Краткое описание погружения:
- Согласно новостям, опубликованным Marketing Dive, VML объединяет свои дизайнерские возможности и лидерство в рамках нового подразделения студии под названием Brand Design at VML.
- Дизайн бренда в VML специализируется на ряде услуг, включая стратегию и позиционирование бренда, дизайн упаковки и тон голоса. Подразделение креативного агентства возглавит главный дизайнер VML Робб Смигельски в Северной Америке.
- Intel, Dell и Krispy Kreme входят в число клиентов студии на момент запуска. VML обновляет свои дизайнерские предложения, поскольку бренды продолжают обновлять свою визуальную идентичность и другие активы, чтобы лучше привлекать молодых потребителей.
Информация о дайвинге:
VML, креативное агентство, принадлежащее WPP, оптимизирует свои существующие дизайнерские таланты и возможности под одной крышей, открыв подразделение Brand Design в VML. По словам Дебби Вандевен, глобального креативного директора агентства, этот шаг обусловлен спросом клиентов на услуги, связанные с дизайном, которые стали одним из самых быстрорастущих творческих предложений VML.
«Еще более формализуя дизайн бренда в студии VML, мы можем увеличить масштаб и придать импульс ключевой возможности, которая стала такой большой движущей силой роста VML», — сказал Вандевен в своем заявлении.
За последние несколько лет произошло множество обновлений фирменного стиля, поскольку рекламодатели приспосабливаются к постпандемической среде и модернизируются, чтобы привлечь поколение Z и потребителей-миллениалов. Продвижение связной истории по все большему количеству каналов, от упаковки до социальных сетей, также важно для маркетологов, которые хотят произвести неизгладимое впечатление на непостоянных потребителей. В 2024 году несколько других креативных агентств запустили специализированную дизайнерскую практику. включая кишку, До свидания, Сильверстайн и партнеры и МалленЛоу.
Дизайн бренда VML недавно привлек новых клиентов, таких как Spirit Airlines, Krispy Kreme и Ionna. Численность сотрудников в Северной Америке за последние четыре года превысила 80 креативщиков и дизайнеров, работающих в центрах VML в Канзас-Сити, Нью-Йорке, Денвере, Чикаго и Майами.
Дизайн бренда в VML возглавит Смигельски, давний эксперт по дизайну VML. К нему присоединяется директор по стратегии Ян Дэвидсон; директор студии Майк Джусс; директор по вербальному дизайну Эндрю Шепард; и исполнительные директора по дизайну Майкл Эппельхаймер, Хэмиш Макартур и Меган Стилл.
VML образовалась в начале года в результате объединения VMLY&R и Wunderman Thompson. Это важнейшая часть более широких усилий материнской компании WPP по оптимизации своей обширной агентской сети. Другие области обслуживания VML, в которых после слияния наблюдается рост популярности, включают управление взаимоотношениями с клиентами и лояльность, как ранее рассказывали руководители Marketing Dive.
Креативные агентства продолжают оказывать давление на показатели WPP после крупных потерь на счетах и ослабления позиций на таких рынках, как Китай. В третьем квартале этот сегмент снизился на 3,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, хотя он может восстановиться благодаря недавнему добавлению счетов с глубокими карманами, включая счета Starbucks. Руководители считали VML ключевым фактором в завоевании бизнеса кофейного гиганта.
