В этом году дети стали тратить больше мобильного трафика на мессенджеры, чем на музыку и социальные сети вместе взятые. Лидером роста стал Telegram, который прибавил 86%. А доля видеосервисов, в том числе TikTok, в структуре потребления детской аудитории снизилась. К такому выводу пришли эксперты «МегаФона» на основе анализа обезличенных данных абонентов, пользующихся тарифом «МегаФон Детский».
В целом дети стали тратить на мобильный интернет на 26% большечем в 2022 году, но их предпочтения изменились. Около трети трафика по-прежнему приходится на смотреть видео (32%), хотя годом ранее эта доля все еще была на 1,3 процентных пункта выше. Сейчас Почти столько же дети тратят на мессенджерыдоля которых увеличилась более чем в полтора раза и достигла 30%.
Тройку лидеров по использованию Интернета замыкают музыкальные сервисы (15%), который из года в год терял 5 п.п. в структуре потребления. В то же время игры и соцсетизанявшие четвертое и пятое места в рейтинге теперь исчезают для абонентов до 14 лет 9% и 7% мобильный трафик соответственно.
Самыми популярными приложениями среди детей остаются YouTube, ВК и TikTok.. При этом если потребление трафика у первых двух выросло за год на 26% и 41%, то активность в TikTok остается практически на уровне 2022 года (+1 п.п.). Также включены топ-5 Телеграммакоторый вырос на 86%, и WhatsAppчто прибавило 45%.
Дети тратят около 4% времени мобильного интернета на просмотр фильмов. При этом женская аудитория более активна, чем мужская, в онлайн-кинотеатрах СТАРТ и more.tv. Кроме того, девушки тратят на 44% больше трафика в Wildberry и гораздо активнее пользуются приложениями супермаркетов. («ВкусВилл», «Магнит»). Однако в целом мальчики тратят почти в 2,3 раза больше гигабайт, чем девочки.
Лидерами по потреблению мобильного трафика в 2023 году стали абоненты в возрасте до 14 лет в Москве, Санкт-Петербурге, Самарской области, Краснодарском крае и Башкирии. При этом Telegram уже входит в топ-3 самых популярных приложений в первых двух регионах, обогнав TikTok.
Тенденцию к увеличению потребления интернет-трафика для детей подтверждает повышенный спрос на тариф «МегаФон Детский», количество подключений по которому выросло на 19% с января и на 44% с октября прошлого года. Одним из главных преимуществ является защита детей от нежелательного контента: выбранные родителями источники и сайты 18+ не могут быть просмотрены. Более того, тариф ограничивает скорость интернета в ночное время, чтобы ребенок вместо сна не проводил время за мобильными играми или развлекательными видеороликами.
