Чтобы привлечь и сохранить разнообразные таланты, V & A выпустила поразительную визуальную идентичность для своего бренда работодателя, разработанного Design Agency Wonderhoot. Это новое направление поступает, когда музей сталкивается с изменяющимся ландшафтом занятости после пандемии, которая изменила то, как люди смотрят на работу, особенно в творческом секторе.
Основанная в 1852 году, V & A является одним из ведущих музеев мира, в котором находится огромный спектр искусства, дизайна и выступления. Тем не менее, как учреждение с более чем 173 -летней историей, музей также был отягощен восприятием «шикарного», «традиционного» и «устаревшего».
Эти устаревшие ассоциации, в сочетании со все более конкурентоспособным рынком труда в творческом секторе, препятствовали способности V & A привлекать разнообразный и инклюзивный спектр кандидатов.
Признавая это, музей инициировал капитальный ремонт брендинга, чтобы изменить себя как современное, инклюзивное и динамичное место для работы.
«Мы хотели создать визуальную идентичность, которая не только привлекла широкий спектр кандидатов, но и отражает суть культуры и ценностей V & A», — говорит Софи Рауз, глава интегрированного маркетинга и понимания V & A. «Чудость блестяще поняла наш вызов, и вместе мы создали прекрасную, гибкую идентичность, которая поможет нам выделиться на рынке и привлечь больше людей, чтобы быть частью V & A».
Задача дизайна: преодоление традиции с современностью
Дизайн Wonderhoot, который выиграл краткое изложение после соревновательного поля в январе 2024 года, столкнулась с трудной задачей создания идентичности, которая может захватить широкое разнообразие ролей в музее, одновременно модернизируя его имидж. Согласно Wonderhity, цель состояла в том, чтобы связать различные роли в музее, от кураторов к ИТ -специалистам, таким образом, что чувствовали себя единым и инклюзивным.
«Будучи более 173 годами, V & A пострадали от неправильных представлений о том, что они« шикарные »,« традиционные »и« устаревшие », удерживая разнообразные таланты от подачи заявления на роли сотрудников и добровольцев», — объясняет студия. «Однако после туров BTS и проведения внутренних фокус-групп мы увидели неоспоримое чувство гордости и сообщества среди сотрудников, наряду с единым желанием справиться с разнообразием компании в лоб».
Основываясь на восприятии бренда и амбициях музея по разнообразию, Wonderhoot знала, что новая идентичность должна чувствовать себя современной, привлекательной и включительной. К счастью, внутреннее позиционирование музея «Вместе мы делаем это V & A», аккуратно выровненным с чувством, которое им нужно было передать через личность.
Решение появилось в форме смелого графического устройства — плавной ленты, которая сплетает изображения сотрудников V & A и добровольцев, соединяя их по разным пространствам и ролям. Эта лента, которая проходит через печатные и цифровые платформы, представляет собой визуальное представление внутренней сплоченности V & A и ее миссии по объединению широкого круга людей в общем стремлении к творчеству.
Вклад сотрудников и добровольцев: сердечный фонд
Критическим аспектом процесса проектирования было участие нынешних сотрудников и добровольцев. Wonderhoot провела фокус-группы и один на один интервью с сотрудниками и собрала вклад более 200 потенциальных кандидатов, которые еще не рассматривали роли в V & A.
«Из внутренних интервью 1 на 1, языка проверки чувств и даже с участием реальных сотрудников и волонтеров на фотографии, сотрудники и волонтеры консультировались на протяжении всего стратегического и творческого процесса-и, в конечном итоге, основы его»,-говорит Wonderhoot.
Отзывы об этих сессиях усилили ключевое понимание: люди, которые работают или добровольцы в музеях делают это, чтобы стать частью чего -то большего. «Наша идентичность выглядит, чтобы отражать это чувство единения и сотрудничества и стремится пригласить всех присоединиться к V & A и стать частью чего -то большего, вместе», — команда дизайнеров.
Гибкая, долгосрочная идентичность
Одной из выдающихся особенностей новой визуальной идентичности является созданный на заказ генератор анимации. Этот инструмент позволяет сотрудникам V & A создавать свои собственные анимации для набора и других целей, предлагая почти безграничные вариации, чтобы сохранить идентичность свежей и адаптируемой.
Wonderhood говорит: «Мы хотели создать пользовательский инструмент для команды V & A, чтобы они могли создать ряд различных активов таким образом, который был простым, быстрым и простым в использовании, сохраняя при этом новую личность в своей основе.
«Часть краткого описания состояла в том, чтобы принести новый талант в V & A, поэтому есть много рабочих постов для конкретных специалистов, поэтому теперь любой в команде может быстро создать пост без каких -либо специализированных знаний или программного обеспечения для движения».
Благодаря ряду различных результатов и переменных, инструмент дает личность V & A некоторую долговечность, а также дает контроль своей команде, чтобы они могли действительно владеть им.
Визуальная идентичность, которая отражает культуру V & A
Новая визуальная идентичность V & A — это не только привлечение талантов, но и о праздновании внутренней культуры учреждения. Фотограф Джессике Элиза Росс была поручена делать откровенные, закулисные снимки сотрудников V & A и добровольцев как в Южном Кенсингтоне, так и в восточных кампусах. Эти фотографии приносят личный, взаимосвязанный аспект для личности, помогая гуманизировать музей и показать разнообразие людей, стоящих за публичным лицом учреждения.
«Мы надеемся, что это проливает свет на невероятное разнообразие ролей, специалистов и талантов, которые может предложить V & A», — говорит Wonderhoot. «Это действительно удивительное учреждение, поэтому мы надеемся, что личность может помочь соединить точки по их нескольким местам».
Глядя в будущее: более сильная связь с разнообразными талантами
Визуальная идентичность Wonderhoot для V & A представляет собой подход к дальнему взгляду к набору персонала и удержания талантов. Празднуя разнообразие ролей в музее и демонстрируя людей, которые делают его уникальным, идентичность направлена на то, чтобы разрушить барьеры и привлечь более широкий спектр кандидатов.
Благодаря стратегическим принципам дизайна и убедительному сосредоточенности на инклюзивности визуальная идентичность Wonder Design для V & A отражает его богатую историю и современные амбиции. По мере продвижения музея новая идентичность не только поможет ему привлечь разнообразные таланты, но и позиционировать его как место, где процветают творчество и сотрудничество.
