Союзные магазины СССР: как линии объединены в страну — Inmyroom

В Советские времена ходить в универмаг был не просто покупкой — это было событие. Целые семьи были одеты в лучшие наряды, чтобы прогуляться по мраморным коридорам жевательной резинки или стоять в очереди для импортных ботинок в «Детском мире». Сегодня, когда любой продукт может быть заказан на пару кликов, трудно поверить, что, как только люди могут провести полдня в поисках обычной блузки.

Советское правительство не спасло в универмагах — эти здания должны были продемонстрировать триумф социализма. Уважая с его знаменитыми стеклянными арками, TSUM на Петровке с роскошными интерьерами, MOSTORG на Краснайе Пресня — все они выглядели как музеи, чем обычные магазины. Высокие потолки, мраморные полы, хрустальные люстры создали атмосферу, в которой даже покупка носков казалась торжественным актом.

В Москве было много знаковых универмагов. «Детский мир» в Любьянке был поражен масштабами — семь этажей детских товаров с огромными игрушечными медведями в окнах. Московский универмаг «Москва» на Ленинском Проспекте славился своим департаментом импортной одежды. Молодежная мода на Арбате считалась самым стильным местом столицы, хотя «стиль» был очень относительным.

Отдельная ниша была занята тематическими универмагами с товарами из братских социалистических стран. В южной части Москвы магазины с поэтическими именами работали: «София» с болгарскими товарами на большой поляне, «Ванда» с польской косметикой, «Лейпциг» с восточно немецкими игрушками и знаменитой железной дорогой. Были югослав «Ядран» с «Белградом», венгерским «Балатоном» и «Будапештом», чехословацкой «Власт» и «Прага», румынским «Бухарестом». У всех была своя специализация и армия фанатов.

Архитекторы думали о каждой детали: широкие лестницы, вдоль которой покупатели поднимались, как красная ковровая дорожка, огромные окна, где манекены застыли в вечных ожиданиях. Система была строгой: первый этаж был отдан духам и галантеру, второй для одежды, третий — для товаров для дома. Было почти невозможно потерять, но это было особенно возможно выбрать из чего.

Парадокс советской торговли: с огромными квадратами ассортимент был, к сожалению, был скромным. Десятки идентичных платьев висели в отделе женской одежды — возможно, в трех цветах, если вам повезло. Мужские костюмы различались только по размеру. Но каковы были костюмы! Сплошные, из натуральных тканей, которые носили десятилетия.

В отделениях Хабердашерии можно было найти мешки с настоящей кожей, перчатки, которые не были разорваны после первой стирки, и украшения из ювелирных фабрик. Парфюмерия была представлена ​​в основном домашними брендами — красной Москвой, Белой Сирень, Тройной Кельной. Импортные духи редко появлялись и исчезали со скоростью света.

Отдел тканей были особенно популярны. Когда готовая одежда не понравилась, многие сшили сами или несли материал в студии. Высококачественное импортное трикотаж или шерсть стали настоящим сокровищем. До сих пор в шкафах бабушки вы можете найти сокращения «для особого случая», который не пришел.

Импортные товары из социалистических стран завоевали особое внимание. В Лейпциге дети висели на огромной планировке железной дороги и мечтали о наборах восточногерманских поездов. В польском «Ванде» женщины выстроились в очередь для косметики, которая считалась почти роскошью. Чехословацкие наборы из Власта, Венгерский консервированный глобус, югославские ювелирные изделия — все это было символом процветания и хорошего вкуса.

Советский универмаг без очереди похож на Borsch без сметаны. Система обслуживания была трехэтажной: сначала нужно было выбрать продукт, а затем защитить очередь у кассира, получить чек, а затем снова встать в очередь для продавца для покупки. На каждом этапе могли возникнуть проблемы: товары могли закончиться, касса может сломаться, и продавец мог уйти на обеденный перерыв.

Целые социальные группы сформировались в строках. Завсегдатаи знали, какой день была принесена новая квитанция, что продавец более любезна, а какая билетная кассе работает быстрее. Информация была передана шепотом: «Вы слышали? В жвачке югославские ботинки были принесены!», И полумосква бросила свои дела.

Способность «получить» дефицитная вещь была оценена наряду с профессиональными навыками. Женщины гордились своими связями в торговле так же, как и мужчины — знакомые в партийных кругах.

Продавец в советском универмаге был почти мистической фигурой. Это зависело от его настроения, будет ли он показывать вам «что -то лучше из -под прилава» или строго заявить: «То, что выложено». Культура BLAH процветала точно в торговле — знакомство с продавцами может решить проблему дефицитной обуви по всей семье.

Покупатели разработали целые коммуникационные стратегии. Кто -то переживал лесть: «Какое красивое платье!» Другие предпочли бизнес -подход: «У меня есть свадьба моей племяннице, помоги мне, пожалуйста». Третьи играли с жалостью: «Сын идет в армию, я хочу потратить ее хорошо».

Самые продвинутые покупатели изучали график рабочих продавцов и знали, к кому обратиться. Тетя Клава из отдела ткани была хорошей утром, но после обеда стала неприступной. Но Лайудмила Ивановна из Галантера, напротив, смягченной к концу сдвига.

Поездка в универмаг была настоящим семейным мероприятием. Мы оделись на «выход» — лучшие платья, полированные ботинки, аккуратные прически. Дети получили строгие инструкции: «Не трогай ничего руками!», «Не оставляй мою мать!», «Вести себя прилично!»

Семьи запланировали маршрут заранее. Во -первых, в резинке посмотрите на цены на новинки и «ощущение», затем в центральный универмаг для более доступных вариантов, а в конце — в районном отделении для практических покупок. День мог протянуться на целые выходные, но никто не пожаловался — это было развлечение.

Окна считались музейными экспозициями. Манекены в универмагах были одеты профессиональными художниками, и каждый сезон окон менялся как пейзаж в театре. Дети придерживаются стакана, смотрят на игрушки или красивые платья, и взрослые мечтательно вздохнули: «Это то, что это было для себя …»

Как это ни парадоксально, это был дефицит, который сделал покупки таким желательным. Когда чешские хрустальные бусины, венгерские ботинки или пресловутый куб балатона Рубика появились в продаже, новость об этом разбросано в городе быстрее, чем радиореагическое радио. Женщины бросали работу, чтобы быть вовремя, чтобы закрыть магазин. Мужчины согласились с коллегами: «Накрыть меня, я побежал за курткой».

Покупка превратилась в охоту за сокровищами. Нашел красивый слой их размера? Это была небольшая победа. Купили импортную обувь, которая не цепляется? Почти триумф. И если бы можно было «получить» что-то специальные джинсы-югослав или финские ботинки-один, могли бы считать себя героем дня.

Эта система подняла особое отношение к вещам. Каждая покупка была преднамеренной, все было ценным. Платья носили годами, захвачены, унаследованы. Высококачественные советские и импортируемые товары служили на протяжении десятилетий, в отличие от современного быстрого фэйна.

Департаменты действовали свои собственные законы, которые все знали наизусть. Никогда не спрашивайте «что у вас есть?» — На это вы показываете свою неопытность. Правильный вопрос: «Пожалуйста, покажите это платье». Даже если это единственное платье в отделе.

Невозможно было торговаться — цены были установлены государством и были одинаковыми везде. Но вы можете попросить скидку на вещь с браком: разведенная кнопка или небольшая затяжка дали право на 10-15% скидку. Умелые покупатели специально изучали такие дефекты.

Было важно вести себя правильно. Грубость с продавцом может стоить покупки — он просто заявил, что товары закончились. Но вежливость и терпение иногда совершали чудеса: продавец мог показать «последнюю вещь», которую он спрятал для особых случаев.

Советские универмаги были не просто магазинами — это были места встречи и общения. Даты в вестибюле, в кафе в магазинах, которые они пили кофе с тортами, в отделениях, которые они обсуждали последних новостей. Здесь можно было выяснить, кто работает, где, чьи дети, куда они пошли, кто проводит свой отпуск.

Специальная каста — это завсегдатаи универмагов. Пенсионеры, которые пришли на «просто посмотреть» и знали всех сотрудников по именам. Fashionistas, которые еженедельно обходили все отделы в поисках новых продуктов. Коллекционеры дефицита, которые купили весь импортный «резерв», даже если вещь не подходила в размерах, могут быть обменены или представлены.

В универмагах были сформированы мнения и вкусы. Здесь люди научились понимать, что красиво, а что нет, что модно, а что уже устарело. Обувь и манекены были своего рода учебниками в стиле для целых поколений.

Советские универмаги исчезли с СССР, но их влияние все еще ощущается. Привычка тщательно осматривать вещь перед покупкой, недоверие к слишком дешевым товарам, уважение к качественным вещам — все это с тех времен.

Многие помнят специальную атмосферу крупных универмагов: торжественность, значение момента покупки, чувство праздника от найденной вещи. Современные торговые центры пытаются воссоздать это чувство, но получается только бледная копия.

Возможно, в эпоху бесконечного выбора и покупок в Интернете нам не хватает того, что дали советские универмаги-ощущения ценности каждой вещи, радость успешной находки, чувство общности с другими клиентами. Тогда покупки были не только потреблением, но и целым ритуалом, который объединился и совершал каждую покупку с небольшим событием.