Ранний прототип механического Shox (1981) из архива Департамента Nike
Расположенный в неприметном здании, сверхсекретный архив дизайна Nike, известный как Департамент архивов Nike (DNA), хранит сокровищницу из более чем 200 000 редких артефактов. От никогда ранее не виденных прототипов кроссовок до оригинального эскиза «галочки» Nike, DNA — рай для любителей кроссовок. Недавно DNA впервые открыл свои двери для кураторов, что привело к созданию новаторской выставки «Nike: форма следует за движением». Впервые Nike открыл свои двери для избранной группы кураторов, которые прочесали эти фонды, чтобы создать выставку в Музее дизайна Vitra в Германии. Выставка предлагает редкий взгляд на историю и философию дизайна бренда.
Выставка, которая продлится с 21 сентября 2024 года по май 2025 года, является первой в своем роде, посвященной исключительно Nike. Она прослеживает путь компании с момента ее основания в 1964 году до ее нынешнего положения как крупнейшей компании по производству одежды в мире. Куратором выставки является Гленн Адамсон, который также был соредактором книги, сопровождающей выставку, и стремится исследовать уникальный подход Nike к дизайну. По словам Адамсона, дизайнерское мышление Nike является чрезвычайно креативным и сложным, соперничая с мышлением любой другой компании в отрасли. Выставка разделена на четыре хронологических раздела, каждый из которых представляет собой важный этап в эволюции Nike.
«Nike: Form Follows Motion» разделен на четыре хронологических раздела: «Track», «Air», «Sensation» и «Relation». Первый раздел, «Track», предлагает взгляд на ранние годы Nike, когда бег трусцой был нишевым занятием. Этот период отмечен первыми инновациями бренда, включая выпуск кроссовок с вафельной подошвой в начале 1970-х годов. Следующий раздел, «Air», охватывает расширение Nike в спортивной рекламе, подкрепленное громкими партнерствами со спортсменами, такими как Майкл Джордан. Раздел «Sensation» фокусируется на обширных программах спортивных исследований Nike, подчеркивая приверженность бренда расширению границ производительной одежды. Наконец, раздел «Relation» отражает историю сотрудничества Nike с внешними дизайнерами, демонстрируя готовность бренда воспринимать новые идеи и технологии.
Для создания этой выставки Адамсон совершил несколько поездок в DNA, где он получил доступ к материалам, которые никогда не выставлялись публично. Сам архив снаружи ничем не примечателен, но внутри это настоящая страна чудес для любителей кроссовок. Пространство заполнено движущимися полками, каждая из которых заставлена коробками с обувью, содержащими некоторые из самых значимых дизайнов Nike. Среди основных экспонатов — прототипы Air Force One, которые так и не вышли на рынок, и оригинальные запасы кроссовок Air Max, известных своими революционными прозрачными подошвами, разработанными авиационным инженером Фрэнком Руди.
Эскиз Air Max, Тинкер Хэтфилд (1986)
На выставке также представлены устаревшие модели обуви и прототипы, которые до сих пор оставались скрытыми в ДНК. К ним относятся ранние механические прототипы линейки Shox, в которых использовались внешние амортизаторы, предназначенные для улучшения спортивных результатов. Адамсон описывает один из таких прототипов как «объект Франкенштейна», странный, но захватывающий фрагмент истории дизайна Nike, который должен был быть включен в экспозицию (изображение в начале).
В дополнение к этим историческим артефактам выставка также предлагает глубокое понимание современных методов дизайна Nike. Одним из самых впечатляющих инновационных центров является Научно-исследовательская спортивная лаборатория Nike (NSRL) в Бивертоне, штат Орегон. Объект площадью 85 000 квадратных футов оснащен передовыми технологиями, включая сотни камер и десятки силовых пластин, которые отслеживают движения спортсменов. Информация, полученная в ходе этого исследования, используется для разработки новых продуктов, таких как кроссовки Vapormax, которые являются одними из самых изученных кроссовок Nike на сегодняшний день.
Nike: Form Follows Motion появился в решающий момент для компании. В последние годы Nike столкнулась с трудностями, включая проблемы с цепочкой поставок и возросшую конкуренцию со стороны других брендов кроссовок, таких как Hoka и Brooks. Несмотря на эти препятствия, Nike остается приверженной инновациям. Недавно компания запустила платформу искусственного интеллекта под названием Blackbox для помощи в разработке новых продуктов. По словам генерального директора Джона Донахью, Nike готова вернуться со смелыми новыми релизами, которые снова установят стандарт в отрасли.
с помощью Быстрая Компания
