Праздничный сезон предоставляет брендам прекрасную возможность эмоционально установить связь с потребителями. Поскольку бренды стремятся установить более глубокие связи с потребителями, понимание культуры стало ключевым фактором в коммуникационном дизайне. Выходя за рамки традиционного подхода, нацеленного на широкую демографическую аудиторию, растет признание того, что включение культурной значимости в дизайн может привести к более значимому взаимодействию. Сейчас бренды осознают важность создания кампаний, которые резонируют с культурными ценностями, поведением и нюансами конкретных сообществ, а не только общих целевых групп.
Такой сдвиг в перспективе — именно то, что нравится экспертам Харшил КарияОснователь и управляющий директор Schbang, соучредители AddiktSchbang, Барри Шварц и Коэн Ван Овордевыступать за. На праздничном маркетинговом лагере Social Samosa 2024 трио поделилось своим взглядом на дизайн-мышление для разных культур на мастер-классе «Коммуникационный дизайн для целевых культур, а не для целевых аудиторий». Обсуждение сосредоточилось на важности культурной значимости в дизайн-мышлении и на том, как ориентация на конкретные культуры может способствовать лучшим творческим результатам.
Основные выводы сессии:
Дизайн-мышление как инструмент решения проблем
-
Дизайнерское мышление выходит за рамки эстетики, это метод решения проблем.
-
Прежде чем заняться дизайном, нужно начать думать о решении проблемы клиента.
-
Процесс проектирования начинается с понимания проблемы, для которой важен контекст.
-
В этом контекстно-ориентированном подходе основное внимание уделяется не только доставке продукта, но и разработке решений, которые решают реальные проблемы, сохраняя при этом культурную значимость.
Целевая аудитория против целевой культуры
-
Традиционное понятие «целевая аудитория» необходимо заменить на «целевую культуру».
-
Вместо того, чтобы просто сегментировать аудиторию по демографическим характеристикам или покупательной способности, идея «целевой культуры» учитывает ценности, поведение и образ жизни группы.
-
Повсюду существует множество контекстов для культур, будь то культура образа жизни, субкультура или что-то еще.
-
Понимая культурные тонкости, бренды могут создавать дизайны, которые находят отклик у потребителей на более глубоком и личном уровне.
Почему культура важна в дизайне
-
Культура – это больше, чем просто фон для творческой деятельности, она активно ее формирует.
-
Культура создает творческий труд. Культура действительно способствует результату.
-
Проектирование для целевой культуры предполагает нечто большее, чем просто обращение к текущим тенденциям; это требует погружения в историю, поведение и ценности, составляющие идентичность группы.
-
Бренды, которые понимают эти аспекты, могут создавать коммуникации, которые кажутся аутентичными и эмоционально резонируют с людьми, для которых они предназначены.
Культурная значимость стимулирует связь
-
Прежде чем приступить к дизайну бренда, необходимо посмотреть, каков менталитет бренда.
-
Согласовывая коммуникацию бренда с культурными нюансами, это гарантирует, что сообщение не только выделяется, но и глубоко связывается с аудиторией.
-
Этот переход от поверхностного маркетинга к пониманию более глубоких культурных нюансов позволяет брендам создавать связную историю, понятную потребителям.
Решение проблем через культурный контекст
-
Дизайн способен устранить культурные разногласия и способствовать единству.
-
Настоящий культурный контекст связан с разделением, и дизайн может решить эту проблему.
-
Когда дизайн построен на понимании одного культурного контекста и переводе его в более широкое повествование, он может устранить пробелы, создать содержательные разговоры и обеспечить социальную значимость в общении.
Будущее коммуникационного дизайна заключается в понимании целевых культур, а не только целевых аудиторий. Поскольку бренды конкурируют на все более насыщенном и разнообразном рынке, культурная значимость станет ключом к созданию дизайна, который будет выделяться среди других и способствовать подлинным связям. Интегрируя дизайн-мышление с пониманием культуры, бренды могут перейти от простого распространения сообщений к созданию долгосрочного влияния в конкретных сообществах.
Мы также хотели бы поблагодарить всех наших партнеров за поддержку этого начинания:
Сотрудничество
Ассоциированный партнер:
Ремешок Партер:
Партнеры по дарению:
- 1868 г., Тата Чай
- Фиоре
- Знать парфюмерию
- Женское платье
Стриминговый партнер:
