К Фрэнки МакКэмли, Би-би-си Лондон
ГБОЗахватывающие телепередачи и голливудские фильмы привносят дополнительный блеск в кассы независимых лондонских ювелирных магазинов.
Поклонники таких сериалов, как «Дом дракона», «Настоящая кровь» и «Девица», мечтают заполучить копии украшений, которые носили их любимые персонажи.
Некоторые дизайнеры получают большую прибыль от показа своих уникальных творений на большом экране.
Рост продаж и комиссионных оказался приятным после нескольких лет, которые один дизайнер назвал «изнурительными».
Удачное волшебство, похоже, продолжится после того, как в Лондоне и его окрестностях наблюдается недавний рост инвестиций в киноиндустрию, в том числе расширение Shepperton Studios в Суррее, второй по величине студии в мире.
Дизайнер ювелирных украшений Джессика Де Лотц, создавшая коллекцию для «Дома дракона», рассказала, что после выхода сериала к ней стали обращаться поклонники с просьбой купить копии украшений.
«Традиционная реклама на экране очень важна для меня», — сказала она.
«Когда вы видите работы актера, вы выстраиваете с ним отношения, а затем выстраиваете отношения с брендом, о котором вы, возможно, не знали».
Г-жа Де Лотц, чей одноименный бизнес базируется в Кентиш-Тауне, сказала, что проживание в северной части Лондона пошло ей на пользу.
«Это дом для многих творческих людей, которые коллекционируют мои работы. После установления отношений с ними они возвращаются с заданием для своего следующего шоу», — сказала она.
Новая клиентская база помогла ее бренду пережить, по ее словам, «тяжелые времена для независимого бизнеса».
Стивену Эйнхорну поручили разработать фирменные украшения для таких звезд, как Анджелина Джоли, Джонни Депп и Брэд Питт.
К ювелиру из Ислингтона обращаются художники-костюмеры, которые заказывают у него работу.
Иногда он работает по строгим инструкциям с определенными размерами и цветами, основываясь на чем-то, что уже было показано в постановке.
Г-ну Эйнхорну часто приходится изготавливать несколько версий одного и того же предмета или разрабатывать вокруг него коллекцию, которая может включать кольца, ожерелья и короны, сочетающиеся с первоначальным дизайном.
Другие заказы предполагают творческую свободу, как, например, при создании ошейника из жука-оленя для Шарлиз Терон.
«Художник по костюмам просто принес мне коробку с жуками и сказал, чтобы я ее съел», — сказал он.
«Для кого-то нового это дает нам дополнительный уровень достоверности», — сказал он.
При изготовлении ювелирных изделий для кино и телевидения г-ну Эйнхорну и его команде часто приходится изготавливать несколько копий.
«Нам может понадобиться один для дублера, один для каскадера, или они могут снимать две сцены одновременно», — сказал он.
Г-н Эйнхорн сказал, что к нему часто обращались фанаты, которые хотели копии предметов или похожие вещи. Он также создает коллекции похожих предметов, которые дополняют оригинальный дизайн.
Мишель Овенс, CBE, основательница Small Business Britain, выразила надежду, что новая цепочка запросов на услуги ювелиров «создаст долгосрочные отношения с клиентами».
«Чрезвычайно обнадеживает этот рост малого бизнеса, особенно в очень трудные времена для ювелирной отрасли.
«Малые предприятия сильно пострадали от роста издержек и кризиса стоимости жизни, который привел к сокращению потребительских расходов, а независимые ювелиры столкнулись с трудностями при экспорте в ЕС из-за Brexit, вместо этого направив свою продукцию на стагнирующий или сокращающийся местный рынок.
«В такой сложной обстановке поддержка малого бизнеса крупными брендами может иметь решающее значение».
