Доктор Стин Тьяркс — генеральный директор компании Т&Т дизайнглобальное агентство по упаковке и художественному оформлению, специализирующееся на частных торговых марках.
Продукция под собственной торговой маркой увидела значительный рост во всем мире, и я считаю, что дизайн упаковки играет решающую роль в их успехе.
Поскольку бренды конкурируют за внимание потребителей, то, как продукты под частными торговыми марками разработано и представлено на полках может сильно повлиять на решения о покупке. В Европейском Союзе, США и Австралии культурные предпочтения, правила и условия розничной торговли по-разному формируют дизайн упаковки, что в конечном итоге влияет на поведение потребителей.
В этой статье рассматривается, как различия в дизайне упаковки влияют на принятие решений потребителями в этих трех регионах.
ЕС: традиции встречаются с современными инновациями
В Европе продукция под собственной торговой маркой имеет долгое время был основным продуктом супермаркетов, особенно на таких рынках, как Великобритания, Германия и Франция. Я считаю, что европейские потребители склонны ценить баланс между эстетикой и функциональностью, при этом экологически чистая упаковка становится все более приоритетной.
Европейский дизайн упаковки часто подчеркивает:
• Минимализм и чистые линии.: предпочтение сдержанной элегантности привлекает искушенных, заботящихся о цене потребителей. Сети супермаркетов, такие как Aldi и Lidl. превосходить с дизайном под собственной торговой маркой, простым, но эффективным, предполагающим качество без лишней сложности.
• Экологичный выбор: Дизайн упаковки в ЕС все чаще подчеркивает экологичность: бренды используют переработанные материалы и минималистский брендинг. Исследования показывают, что в соответствии с более строгими правилами ЕС в области устойчивого развития, европейские потребители находятся под влиянием экологически чистой упаковки. 59% респондентов отрицательно относятся к тому, что они считают чрезмерным использованием пластиковой упаковки, и на 82% чаще покупают продукт, если он поставляется в металлической упаковке.
• Местная и региональная идентичность: Упаковка часто включает в себя региональные элементы, апеллируя к чувству местной гордости за продукты питания и товары, что является ключевым фактором потребительского поведения в ЕС и усиливается за счет Проекты, финансируемые ЕС.
Основываясь на этих выводах, особенно при упаковке продукции под собственной торговой маркой для ЕС, я рекомендую вам:
• Подчеркните экологичность упаковки с помощью четкого экологически чистого символа или этикетки, чтобы привлечь экологически сознательных потребителей.
• Используйте простой и элегантный дизайн, чтобы демонстрировать качество, не перегружая клиента информацией.
• Включите в упаковку региональные элементы, чтобы обеспечить связь с местными рынками и создать ощущение аутентичности.
США: смелый, дифференцированный дизайн для привлекательности на полке
Я считаю, что в США рынок частных торговых марок в значительной степени определяется визуальной привлекательностью и дифференциацией. В условиях конкурентной среды розничной торговли, в которой доминируют крупные сети, такие как Walmart и Kroger, частные торговые марки должны выделяться на переполненном рынке, где брендинг часто занимает центральное место.
В США дизайн упаковки формируется под влиянием:
• Яркий и привлекательный дизайн.: Американские потребители хорошо реагируют на смелые цвета и графические элементы. Частные торговые марки часто имитировать эстетика национального бренда, используя сильные визуальные сигналы, чтобы вызвать доверие и признание. Например, частная торговая марка Target’s Up & Up использует яркие цвета и игривый дизайн, контрастируя с часто встречающимся в Европе минималистским подходом.
• Заявления о здоровье и благополучии: На упаковке в США, как правило, заметно выделяется информация о пищевой ценности и пользе для здоровья, что соответствует требованию потребителей о прозрачности. Упаковка с четкой маркировкой органических продуктов, продуктов, не содержащих ГМО или глютена, напрямую влияет на решения о покупке. 60% потребителей США говоря, что такая маркировка имеет решающее значение для их выбора.
• Удобство и наглядность: Я также считаю, что американские покупатели ценят быструю и четкую информацию на упаковке. Дизайн часто фокусируется на преимуществах продукта, простоте использования и удобстве, при этом изображения использования продукта доминируют на лицевой стороне упаковки.
Основываясь на этих специфических для США тенденциях, вот некоторые передовые практики в области упаковки под частными торговыми марками:
• Используйте смелые цвета и графику, чтобы привлечь внимание, особенно в конкурентной розничной среде.
• Четко сообщайте о пользе для здоровья с помощью значков и сертификатов (например, органический, без ГМО), чтобы удовлетворить спрос на прозрачность.
• Сосредоточьтесь на удобстве обмена сообщениями, подчеркнув, как продукт может сэкономить время или улучшить повседневную жизнь, используя соответствующие изображения.
Австралия: простота с акцентом на ценность
В Австралии я вижу дизайн упаковки под собственной торговой маркой, сочетающий в себе элементы европейского минимализма и американской яркости, но с четким акцентом на ценность. Австралийские потребители очень ценовойи это отражается на выборе дизайна, который ритейлеры делают для своих частных торговых марок.
Ключевые тенденции дизайна упаковки в Австралии включают:
• Экономичная эстетика: Как и в случае с ЕС, в австралийской упаковке ключевым моментом является простота. Частные торговые марки, такие как линия Essentials Woolworths, ориентированы на чистый, простой дизайн, который предлагает ценность без ущерба для качества. Потребителей привлекает упаковка, которая ясно общается доступность.
• Устойчивое развитие набирает обороты: Экологичная упаковка, хотя и не так глубоко укоренилась, как в ЕС, становится все более популярной. более важный фактор в решениях австралийских потребителей. Упаковка, в которой особое внимание уделяется перерабатываемым материалам или минимальному использованию пластика, является приоритетной. набирает апелляциюособенно среди молодых потребителей.
• Четкий брендинг, обеспечивающий ценность и доверие.: Австралийские потребители, хотя и заботятся о цене, также стремятся быть уверенными в том, что продукт имеет достойное качество. Дизайн упаковки, который уравновешивает эти два послания – ценность и надежность – может хорошо зарекомендовать себя на рынке.
Чтобы сбалансировать потребность австралийских потребителей в четком брендинге, который сигнализирует об устойчивости и бережливости, вы можете обратиться к:
• Сохраняйте дизайн упаковки простым и понятным, гарантируя, что она передает ценность, но при этом выглядит заслуживающей доверия и имеет достойное качество.
• Начните использовать экологически чистые упаковочные материалы, чтобы привлечь внимание экологически сознательных потребителей, особенно молодых людей.
• Четко указывайте цены на упаковке, чтобы обеспечить доступность товара с полки.
Дизайн упаковки под частной торговой маркой играет ключевую роль, влияя на решения потребителей, но подход варьируется в зависимости от региона. В ЕС в тенденциях упаковки доминируют экологичность и региональная идентичность, а в США преобладает смелый, дифференцированный дизайн с четкими сообщениями о здоровье. Наконец, я считаю, что Австралия обеспечивает баланс между простотой и ценностью, при этом устойчивость постепенно становится все более важным фактором.
Адаптируя стратегии упаковки для удовлетворения уникальных потребностей потребителей в каждом регионе, ритейлеры могут повысить лояльность к бренду и стимулировать рост. Упаковка — это не просто обертка, это важная часть восприятия бренда, влияющая на доверие, восприятие и, в конечном итоге, на покупательское поведение во всем мире.
Хорошая упаковка — это умный брендинг — учтите, куда бы вас ни привел рынок.
Деловой совет Форбс является ведущей организацией по развитию и налаживанию связей для владельцев бизнеса и лидеров. Имею ли я право?
