В день окончания колледжа мать Ннеки Мосли подарила ей швейную машинку — подарок, который изменил ход ее карьеры. К тому времени стало ясно, что она унаследовала творческий ген своей матери: вместе пара проводила бесчисленные часы, обивка мебели и изготовление подушек дома, а изучая маркетинг в колледже, Мосли вручную шила наряды для себя и друзей, чтобы носить их на вечеринках. .
«Я оставил его на некоторое время — я был слишком напуган, чтобы попробовать. Однажды мне стало скучно, и я решил научиться им пользоваться, после чего я запустил линию сумочек», — говорит Мосли. «Из хобби это превратилось в полноценный бизнес. Что касается официального дизайна, то это был первый раз, когда я по-настоящему увлекся им».
После нескольких лет совмещания бизнеса по производству сумок и работы по маркетингу мероприятий с 9 до 5 Мосли захотела творчески сменить тему и переключила свое внимание на домашние проекты. Объединившись с другом, который так же склонен к рукоделию, дуэт запустил Handy Chics — компанию, которая проводила в Филадельфии семинары, на которых обучали женщин изготовлению и обивке мебели. Развивая эту идею, в 2018 году она запустила страницу в социальной сети под названием Одна умелая мамочкагде она документировала свои собственные домашние проекты вместе с обучающими видеороликами.
Первые дни существования аккаунта были медленными, но стабильными, поскольку Мосли набирала аудиторию, которая приходила благодаря ее семинарам и другим творческим начинаниям. Когда разразилась пандемия, этот темп изменился почти в мгновение ока — после нескольких вирусных видеороликов и репортажа в прямом эфире с Келли и Райаном Мосли внезапно обнаружила, что у нее достаточно много подписчиков, чтобы сделать социальные сети своей постоянной работой. Сегодня ее аудитория насчитывает 335 000 подписчиков на Инстаграм и 116 300 на ТикТок.
Далее Мосли рассказывает о том, как достичь уровня последовательности, который кажется устойчивым, о лучшем способе превратить долгосрочные проекты в краткосрочный контент, а также о члене команды, который помог ей совершить прыжок в постоянные социальные сети.
Сделайте небольшой путь и проделайте долгий путь
Когда дело дошло до планирования контента, Мосли на раннем этапе рассмотрел одну стратегию: группировать контент: заблаговременно снимать и редактировать коллекцию видео и постов, а затем публиковать их в течение недели или месяца по мере необходимости. Но учитывая скорость, с которой развивались ее дизайнерские проекты, она вскоре обнаружила, что этот подход не совсем имеет смысл с точки зрения логистики и не оставляет места для спонтанных моментов творчества.
Гламурный бар с темной мебелью и бронзовыми акцентами.С разрешения Ннеки Мосли
«Я стараюсь максимально расширить свой контент», — говорит Мосли. «Например, я сейчас работаю над [a project where I] Сделал каркас кровати и обтягиваю его. Это будет четыре части. В первой части я показываю, как я покупаю ткань и материалы, во второй — как я построил настоящий деревянный каркас и как начал обшивать его, в третьем посте я покажу, как все выглядит с обитые кусочки дерева на раме, а затем последняя часть — раскрытие».
Мосли рекомендует этот подход всем дизайнерам с долгосрочными проектами, которые они надеются преобразовать в контент, с дополнительным бонусом в виде поощрения повторных зрителей путем создания напряжения до тех пор, пока не будет представлен окончательный результат. Кроме того, дополнительные кадры, снятые путем разделения каждого шага на отдельные видеоролики, впоследствии могут быть перепрофилированы в дополнительные конфигурации, например, в кратком видео «до и после», в котором запечатлены только самые первые и последние шаги.
Выбор правильной помощи
Когда дело доходит до сборки контента, Мосли прибегает к помощи различных технических инструментов, включая приложения для редактирования Splice и CapCut, а также старый добрый Microsoft Outlook. По ее словам, тщательное ведение календаря необходимо для отслеживания частоты публикаций и обеспечения синхронизации контента, проектов и графиков партнерства с брендом.
В последние годы она также опиралась на силу людей, инвестируя в членов команды, которые могут помочь поддержать аспект партнерства с брендом в ее бизнесе, который приносит наибольший доход (наряду с партнерскими ссылками и цифровыми продуктами, такими как электронная книга по дизайну, создание планов и периодический семинар). В том же году она начала работать в социальных сетях на постоянной основе, а также начала работать с менеджером, который не только способствовал развитию бизнеса Мосли, но и познакомил ее с еще одним важным сотрудником: ее видеооператором.
«Я подумал, что это хорошая инвестиция в повышение качества публикуемого мной контента. … В социальных сетях вы видите, как другие авторы работают с [brands]и качество у некоторых людей хорошее, а у других качество действительно отличное», — говорит она. «Я не нанимаю видеооператора для каждой кампании, но если это более крупная кампания, [partnership] там, где мне будет действительно полезно, чтобы кто-то действительно снимал под разными углами, а не я пытался бегать и менять угол камеры и штатив, я воспользуюсь услугами видеооператора».
Рост без выгорания
После того, как выступление Мосли на телевидении помогло ей набрать первые 10 000 подписчиков, она решила, что настал критический момент: если она хочет сохранить устойчивый рост своего роста, ей нужно улучшить свои привычки публиковать сообщения. Поначалу она пыталась публиковать сообщения четыре-пять раз в неделю — и быстро обнаружила, что баланс между качеством ее проектов, ее содержанием и ее здравомыслием разрушается. Она немного снизила нагрузку до трех раз в неделю и обнаружила, что темпы роста ее аудитории остались прежними, что позволило ей выровнять рабочую нагрузку.
«Я приложил действительно согласованные усилия, чтобы быть последовательным и публиковать сообщения несколько раз в неделю, но я не хотел переутомляться и пытаться зацикливаться на публикации каждый день», — говорит Мосли. «С тех пор это стало моим девизом: с точки зрения последовательности и того, как ты себя проявляешь, важно быть честным с самим собой и тем, что ты можешь и хочешь делать».
Хотя регулярное размещение публикаций каждую неделю является ключевым моментом, Мосли подчеркивает, что также важно помнить, что рост в социальных сетях может быть длительным — результаты не всегда проявляются через несколько недель или даже несколько месяцев. Тем временем она советует сосредоточиться на повышении качества вашего контента (тестировании различных форматов и тенденций, которые вам подходят), а не на максимизации количества.
«Не публикуйте сообщения случайным образом — если вы публикуете сообщения на весь день, действительно будьте в стороне и любите все, что вы публикуете», — говорит Мосли. «Это отражение вас, отражение вашего бренда, вашего бизнеса, того, что вы представляете и что вы любите. Это то, что приведет к вам людей, и именно они останутся здесь».
