«Все помнят свою первую Nokia», — говорит Марк Мейсон, который присоединился к команде дизайнеров телекоммуникационной компании еще в период ее расцвета в 1990-х годах. «Когда вы произносите это имя, оно вызывает воспоминания».
Это не так гиперболично, как кажется – в 1998 году финская компания по производству бытовой электроники была самым продаваемым брендом телефонов в мире, занимая 40% мирового рынка и 70% рынка Великобритании.
Культурное влияние Nokia впервые будет оценено по достоинству 15 января, когда будет представлен архив дизайна компании. Финский университет Аалто приобрел архив и предоставит к нему доступ через курируемый онлайн-портал и по предварительной записи.
В то время как для Финляндии влияние Nokia неоспоримо – Научно-исследовательский институт финской экономики (Etla) сообщает, что она внесла свой вклад четверть экономического роста Финляндии в период с 1998 по 2007 год. – Международное значение бренда в поп-культуре также неоспоримо.
«Nokia была одной из первых телефонных компаний, которые действительно сделали упор на дизайн и уникальность, предлагая все: от очень доступных телефонов до новейших ультрасовременных телефонов», — говорит Джонатан Белл, технический редактор журнала. Обои* журнал. «В мире до Apple, Google и даже Samsung они стояли выше всех остальных игроков».
Мелодия заводской настройки Nokia — «Большой вальс 1902 года» Франсиско Тарреги — была настолько распространена в 1990-х и 2000-х годах, что птицы научились это петь. В 2009 году сообщалось, что эту мелодию слышали примерно 1,8 миллиарда раз в день по всему миру, что эквивалентно 20 000 раз в секунду.
Телефон Nokia 8110, более известный как банан, сыграл главную роль в фильме 1999 года. Матрица. Бренд быстро приобрел культурную значимость.
Стильный журналист Мюррей Хили работал в Лицо журнал в 90-е годы, во время расцвета Nokia, а сейчас является редакционным директором модного издания. Идеальный. «В конце 90-х, когда мобильные телефоны были скучными, серьезными, драгоценными и дорогими мини-монолитами, ассоциировавшимися с яппи, появился этот более дешевый, изогнутый, радостный на вид телефон, немного похожий на игрушку», — говорит он. «Он карманный, батарея работает вечно, и он кажется неразрушимым».
Хили говорит, что Nokia 3210, выпущенная в 1999 году, сыграла ключевую роль, поскольку благодаря своему красочному сменному корпусу она помогла создать культуру полной персонализации. «Вы даже можете напечатать на нем название вашей любимой группы».
Nokia также была первым производителем мобильных телефонов, поддерживавшим отправку текстовых сообщений SMS, и клавиатуры телефонов были идеально разработаны для этого.
«Все эти факторы сразу же сделали его привлекательным для молодежного рынка, который уже умел обходиться с непомерно высокой стоимостью телефонных звонков с помощью текстовых сообщений», — говорит Хили.
Мейсон, который проработал в Nokia 20 лет, а сейчас является экспертом по дизайну в Совете по дизайну Великобритании, говорит, что это было фантастическое время для творчества. «Мы заранее создали язык дизайна, в центре которого находятся люди. Нашей мантрой была «человеческая технология», а лозунгом Nokia было «Объединение людей». Все, что мы делали, было вокруг этого. Даже клавиатура была изогнута, как улыбка Моны Лизы. Когда вы посмотрели на него, оно улыбнулось вам в ответ».
Архив Университета Аалто включает маркетинговые изображения, эскизы, профили рынка и презентации, дающие новое представление о том, что когда-то было одной из самых инновационных компаний в мире.
Анна Валтонен — ведущий исследователь архива дизайна Nokia и бывший дизайнер компании. Ее любимый артефакт в записях — аудиозаписи дизайнеров, описывающих то, над чем они работали. «В сочетании с визуальными материалами это создает более человечную историю. Он не только придает цвет документам, но и обрисовывает то, чего пытались достичь дизайнеры».
К 1999 году операционная прибыль Nokia составила 4 миллиарда долларов, но этот рост длился недолго.
после продвижения информационного бюллетеня
Бен Вуд, главный аналитик и директор по маркетингу CCS Insights, говорит: «Это печальная история некогда великой компании, которая не только определяла отрасль, но и доминировала в ней более десяти лет, но затем исчезла в небытие быстрее, чем кто-либо мог себе представить. »
Падение Nokia было обусловлено сочетанием факторов. Большую роль сыграла самоуспокоенность: компания не смогла принять новые подходы, особенно конкурентную угрозу, исходящую от более мощных смартфонов с сенсорным экраном, таких как iPhone.
С 2007 года рыночная стоимость Nokia упала примерно на 90%, а в 2013 году ее бизнес по производству мобильных телефонов был выкуплен Microsoft.
Архив дизайна Nokia — это окно назад в оптимистичные времена, когда персональные устройства и технологии рассматривались как исключительно положительное дополнение к семейной жизни и благополучию. Но его неуклюжие, громоздкие телефоны теперь находят новую аудиторию среди молодых людей, чьи родители выросли с этим брендом и теперь хотят предоставлять своим детям меньше доступа к социальным сетям.
Телефоны Nokia снова производятся с 2016 года и производятся компанией Human Mobile Devices – HMD – финским независимым производителем мобильных телефонов, в котором в основном работают бывшие сотрудники Nokia.
Валтонен сказала, что работа над архивом вызвала у нее нечто большее, чем просто чувство ностальгии. «Это заставило меня чувствовать себя более оптимистично и смотреть в будущее, чем что-либо еще. В технологиях происходит так много изменений такими быстрыми темпами, что здорово остановиться на мгновение и просто взглянуть на всю работу, которая происходит за кулисами. Я надеюсь, что этот материал вдохновит людей и подтолкнет их увидеть возможности инноваций».
Надежда Мейсона носит более откровенно ностальгический характер. «Я не могу в восторге от времени, проведенного в Nokia. Мы были как семья, и мы создавали иконы дизайна. Я надеюсь, что люди вытащат свои старые телефоны из ящика — они, вероятно, все еще будут работать. Порежь меня, и я истеку чистой голубой кровью Nokia.
