Смотреть: Майкл Симко о Cadillac Celestiq и наследии бренда

Новости автомобильного дизайна: Cadillac Celestiq никогда не перестает заставлять мою челюсть падать на пол. Почему было важно рассказать об этом именно сегодня вечером? Потому что у вас, очевидно, есть сильное портфолио потенциальных кандидатов…

Майкл Симко: У нас есть много машин, которые мы могли бы привезти сегодня вечером. Celestiq стал венцом славы. Нечасто выпадает возможность собрать автомобиль ручной сборки стоимостью выше 300 000 долларов США. И это был шанс поговорить о бренде по-другому.

CDN: Cadillac всегда был легендарным автомобилем.

РС: Мы отпустили это на несколько лет. Но создание чего-то вроде Celestiq стало как внутренним, так и внешним доказательством того, насколько серьезно мы намерены снова сделать Cadillac великим брендом.

CDN: И был ли это трудный внутренний разговор? Вы говорите, что хотите сделать что-то ручной работы стоимостью более 300 000 долларов США?

РС: Мы не совсем так выразились [laughs]. Я имею в виду, это пришло из дизайна. Это была головоломка, которую мы составили. Магали Дебеллис разработала оригинальную концепцию. [so it was a] нормальный процесс от масштабной модели до полноразмерной.

Люди видели, что от его пропорций захватывало дух. Фастбэк имел очень нетипичное выражение задней части автомобиля. Кому-то это нравится, кому-то нет. Нашей целью было шокировать некоторых. Не всем это должно нравиться, потому что не у всех есть цена за вход. Но это позволило нам сделать что-то совершенно особенное.

CDN: И это затрагивает более широкую тему дизайнерского наследия. Cadillac, кажется, он немного сбился с пути, и это был тот проект, который нужен, чтобы вернуть его туда, где он был.

РС: Cadillac, я думаю, единственный оставшийся настоящий люксовый американский бренд. Очень важно было вернуть стиль на соответствующий уровень.

Cadillac — американский автомобиль, и это явно американский автомобиль. Это немного бросается в глаза, немного чванства. И таким был бренд всегда. Вы говорите с людьми о том, как они верят в то, насколько важен был Cadillac для Америки, Celestiq переосмысливает и очень современно возвращает все эти действительно важные воспоминания и наследие Cadillac, когда оно было в своих лучших проявлениях. И когда это было стандартом мира.