Цвет чрезвычайно важен в брендинге и дизайне логотипа. В нашем руководстве по теории цвета мы рассмотрим, как цвета могут вызывать различные эмоции. Мы также рассмотрели примеры эффективного использования цвета в брендинге и способы выбора цвета для логотипа.
Но мы часто фокусируемся на том, какие цвета используют бренды, а не на том, какие цвета они не используют. В новом отчете используется интересный альтернативный подход, пытаясь определить наименее используемые цвета в дизайне логотипа. И хотя некоторые из этих цветов могут мало использоваться по уважительной причине, их редкость также может сделать их вариантами для брендов, которые хотят выделиться на переполненном рынке.
(Изображение предоставлено: Байндер)
Платформа управления цифровыми активами связующее определили бледно-розовый, мятно-зеленый и фиолетовый цвета как наименее используемые цвета в логотипах. Это согласно набору данных, содержащему более 15 000 проектов. Это создало интерактивный инструмент на основе своих выводов, что позволяет маркетологам определить, насколько популярны цвета их бренда в их секторе.
Байндер говорит, что бледно-розовый — самый редкий цвет, используемый в дизайне логотипов, составляя всего 0,01% всех логотипов, в частности «Морская ракушка» и «Лавандовый румянец». Вторыми по редкости цветами логотипа были фиолетовый и бледно-зеленые оттенки «Mint Cream», «Honeydew» и «Pale Green», которые составляли 0,02% логотипов.
Старший директор по контент-маркетингу Любица Йованова сказала: «Такие цвета, как мятно-зеленый и бледно-розовый, часто ассоциируются с мягкостью, спокойствием и утонченностью, что может не соответствовать смелому, привлекающему внимание характеру, к которому многие бренды стремятся в своих логотипах».
Но есть еще одна очевидная причина, почему эти цвета не часто используются в дизайне логотипов. Они настолько бледны, что их трудно разглядеть, особенно на белом фоне.
«Более бледные цвета иногда могут создавать проблемы с разборчивостью, особенно на цифровых платформах, где контраст имеет решающее значение», — признает Йованова. «В результате бренды могут избегать этих оттенков в пользу более ярких и заметных цветов, чтобы выделяться в различных средах».
Ежедневные новости дизайна, обзоры, инструкции и многое другое по выбору редакторов.
Самые популярные цвета в дизайне логотипов
(Изображение предоставлено: Байндер)
А самые популярные цвета в дизайне логотипов? Неудивительно, что преобладали белый и черный цвета, при этом белый был наиболее распространенным и появлялся в 70% всех логотипов. Черный цвет присутствовал в 16% логотипов, за ним следовали полуночный синий (14%) и малиновый (13%).
«Белый и черный — это вневременные, универсальные цвета, которые предлагают высокий уровень гибкости в различных средах», — говорит Йованова. «Белый цвет, в частности, часто ассоциируется с простотой и ясностью, поэтому он остается предпочтительным выбором для брендов, стремящихся к чистому, минималистичному виду. Черный, с другой стороны, передает авторитет и изысканность, что делает его популярным среди бренды, которые хотят источать ощущение силы или профессионализма.
«Оба цвета в конечном итоге создают нейтральный фон, который позволяет другим элементам бренда без какого-либо риска столкновения, например, типографике и другим основным цветам, выделяться более заметно. Сочетание этих двух цветов обеспечивает максимальный контраст и делает ваш логотип жирным и четким — возьмите например, печально известный логотип Apple».
(Изображение предоставлено: Байндер)
На рынке, где первое впечатление формируется всего за 0,05 секунды и фирменные цвета повышают узнаваемость бренда на 80%Правильный выбор логотипа и цвета имеет решающее значение для узнаваемости бренда. Байндер предлагает не стоит так быстро сбрасывать со счетов эти бледные цвета.
«На сегодняшнем насыщенном цифровом рынке очень важно выделяться, и один из наиболее эффективных способов сделать это — стратегическое использование цвета в логотипе компании. Выбор редких или неожиданных цветов может дать брендам явное преимущество, мгновенно устанавливая их среди конкурентов, которые полагаются на более традиционные оттенки.
«Необычные цвета не только мгновенно узнаваемы, но и вызывают уникальные эмоциональные реакции, позволяя брендам выглядеть свежими, инновационными и непохожими. Выбирая цвета, которые не широко используются в их отрасли, компании могут разрушить ожидания потребителей, сигнализируя о творческом подходе и готовность отойти от нормы.
«Этот подход также может понравиться нишевой аудитории, которую привлекает оригинальность, помогая брендам укреплять более глубокие эмоциональные связи и создавать более запоминающееся присутствие в сознании потребителей».
Чтобы узнать о новостях дизайна логотипов на этой неделе, см. новый логотип MSN и новый логотип Guggenheim.
.jpg)
