Дизайнер интерьеров Эллен Уортэм хотела чего-то запоминающегося, чего-то, что слетело бы с языка, когда она начала придумывать название для своего нового предприятия розничной торговли. Ей также хотелось чего-то, что намекало бы на предложения магазина.
«Я знаю, что когда я делаю много цветов и тому подобное, когда мне нужно немного больше, я выбираю вьющуюся иву», — говорит она.
Итак, Кудрявая Ива (1820 Дэниел Бун Индастриал, 63380) казалось подходящим названием для нового магазина в Трусдейле, который придает покупателям — и их домам — дополнительный шарм.
«Не всем нужен дизайнер интерьера и полноценный проект», — говорит Уортам, управляющий ДЖЭ Дизайн Групп с Джин Хубер на том же участке округа Уоррен, где сейчас находится The Curly Willow. «Некоторым людям просто нужна одна или две вещи, чтобы освежить комнату, может быть, новые подушки или постельное белье, новое произведение искусства».
Логотип магазина, рисунок дерева, носящего его название, и слоган «Укорененные в дизайне» «были намеренной отсылкой как к корням дерева, так и к моей долгой истории работы дизайнером интерьеров», — говорит она.
Три с лишним десятилетия Уортама в индустрии дизайна, включая работу с клиентами в Сент-Луисе, округе Сент-Луис и округе Сент-Чарльз, также очевидны в предложениях магазина, которые включают в себя мебель, цветы, ткани, обои и фурнитура шкафа.
«У нас действительно есть смесь дизайнеров и производителей», — говорит она. «Мы всегда стремимся привнести самое последнее, самое лучшее, самое свежее».
«Мы заказываем мебель, ткани и драпировки напрямую у производителя», — продолжает Уортам, который может продавать поштучно или принимать индивидуальные заказы. «У нас есть обои как для жилых, так и для коммерческих помещений, а также корпусная фурнитура. Просто множество уникальных деталей, отделок и вещей, которые обычно невозможно найти без помощи дизайнера».
«Кудрявая ива» может быть немного в стороне от проторенных дорог даже для местных жителей, учитывая, что она находится на участке площадью шесть акров позади промышленного парка, где Уортам живет со своей семьей. (Муж Уортэма, Грег Уортэм, является ее партнером в бизнесе.) Она также стремится к тому, чтобы подарочные товары были гарантией остановки в магазине.
«Я горжусь тем, что мы заказываем и снабжаем магазин действительно особенными вещами, вещами, которые не везде увидишь. Когда дело доходит до подарков, здесь мы пытаемся дистанцироваться. Это не просто базовый подарок. Это вдумчиво. Это уникально. Это особенное».
И не все эти уникальные предметы созданы на крупных дизайнерских рынках. Некоторые приезжают из ближайших к дому мест.
«Мы сами являемся малым бизнесом, поэтому нам нравится поддерживать другие малые предприятия. У нас в магазине есть пара местных линий. Например, наша линия лакомств для собак принадлежит местной компании в штате Миссури», — говорит Уортэм, который также предлагает местную линию ювелирных изделий и украшений. «Каждый раз, когда мы можем воспользоваться какой-либо местной линией и поддержать местных ремесленников и малый бизнес, мы определенно хотим это сделать».
По словам Уортама, после торжественного открытия The Curly Willow в Черную пятницу социальные сети помогли привлечь клиентов в район, где жилищное строительство процветает. Она также полагается на поездки и рекомендации, чтобы привлечь посетителей к магазину, который находится на удобном маршруте между Сент-Луисом и популярными достопримечательностями, такими как очаровательный центр города и винодельни в Херманне, а также озеро Озарк.
Уортам полагается на свой дизайнерский опыт и советы, чтобы люди возвращались, будь то что-то простое, например, установка консольного стола или идеи о том, как закончить бант из ленты без проволоки, а также более обширные услуги по дизайну интерьера от JE Design. Group, дочерняя компания на месте.
«Я думаю, что, работая в бизнесе более 30 лет, есть вещи, которые вы по своей сути улавливаете или знаете, и я хотел бы поделиться этим с клиентами The Curly Willow», — говорит Уортэм. «Это вещи, которые происходят естественно, когда клиент или покупатель находится в магазине. Я просто делюсь знаниями, советами и приемами, которые я почерпнул за эти годы».
