Эта статья представлена Sherwood Hockey.
Когда Коннор Бедард выйдет на лед на стадионе «Ригли Филд» 31 декабря в рамках Зимней классики НХЛ, нападающий «Чикаго Блэкхокс» проявит себя немного ярко, чтобы отметить это событие. В канун Нового года в матче против «Сент-Луис Блюз» обычная шервудская ветка 19-летнего игрока будет украшена совершенно новой краской, насыщенной маркерами в стиле Чикаго, чтобы отпраздновать главное событие НХЛ на открытом воздухе.
На фирменной табличке новой клюшки REKKER Legend Pro имеется автограф Бедарда, одна из многих хромированных деталей, призванных напоминать «Облачные врата», скульптуру Аниша Капура, более известную как «Боб», ставшую обязательной для посещения достопримечательностью города Чи. На палке также изображена сетка улиц в центре Чикаго и отсылка к команде MLB Cubs в красно-синих деталях.
Бедард был первым общим выбором НХЛ в 2023 году, и хитрый форвард, который в этом сезоне забивает почти столько же очков за игру, в том же году подписал эксклюзивное партнерство с Шервудом. Вскоре после того, как он начал использовать Legend Pro, «клюшка стала своего рода его фирменной обувью… люди просто начали называть ее «Бедард», а не «Легенда», — говорит Джесси Ингаллс, креативный директор Sherwood Hockey. «Его отпечаток повсюду».
Ингаллс возглавил команду, которая разработала новый внешний вид Legend, и 38-летний мужчина подошел к проекту с той же философией, которую он привнес в Шервуд в целом, — с философией, которая сочетает в себе историю и инновации. Ингаллс, который также занимается фотографией кроссовок, впервые связался с компанией в 2019 году, когда ему позвонил руководитель Sherwood по имени Брендон Арнольд. «Он говорит: «Что вы знаете о дизайне хоккейных клюшек?» — вспоминает Ингаллс. «Я сказал: «Вообще ничего». И он сказал: «Прекрасно. Вы подходите для этой работы».
Как выяснилось, задача заключалась в том, чтобы помочь по-новому взглянуть на 75-летнюю компанию. Когда отец Ингаллса впервые увидел одну из своих клюшек, КОД V, которым пользовался Мэтью Ткачук, старший Ингаллс сказал: «Это не Шервуд твоего отца».
«Я подумал: «Точно!» Идеальный! Мы на правильном пути», — с улыбкой говорит Ингаллс из своего дома в Нью-Хейвене, Новая Шотландия. «Я знал, что мы идем в правильном направлении».
Учитывая легенду о том, что Бедард уже несет в себе каждую игру, это не классический деревянный Шервуд его отца — или Пола Коффи или Гая Лафлера — Ингаллс отмечает, что для Зимней классики было важно не менять настоящую клюшку в руках нападающего. Вместо этого они сохранили ощущение и производительность, одновременно отдав дань уважения Зимней классике, создав образ, который продлится до Нового года и после него. «Он привязан к этому событию, но у него есть срок годности, выходящий за пределы однодневного периода», — объясняет Ингаллс. «Это не новинка».
Новые пиломатериалы Бедарда — лишь часть большой коллекции, вдохновленной Чикаго, которую Шервуд представит 30 декабря. Коллекция сотрудничества Bedard Chi-townРазработанный в сотрудничестве с Avirex, роскошным брендом верхней одежды из Нью-Йорка, и Marucci Sports, специализирующимся на бейсбольном снаряжении, среди прочего включает в себя кожаную университетскую куртку, бейсбольную перчатку и мяч. Вся одежда и оборудование посвящены празднованию Зимней классики, а также ее принимающего города и места проведения.
Ингаллс и его команда начали работу над палкой около года назад. Остальная часть коллекции появилась позже, хотя есть завязки, которые связывают все части вместе — например, сетчатый узор Legend также присутствует на куртке и бейсбольной перчатке. «Эта задача была очень интересной», — говорит Ингаллс. «Я наслаждаюсь этой возможностью и действительно наслаждаюсь ею. Это сложно, безусловно. Но именно это делает его стоящим».
Университетская куртка, созданная в сотрудничестве Sherwood и Avirex, украшена нашивками с флагами Ванкувера и Чикаго, родного города Бедарда и его приемного города. «На самой куртке есть надпись о том, что легенды рождаются и легенды создаются. Так, [Bedard is] создал свою легенду в Чикаго, но легенда, человек, родился в Ванкувере», — объясняет Ингаллс. Другие детали включают нашивку со знаменитой кирпичной стеной Ригли, увитой плющом, и номер 16, который Бедард носил, когда играл за Канаду на своем первом чемпионате мира среди юниоров (это также номер 16).й Зимняя классика).
Шервуд спонсирует список звезд хоккея, в который входят Ткачук, Алекс ДеБринкат, Уильям Нюландер, Эмили Кларк и Юрай Слафковски, но Бедард — первый из его спортсменов, принявший участие в Зимней классике. Надев образец университетской куртки для фотосессии, центровой «Блэкхокс» спросил Ингаллса, сможет ли он забрать ее домой. «Очевидно, он хочет взять его с собой, верно?» — говорит креативный директор с улыбкой. Им нужен был образец для других фотографий, но Бедард позже получил собственную куртку. Ему также пришлось надеть бейсбольную перчатку и перебрасывать мяч — черную хоккейную шайбу.
«Все это очень целенаправленно», — говорит Ингаллс о проектах. «И это как раз соответствует тому, что мы пытаемся делать в Шервуде, а именно рассказывать творческие истории, учитывать индивидуальность людей, а затем придавать новый оттенок тому, что вы увидите в отрасли».
Шервуд впервые отправил Бедарду сумку с новыми клюшками еще в августе, и он тренировался с ними, чтобы привыкнуть к новой окраске. «Многие из этих ребят очень щепетильно относятся к своему оборудованию, поэтому заставить их делать и использовать разные вещи — само по себе непростая задача», — говорит Ингаллс. «Мы знаем это о Конноре. Итак, мотивация заключалась в том, что давайте просто убедимся, что мы используем основу того, что у нас есть, и поскольку мы рассказываем истории во всех наших продуктах, мы можем просто раскрутить их по-другому».
Эти вращения повсюду в ветке специального выпуска. Например, на обычной палке Бедарда есть линии, показывающие топографию Шербрука, Квебек. — дом самого Шервуда. Для новой клюшки эти топографические линии были заменены на линии Wrigley Field. «Итак, есть что-то вроде ожидаемых вещей, а затем, надеюсь, несколько более глубоких самородков и пасхальных яиц, и все это с намерением просто создать что-то, что издалека и без всякого контекста будет выглядеть как «Чувак, это выглядит как удивительная палка». Коннор использует совершенно другую палку. Это круто.' А затем, если они копнут немного глубже, найдутся и другие творческие элементы повествования, которые действительно интересны и объединяют все это воедино», — говорит Ингаллс. «Тот факт, что он тесно с этим связан, и поскольку графика находится в одном и том же месте, просто они окрашены по-разному, люди увидят эту связь, потому что неофициально это его фирменная модель.
«Будет очень интересно увидеть его с клюшкой в руке», — добавляет Ингаллс. «Я просто рад видеть это в мире».
