Тест на обложку: выигрышные стратегии дизайна книги

Как дизайнеры создают обложки для детских книг, выделяющиеся на фоне конкурентов? Вот понимание процесса создания некоторых недавних игр.

Мы все слышали старую поговорку: «Никогда не судите о книге по ее обложке». Но как школьные и общественные библиотекари вы вполне можете постоянно судить о книгах по обложкам, осознаете вы это или нет. Трудно отвести взгляд от красивой обложки, особенно с книжками с картинками. И издатели знают, что инстинктивная реакция на обложку книги с картинками может означать разницу между добавлением библиотекарем этого названия в коллекцию или поиском других вариантов.

«У нас есть менее трех секунд внимания потребителей, когда они просматривают полки и столы», — говорит Манда Скотт, руководитель отдела дизайна книжек с картинками в издательстве Nosy Crow. «Поэтому, какое бы изображение обложки мы ни выбрали, мы должны за три секунды привлечь внимание нашего платежеспособного клиента настолько, чтобы он взял его и прочитал обратную копию».

Три секунды — это совсем немного, учитывая, сколько часов издатели тратят на разработку обложки и дизайна книжки с картинками. Так как же дизайнерам справиться с этой задачей и стратегически разработать обложки, выделяющиеся на фоне конкурентов? Вот некоторое представление о процессе создания недавних заметных игр.

Слева: Кукольный тест Кэрол Бостон Уэзерфорд, иллюстрации Дэвида Элмо Купера; Моя книга и я Линда Сью Парк, иллюстрации Криса Рашка

Дизайн обложки книги с картинками обычно начинается после того, как интерьеры почти готовы, по простой причине: работа с готовыми интерьерами гарантирует, что дизайнеры имеют максимально глубокое понимание истории, прежде чем придумывать способ плавно сформулировать ее жанр, тон, типографику, добавленную стоимость и предполагаемый возраст читателя указан на обложке. А поскольку обложка может стать лучшей рекламой книги, она должна точно отражать историю.

Многие сказки и темы поддаются определенному дизайну обложки или формату композиции, поэтому обобщение истории с использованием визуальных мотивов часто является вопросом следования негласному набору правил. На одной из распространенных схем изображен главный герой или символ, расположенный на переднем плане и окруженный набором привлекательных элементов, включая шрифт заголовка, которые намекают на повествование.

Вам достаточно взглянуть на обложки некоторых из самых престижных лауреатов иллюстративных наград за последнее десятилетие, чтобы увидеть, насколько успешен этот метод.

Учитывая эту проверенную стратегию, дизайнеры часто останавливаются на том, что работает. Чтобы рассмотреть недавний пример, взгляните на необычную обложку Кукольный тест Кэрол Бостон Уэзерфорд, иллюстрировано Дэвидом Элмо Купером (Lerner/Carolrhoda, 2024). Эта яркая книга, рассказанная в стихах куклами, исследует психологические последствия сегрегации для детей, впервые предложенную чернокожими психологами Кеннетом и Мейми Кларк в 1950-х годах. Клаустрофобная, тревожная обложка умело намекает на дискомфорт, который испытывают дети, когда им показывают черно-белых куколок и просят выбрать ту, которая похожа на них.

[Also read: "What Makes a Good Picture Book Great? The Difference Is in the Details."]

«Дэвид Купер привносит в это искусство уникальную визуальную перспективу», — говорит Даниэль Карнито, старший арт-директор Lerner. «Мы хотели, чтобы на передней обложке создалось ощущение «сближения» в целом, поэтому фигуры, вторгающиеся в заголовок на обложке, здесь очень намеренно находятся между искусством и дизайном».

Это сложно нет ощущение, что все приближается. Безликие руки, предлагающие куклы, исходят из верхних углов, и перспектива заставляет читателей смотреть сверху вниз на ребенка, который, кажется, отшатывается. Читатели могут ожидать, что эта тревога будет прослеживаться на протяжении всей книги.

Карнито отмечает, что не только центральное изображение или персонаж обложки должны выполнять тяжелую работу. Шрифт заголовка также должен быть значимым и связным. И шрифт редко бывает таким, как внутри. Он не только должен быть большим и разборчивым, оставляя место для главного героя (а иногда и подзаголовка), но также должен сочетаться со стилем иллюстрации.

Названия серий «Teeny Tiendas» Фруктовый магазин и Цветочный магазин Лурдес Хойер, иллюстрации Зары Гонсалес Хоанг

Немногие заголовки на обложках выглядят более органично и экономят время и деньги, чем те, которые написаны от руки самим иллюстратором. «Когда художник хочет написать что-нибудь от руки, я почти всегда склоняюсь к этому», — говорит Лорен Рилл, арт-директор детского подразделения Simon & Schuster. «Мне нравится, насколько уникальным и неожиданным это может быть».

Возьмем, к примеру, Моя книга и я Линды Сью Парк и иллюстраций Криса Рашки («Красная комета», 2024). Главный символ и шрифт заголовка занимают одинаковое пространство. Эта история – дань комфорту чтения, а веселая поза радостного ребенка рядом с названием намекает на то, что слова играют ключевую роль в этой милой истории. «Крис Рашка нарисовал шрифт, а мы скомпоновали его с фоном, который он нарисовал для использования на протяжении всей книги», — объясняет Майкл Юэн-Киллик, креативный и редакционный директор Red Comet. «Никаких наворотов, только прекрасная работа Криса».

Обложки книжной серии требуют чего-то другого — отражать общую тему серии, а также каждое ее название. Дизайнеры должны создать что-то, что подойдет для отдельных книг, даже для тех, которые еще не приобретены, и сбалансировать это с темами серии. Серия двуязычных настольных книг Лурдес Хойер «Teeny Tiendas» с иллюстрациями Зары Гонсалес Хоанг (Кэндлвик, 2024 г.) прекрасно соответствует этой линии.

Концепция сериала представляет собой двуязычное введение в различные магазины, которые дети могут найти в своих сообществах. «Каждая книга серии задумана как небольшая витрина, и каждый магазин имеет свой собственный внешний вид», — говорит старший дизайнер Candlewick Хейли Паркер. «Но красочный баннер серии и дизайн корешка объединяют их. Не говоря уже о том, что тротуары перед магазинами выровнены, так что книги действительно можно выстроить в ряд».

Фруктовый магазин и Цветочный магазин у каждого свой внешний вид, но они связаны между собой типографикой, названием книги, стилизованным под название магазина, баннером серии — и этими тротуарами.

Когда ты находишь правильный камень Мэри Лин Рэй, иллюстрации Фелиситы Сала

Звонки и свистки

Закрепление этих ключевых элементов — самая большая часть дизайнерской головоломки. Но другие детали, которые могут заинтриговать покупателей, включают дополнительную обработку принтера, например, рельефную или вдавленную текстуру (известную как тиснение или тиснение); точечные блески, создающие гладкий, блестящий вид; текстурная обработка, известная как фольгирование, которая мерцает; и специальные чернила.

Это поможет обложкам выделиться на полке (помните, три секунды) и добавить тактильный слой, привлекающий внимание. Однако такие элементы не должны подавлять или ослаблять идею истории. выбор нет включение специальной функции может быть столь же намеренным, говорит Дженнифер Толо Пирс, директор по дизайну Chronicle Books. Хотя дополнения «могут привнести в обложку дополнительный уровень повествования и присутствия», — говорит Пирс, — «мы используем только методы, которые улучшат впечатления читателя и увеличат доступность книги».

Однако, имея выбор, большинство дизайнеров книжек с картинками говорят, что они стараются добавить хотя бы одну дополнительную обработку принтера. Когда есть тематический способ связать это, тем лучше. Когда ты находишь правильный камень Мэри Лин Рэй и иллюстрированная Фелиситой Сала («Хроника», 2024 г.) является ярким примером с точечной глянцевой обработкой, которая намекает на водянистый мотив на протяжении всей истории.

Изображение «демонстрирует вырезанные из бумаги камни в стиле коллажа Фелиситы Сала — звезды этой книги», — говорит старший дизайнер Chronicle Джей Марвел, — «в то время как точечный блеск заставляет каждый камень сиять, как будто он только что омылся водой в русле реки».

Еще один умелый пример: Маленькие повара Розмари Уэллс (Astra/Hippo Park, 2024), в которой на обложке используется фольга, чтобы привлечь читателей и создать блестящую визуальную нить, по которой можно пройти по книге. «Серебряная фольга на обложке придает ей немного волшебства и работает на двух уровнях», — говорит Мелия Парсло, арт-директор Astra/Hippo Park. Он привлекает внимание зрителя и демонстрирует эффект серебра, который используется внутри каждый раз, когда появляются повара.

Печать специальным дополнительным цветом также может украсить обложку. Большинство обложек книг печатаются в четырех цветах — голубом, пурпурном, желтом и черном — с различными комбинациями, дающими различные оттенки, которые мы видим на готовом изображении. Но дизайнеры иногда добавляют пятый, чтобы сделать изображение ярким. Во славу тайны Книга американского поэта-лауреата Ады Лимон и иллюстратора Питера Сиса (Нортон, 2024 г.), которая переносит читателей в космос на борту корабля NASA Europa Clipper, является прекрасным примером. В то время как пятые цвета бывают всех оттенков (неон популярен), команда авторов этой книги использовала металлические чернила, чтобы обозначить межзвездное путешествие, к которому собираются присоединиться читатели, читая стихотворение Лимона об исследованиях и чудесах. В отличие от фольги, которая придает текстуру, металлические чернила наносятся непосредственно на обложку.

Слева: Во славу тайны Ада Лимон, иллюстрации Питера Сиса; Маленькие повара Розмари Уэллс

Будущие тенденции

Так что же ждет нас в будущем? Некоторые издатели предсказывают постепенный переход к экологически безопасным методам печати и разработке дизайна, который будет удобен для онлайн-клиентов даже при уменьшенном размере. Многие издатели также уделяют большое внимание влиянию искусственного интеллекта. Возможности, которые создает ИИ, невозможно игнорировать. Но многие издатели, в том числе Манда Скотт из Nosy Crow, полагают, что читатели по-прежнему захотят чего-то, что выглядит так, как будто это было создано человеком. Причина проста: книжки с картинками призваны успокаивать. «Я думаю, что, скорее всего, мы продолжим наблюдать стремление к традиционным стилям искусства и комфортному знакомству», — говорит Скотт. «Я прогнозирую, что потребители будут ценить возможность сказать, что что-то сделано «ручной работой». »

Скотт продолжает. «Тенденции обложек детских книг, как и любого другого жанра, находятся под влиянием сложного взаимодействия культурных, технологических и рыночных факторов. Изменения в массовой культуре, достижения в области печати и технологий дизайна, а также изменения в потребительских предпочтениях — все это способствует эволюции».

Мел Шуит (она/она) рассказывает о дизайне и иллюстрации детских книг на Давайте поговорим о книжках с картинками. Найдите ее онлайн @spiky_penelope.