Nike: Form Follows Motion открывается в музее дизайна Vitra
С NIKE: форма следует за движением, СТЕКЛО Музей дизайна представит первую комплексную экспозицию выставка о самом почитаемом в мире спортивном бренде. Основное внимание уделяется НИКЕИстория дизайна, прослеживающая пятидесятилетний путь от низового стартапа до глобального феномена. Сюда входит начало компании в 1960-х годах, дизайн ее знаменитого логотипа «свуш», а также такие знаковые продукты, как Air Max и Flyknit, и текущие исследования, посвященные будущим материалам и устойчивости. После Олимпийских и Паралимпийских летних игр в Париже, а также чемпионата Европы по футболу в Германии, музей подчеркнет важность спорта для инноваций в дизайне и социальных изменений, а также прольет свет на почти мифическую преданность кроссовкам и спортивной одежде в популярной культуре и социальных сетях.
Передвижные стеллажи, Отдел архивов NIKE (ДНК), Бивертон, Орегон, 2024 © NIKE, Inc.
изображение от Аластер Филип Вайпер
отслеживая историю крупнейшего в мире производителя одежды компания
Компания NIKE, названная в честь греческой богини победы, стала ведущим мировым спортивным брендом с момента своего основания в 1972 году. Сегодня это также крупнейшая в мире компания по производству одежды. компанияс годовым доходом более 50 миллиардов долларов. Помимо успешной компании, NIKE также олицетворяет целую культуру дизайна с ее динамичной демонстрацией инновационных материалов, эксплуатационных характеристик и высокоэффективных графических изображений. В штаб-квартире компании, недалеко от Портленда, штат Орегон, продукция разрабатывается с помощью уникального сочетания научных исследований, спортивных исследований и эстетической чувствительности. Сотни дизайнеров сотрудничают со специалистами в других областях, от материаловедения до биологии и механики тела, а также с лучшими спортсменами мира.
Документы ожидают повторной отправки в Департамент архивов NIKE (DNA), Бивертон, Орегон, 2024 г. © NIKE, Inc.
изображение Аластера Филипа Випера
первый взгляд на архивы дизайна бренда
Впервые NIKE: Form Follows Motion позволяет заглянуть за кулисы этой уникальной дизайн-лаборатории, одновременно изучая участие бренда в технологических инновациях и социальных изменениях. Большинство экспонатов предоставлены Департаментом архивов NIKE (ДНК), архив компании, насчитывающий более 200 000 единиц хранения. выставка Музей дизайна VITRA впервые представляет публике кураторскую подборку из этого архива. Среди экспонатов есть раритеты и уникальные экземпляры, в том числе экспериментальные прототипы культовых моделей кроссовок, таких как Waffle trainer, Air Force One и Shox, а также оригинальные дизайнерские разработки обуви и одежды.
Шоу также подчеркивает важную роль отдельных дизайнеров, как внутри компании, таких как Дайан Кац, Тинкер Хэтфилд и Эрик Авар, так и внешних соавторов, таких как Марк Ньюсон, Comme des Garçons и Вирджил Абло. Однако не только дизайнеры формируют продукцию NIKE. Спортсмены, от величайших в мире до обычных, сыграли решающую роль в процессе разработки бренда. Их опыт и требования интегрированы в разработку продукции, что отражает приверженность NIKE удовлетворению потребностей своих пользователей.
Различные колодки, приспособления, силиконовые накладки и крепления, Центр создания передовых продуктов (APCC), Бивертон, Орегон, 2024 г., © NIKE, Inc. | изображение Аластера Филипа Випера
четыре хронологических раздела nike в музее дизайна vitra
Куратор: Гленн АдамсонВыставка VITRA состоит из четырех хронологических разделов. Первый раздел, «Трек», посвящен самым ранним фондам архива NIKE. Компанию основали два человека: Фил Найт, бегун в колледже, и его бывший тренер Билл Бауэрман. Их первые сотрудники — и большинство их клиентов — были в основном серьезными любителями и бегунами из колледжей, а несколько профессионалов помогали продвигать бренд. Маркетинг был практическим, торговые представители брали обувь на соревнования по легкой атлетике. В этот период становления NIKE установила один из своих ключевых принципов дизайна: всегда прислушиваться к голосу спортсмена. В этой части выставки посетители познакомятся с историями из самых ранних дней бренда, такими как разработка первой подошвы Waffle Sole на кухне соучредителя Билла Бауэрмана или история Tigerbelles из Университета штата Теннесси, команды чернокожих женщин-спортсменок в эпоху борьбы за гражданские права в Соединенных Штатах.
Ключевой визуальный образ NIKE: Форма следует за движением | © Vitra Design Museum, графический дизайн: Дэниел СтрэйтПоля зрения
Вторая глава выставки, Air, рассматривает 1980-е годы, когда NIKE достигла взлета. Благодаря поддержке таких звездных спортсменов, как Майкл Джордан, Серена Уильямс и Леброн Джеймс, компания зарекомендовала себя как главный двигатель в популярной культуре. В то же время NIKE вышла за рамки своей легкой атлетики, сначала расширившись до баскетбола, затем тенниса, мирового футбола, скейтбординга и других видов спорта. Ее дизайн стал неотъемлемой частью поп-культуры благодаря искусному пониманию уличного ландшафта. Классические модели, такие как Air Force 1 и Air Jordan, были представлены в креативных телевизионных рекламных роликах (в основном рекламной фирмы Wieden + Kennedy из Портленда).
В то же время компания инвестировала в новую технологию: капсулы сжатого газа, которые обеспечивали амортизацию без добавления веса. Изначально скрытая внутри подошвы обуви, NIKE Air впервые была показана в Air Max 1987 года, открыв новую главу в истории дизайна компании. На выставке увлекательная эволюция подошвы Air иллюстрируется многочисленными артефактами из первоначального процесса разработки, включая прототипы подушек безопасности и испытательную машину, созданную инженером Фрэнком Руди, который первым разработал технологию и предложил ее NIKE.
Ранний прототип механического Shox, 1981 г., © NIKE, Inc.
Третье пространство, Sensation, объясняет некоторые исследования и разработки, лежащие в основе проектов NIKE. Здесь посетители получают представление о сути NIKE Sport Research Lab, одного из крупнейших и самых передовых в мире объектов для изучения тела в движении. С 1990-х годов эти технические исследования все больше фокусируются на развитии спортивного потенциала, что приводит к появлению таких продуктов, как NIKE Free, которые имитируют ощущение бега босиком, и Vaporfly, разработанные в рамках усилий по преодолению двухчасового барьера в марафоне.
Галерея VITRA демонстрирует влияние инноваций в области материалов, таких как Flyknit, как на производительность, так и на устойчивость. Она исследует текущие усилия NIKE по снижению воздействия на климат с помощью этических источников материалов и круговых методов производства. В этом разделе также рассматриваются исследования по переработке пластика с примерами, включая NIKE Grind — гранулят переработанных предметов, используемых для различных целей, — а также путь компании от первых проектов по переработке в начале 2000-х годов до текущих инициатив.
Деталь Space Hippie 03, 2020, © Vitra Design Museum | изображение от Унру Джонс
Кульминация выставки VITRA, Relation, отражает сотрудничество NIKE с внешними дизайнерами, спортсменами и публикой. В галерее представлены пятьдесят примеров интригующей и порой возмутительной обуви из истории NIKE; некоторые из них были разработаны в сотрудничестве с модельерами и креативщиками, другие — в рамках общественных проектов. В зале также рассматривается выдающаяся роль NIKE в поп-культуре и контркультуре, которая материализуется в музыкальных клипах или кадрах в социальных сетях, демонстрирующих ее важную роль в формировании и отражении новых тенденций и ценностей. В этом разделе подчеркивается, что симбиоз дизайна и спорта всегда был чем-то большим, чем просто производительность. Он также касается отражения идеалов человеческого тела, благополучия, разнообразия и равенства, и, в конечном счете, глубинной цели человека — раздвигать границы и открывать новые территории.
Столешница, покрытая предметами Фрэнка Руди, который изобрел технологию Air, Департамент архивов NIKE (DNA), Бивертон, Орегон, 2024 г., © NIKE, Inc. | изображение Аластера Филипа Випера
'В дополнение к нашему интересу к эволюции знаковых продуктов, мы рассмотрим более широкий социальный и исторический контекст, окружающий NIKE. За последние 50 лет спорт оказал огромное влияние на наше восприятие человеческого тела, за пределами трассы и корта — например, на концепции гендерных ролей. Наша выставка покажет, как компания одновременно инициировала и реагировала на эти меняющиеся динамики, от своего первоначального акцента на производительности и оптимизации до большего разнообразия и инклюзивности. Рассматривая стратегии дизайна NIKE, мы получаем представление об этой более широкой культурной картине,' отражает Гленн Адамсон.
NIKE: Form Follows Motion будет сопровождаться широким спектром мероприятий и семинаров по спорту и дизайну. После премьеры в Музее дизайна VITRA выставка отправится на другие международные музейные площадки. Она также будет сопровождаться публикацией, в которой будет представлено большинство экспонатов и эссе ученых Сэма Гроу, Адама Брэдли, Уильяма Майерса, Джареда Далкурта и Лигайи Салазара. Книга богато иллюстрирована примерно 300 историческими и современными изображениями, изображающими дизайн и производственные мощности штаб-квартиры и Департамент архивов NIKE (DNA).
Шелли-Энн Фрейзер-Прайс в спортивной исследовательской лаборатории NIKE, Бивертон (Орегон), 2014 г., © NIKE, Inc.
Стив Префонтейн на чемпионате Pac-8, Юджин (США), 1973 г. © NIKE, Inc. | изображение Джеффа Джонсона
