Взгляд внут

Palazzo Molteni, из которого мы поделились первым представлением ранее в 2025 году, является самым амбициозным проектом Molteni & C. Воплощенный в жизнь креативным директором итальянской дизайнерской фирмы, бельгийским архитектором Винсентом Ван Дюйзеном, который теперь ведет нас в полный тур-это семиэтажное, наполненное искусством культурное направление, в Milan Favilatero Della Moda District, является надежным доказательством того, что компания не просто расширяет свой розничный след, но позиционирует себя как мировой бренд Lakestyle.

Inside Palazzo Molteni с Винсентом Ван Дуйзен

Палаццо 3000 кв. М Палаццо, первоначально построенный в эклектичном стиле в середине 19-го века, находится в привилегированном месте на торговой трассе через Манзони. «Начиная с входа, у нас есть каменная лестница, которая входит в Большой Салон, сердце флагманского магазина», — говорит Ван Дуйзен, описывая макет, который заполнен его фирменными приглушенными серыми и черными.

Занимая то, что когда-то было центральным внутренним двором, обширная комната ограничена стеклянным потолком, который затопляет пространство светом, и обрамляет виды на фасад, обращенного внутрь, анимированный ионными пилястрами и высокими арочными окнами. «Низкий потолок создает близость», — продолжает он. «Есть чувство тепла, но у вас есть сопоставление между миром Милени и историческими деталями здания».

(Изображение предоставлено: Джулио Гирарди)

Тщательно хореографическая последовательность домашних пространств разворачивается, когда вы двигаетесь вверх: кухня Dada, оснащенные интеллектуальными столешницами травертины и интимными библиотеками, снабженными современным искусством, вырванными от стен миланской галереи Массимо де Карло, заполненного застекленным современным пентом с видом на крыши города.

Здесь Molteni планирует проводить вечеринки и культурные мероприятия. «Мы хотели создать пространство, которое ощущается, как будто вы заходите в дом художественного коллекционера», — говорит Ван Дуйзен.

(Изображение предоставлено: Джулио Гирарди)

По словам главного директора по маркетингу Molteni Джулии Милени, концепция проекта заключалась в создании «столичного дома». То есть тип городского жилого пространства, которое многие из клиентов Милени стремятся предоставить в глобальных городах, таких как Париж, Лондон или Нью -Йорк. «В каждом городе мы представляем другую концепцию, которая адаптируется к местной культуре», — говорит она. «Мы промышленная компания, но наша мебель на заказ».

Это стратегия, которую бренд разрабатывает по всему миру, с недавними открытиями в таких городах, как Сан -Франциско, Нью -Дели и Лагос. «В Шанхае, например, вы можете найти фантастическое искусство китайских художников»,-говорит Джулия Молтени, ссылаясь на флагман, разработанный Van Duysen Shanghai's Shanghai, который включает в себя художественную галерею и ресторан на месте.

(Изображение предоставлено: Джулио Гирарди)

Если эта настройка больше похоже на концептуальное магазин в «Облике рынка Dover Street»-Commes Des Garçons в розничном виде по розничному камню-чем на обычный выставочный зал мебели, вы бы были правы. Закрепление флагмана в модном эпицентре, а также согласовывание с такими культурными учреждениями, как Массимо де Карло, было намеренным. Все это часть миссии Милени выйти за рамки мебели, предварительный шаг в то время, когда модные дома, включая Louis Vuitton, Dior и Hermès, занимают все большее пространство в области дизайна и мебели дома.

(Изображение предоставлено: Джулио Гирарди)

Это спаривание гипер-локального подхода и инвестиции в физические пространства гибридного характера и предложения окупались. С тех пор, как Ван Дуйзен вступил в борт в 2016 году, оборот компании вырос почти на 70 процентов до 520 млн. Евро в 2024 году. Стратегия бренда является свидетельством стратегии бренда, что ее продажи стремительно развиваются, когда отрасль вниз вниз.

Molteni планирует продолжить в этом направлении, и только два десятка новых флагманов запланированы только на 2025 год. «Мы нацеливаемся на области, в которых мы еще не присутствуем, например, на Ближнем Востоке и Азии», — говорит Джулия Молтени, ссылаясь на предстоящие отверстия в Эр -Рияде, Ченгду и Мумбаи, которые соответствуют ремонту бренда, чтобы сосредоточить рост в районах с высокой концентрацией жилых башен и расширяющимся гостеприимным сектором.

(Изображение предоставлено: Джулио Гирарди)

Прибытие нового флагмана также знаменует собой поворотный момент для дизайнерской индустрии Милана. Впервые с тех пор, как Анджело Молтени помог основать Salone Del Mobile в 1961 году, бренд, исторически один из главных экспонентов, не примет участие в мероприятии этого года. Тем не менее, Molteni далеко от первого итальянского бренда, который выбрал этот маршрут. После открытий их собственных выставочных залов города, брендов, таких как B & B Italia и Cassina, также сосредоточили свои выставки на неделе дизайна. «Салон — очень важное место, чтобы пойти, когда вы маленькая компания, — говорит Молтени, который не исключает возврата в 2026 году. — Но как только вы выращиваете, у вас будут другие приоритеты». Палаццо Милени стоит как четкое воплощение этого. Как говорит Ван Дуйзен: «Это не просто флагман — это дом для дизайна, культуры и искусства жизни».