Когда Том Хостлер оставил свою должность руководителя отдела по работе с брендами в Publicis•Poke в 2022 году, он также почувствовал чувство утраты для цифрового агентства, которое он помог создать в мире два десятилетия назад, во время зарождения эпохи Интернета. «Я был очень эмоционально привязан к Poke, видя, как он превратился из крошечного, беспорядочного стартапа с шестью из нас в подвале Mother в настоящую творческую силу. Но поскольку сеть со временем меняла форму, роль цифровой специализации в таком агентстве уменьшалась», — рассказывает он CR.
Начав свою карьеру дизайнера в середине 90-х, Хостлер стоял за созданием некоторых из самых первых коммерческих веб-сайтов для таких компаний, как Apple и BBC, а затем стал соучредителем Poke в 2001 году вместе с Николасом Рупом, Ником Фарнхиллом, Питером Бичем, Иэном Тейтом и Саймоном Уотерфоллом. . После того как агентство было приобретено Publicis Group в 2013 году, его внимание сосредоточилось на предоставлении сложных цифровых продуктов и творческих технологических решений для таких брендов, как EE.
После ухода из Publicis он последние пару лет консультировал бренды и агентства по вопросам роли цифровых технологий в их планировании продуктов и коммуникаций. Среди них была Koto, дизайн-студия, основанная в 2015 году Кэролайн Мэтьюз, Джеймсом Гринфилдом и Джоуи Роденом. С тех пор она превратилась в компанию со штатом в 100 человек, охватывающую офисы в Лондоне, Берлине, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Сиднее. «Я восхищался ими в течение многих лет, но с того момента, как я вошел в студию, я почувствовал себя как дома. Это было похоже на те места, которые я разработал для себя в прошлом, и я увидел, что здесь есть пробел», — говорит Хостлер.
