ПРОТИВНЫЙкультурный слой
Инновационный подход разработчика Хаттона ориентирован на сотрудничество с художественным сообществом. Компания превращает свои строительные площадки в арт-пространства, давая молодым художникам возможность реализовать свои идеи и создавать временные местные достопримечательности. Например, обычная защитная сетка на фасадах зданий становится холстом для стрит-арта: стройплощадку MITTE украсили графические работы с берлинскими медведями художника Данини, а на площадке DUO разместили масштабную инсталляцию Александра Дашевского. Lumin Clubhouse изначально задумывался в футуристическом стиле: экспериментальное жилое здание с полностью стеклянным фасадом. Сочетание матовых и прозрачных поверхностей позволило создать целостный архитектурный образ, обеспечив при этом приватность жильцов. После завершения строительства Lumin продолжает развивать арт-программу бренда, превращая его в выставочное пространство и предлагая новый взгляд на клуб как общественное арт-пространство.
«Для Хаттон реализация умных и амбициозных проектов в области искусства, архитектуры и городского планирования является неотъемлемой частью ее миссии. Мы не рассматриваем сотрудничество с художниками и институциями как рекламную кампанию – для нас важно быть частью современной арт-повестки. Этот подход естественным образом распространяется и на девелоперские инициативы. Мы относимся к каждому жилому проекту как к эстетическому холсту. Восемь лет назад мы были одними из первых, кто реализовал значимые кейсы с кураторами, художниками, архитекторами и талантливыми людьми из разных областей. Не все они пришли из индустрии. И мы сознательно начали развивать междисциплинарные связи и создавать сообщества. Так лидерство в использовании новых инструментов совместной работы стало первой частью построения сообщества вокруг бренда Hutton», — говорит Валентина Давыдик, бренд-директор Hutton.
