствия – неудобства и риск. Теперь совершить покупку в магазине секонд-хенда не сложнее, чем купить новую.

В новых магазинах все носят одно и то же. Я зашел в Zara или Befree и купил то же самое, что купили тысячи других людей. Вы выходите на улицу и видите свою куртку на трех встречных.

В комиссионном магазине такого не происходит. Каждый предмет уникален. Даже если это популярный бренд, конкретная модель и размер – только ваши.

Это важно для самовыражения. Одежда – это способ проявить индивидуальность. Когда все одеты одинаково, это невозможно.

Выделяются винтажные вещи из благотворительного магазина. Пальто из 90-х, джинсы особого кроя, свитер необычного цвета. Тебя помнят не потому, что ты носишь все брендовое, а потому, что твои вещи интересные.

Плюс винтаж стал модным. То, что когда-то считалось хламом, теперь ценится. Джинсы Levi's с завышенной талией из 80-х, кожаные косухи, вязаные свитера с норвежскими узорами. Это все тенденции, взятые из прошлого.

Молодые дизайнеры и стилисты специально ищут вещи в секонд-хендах для создания образов. Это стало частью профессии.

Изготовление новой одежды – одна из самых грязных отраслей. Тонны воды, химикаты, выбросы CO2. Потом эту одежду носят сезон и выбрасывают на свалку.

Покупка бывших в употреблении вещей продлевает их срок службы. Предмет не попадает на свалку, а переходит к новому владельцу. Новые ресурсы не тратятся зря.

Это не требует жертв. Не нужно носить рваную и некрасивую одежду ради экологии. Вы просто покупаете хорошую одежду, которая уже произведена.

Ранее экологические активисты призывали прекратить потребление. Это не сработало — люди не готовы носить один и тот же свитер пять лет. Покупка секонд-хенда предлагает другой путь: потреблять, но осознанно.

Молодое поколение особенно чувствительно к экологическим проблемам. Они не хотят поддерживать быструю моду, но хотят хорошо одеваться. Подержанные вещи – это решение.

При этом никто не выпячивает свою экологичность. Это не демонстративное неприятие всего нового. Просто выбираем подержанный, потому что это удобнее, дешевле и разумнее.

Новая одежда дорожает. Инфляция, рост цен, обесценивание рубля. То, что три года назад стоило 5000, сейчас стоит 8000-10000.

Б/у товары не так сильно дорожают. Цены на бывшие в употреблении вещи привязаны не к курсу валют, а к состоянию вещи и спросу. Джинсы, которые три года назад стоили 2000 в магазине подержанных вещей, сейчас стоят 2500.

Это делает подержанную одежду стабильным источником одежды, когда доходы падают. Когда новое становится недоступным, бывшее в употреблении остается доступным.

Импортные бренды ушли из России или значительно подняли цены. NewYorker, Zara, Befree, Mango – все подорожало или исчезло. Секонд-хенд — это способ купить вещи этих брендов по старым ценам.

Импортная одежда из Европы и Америки через секонд-хенд обходится дешевле новой российской одежды сопоставимого качества. Парадокс, но факт.

• Стыд уходит. Раньше покупка секонд-хенда была позорной тайной. Сейчас это обычное дело, о котором говорят открыто.
• Новизна перестает быть ценностью. Важно не то, что вещь новая, а то, что она качественная, подходит и нравится.
• Фирменный знак теряет свое значение. Люди перестают покупать ради логотипа. Важнее материал, крой, состояние.
• Ремонт одежды возвращается. Если вещь хорошая, но имеет небольшой дефект, ее чинят, а не выбрасывают. Ателье снова востребованы.
• Долговечность становится критерием. При покупке думают: прослужит ли эта вещь пять лет? Если нет, то зачем брать?
• Многоразовое использование вместо одноразового. Вещь покупается не на сезон, а на годы. Потом, когда он вам надоест, вы сможете продать его следующему владельцу.

• Внимательно проверьте состояние. Попросите фотографии дефектов, пятен и потертостей. Лучше знать заранее, чем разочаровываться при получении.
• Изучите размерную таблицу бренда. Размеры со временем менялись. Немецкий 40-й размер 90-х годов может быть больше современного 42-го.
• Спросите о запахе. Если вещь хранилась во влажных условиях или рядом с курящими людьми, запах может не исчезнуть.
• Проверьте материал по его составу, указанному на этикетке. Если это 100% полиэстер, это не ценная вещь, даже если бренд известный.
• Сравните цены. Иногда вещь б/у практически не уступает новой – это завышение стоимости. Разумная цена на б/у вещь – 30-50% от новой.
• Не гонитесь за брендами. Хороший безымянный шерстяной свитер лучше Зары с биркой, но из акрила.
• Покупайте базовые вещи. Пальто, джинсы, кожаные куртки, качественные свитера – это те вещи, которые имеет смысл покупать б/у. Модные вещи быстро устаревают.

Покупки секонд-хенда будут продолжать расти.

• Платформы станут удобнее, выбор шире, доставка быстрее.
• Появятся специализированные сервисы – с контролем качества, химчисткой и гарантией. Покупка б/у станет такой же безопасной, как и покупка новой.
• Поколение Z и младше будут покупать б/у чаще, чем новые. Для них это уже норма, а не исключение.
• Бренды начнут официально продавать свои бывшие в употреблении вещи. Программы Trade-in, когда вы сдаете старую вещь бренда и получаете скидку на новую. Или официальный секонд-хенд брендовых магазинов.
• Статус изменится. Раньше статус был новый и дорогой. Сейчас статус в узнаваемости, качестве, уникальности. Секонд-хенды предоставляют все три пункта.

Покупка б/у в 2026 году – это не экономия от нужды и не экологический фанатизм. Речь идет о разумном выборе: получить качество по разумной цене, выглядеть индивидуально и не производить мусора. Просто потому, что это логичнее.